乔愚能再造剑南春吗？

5月30日，德阳市委常委、政法委书记廖凯一行到访中国酒业协会。但据相关媒体透露，刚接手剑南春一年的乔愚并没有随行到访——作为地方龙头企业的领导人，乔愚为何如此低调？

(资料图)

在领导人保持低调的同时，剑南春的扩建项目却引起了关注。6月6日，据媒体报道，剑南春的大唐国酒项目正有序建设，预计6月底完成建设。3月29日，剑南春集团公司党委副书记、常务副总经理蔡发富就在该项目的揭牌仪式上表示，大唐国酒项目是确保公司在“十四五”末销售达到200亿元，力争达到300亿元，实现“再造一个剑南春”的重点项目。

然而对于历经磨难的剑南春而言，这也绝非易事。

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天灾人祸，“茅五剑”折剑

今年3月24日，乔天明行贿、私分国有资产案一审宣判，剑南春前董事长乔天明私分国有资产罪名成立。乔天明的罪行主要涉及两条，一条是曾在2006-2012年间向国家工作人员行贿38万元；另一条则是在2003年集团改制期间伙同他人，通过伪造财务资料等方式隐匿国有资产2.6亿元归改制后的剑南春集团所有。

乔天明不仅仅是让自己“晚节不保”，也让剑南春错过了白酒行业的“黄金十年”。自2003年以来，剑南春就因为改制问题集团内斗不止。2012年管理层和员工因出资证明问题起了冲突，导致员工罢工停产数月。此后乔天明东窗事发，剑南春的上市之路也折戟沉沙。

除了“人祸”，还有“天灾”。2008年汶川地震，剑南春经济损失达10亿，陈酿酒损失40%左右，抢救出成品酒仅23万件合计1亿元，剑南春的产能也受到了极大影响。这也是为什么剑南春启动了大唐国酒项目。然而该项目启动于12年，但是一拖再拖，直到今年才能完成。长期不能恢复产能对剑南春的市场发展产生了很大的负面影响。

在00年代初，茅台、五粮液和剑南春并称“茅五剑”，然而如今茅台和五粮液仍然走在市场前列，剑南春已经掉到了第二梯队。数据显示，2022年，茅台实现营收1275.54亿元，五粮液实现营收739.69亿元。

剑南春的数据却让人“捉摸不透”。据剑南春披露的数据显示，2021年剑南春实现营收216.37亿元、同比增长33.36%，其中酒业销售收入实现207.86亿元、同比增长38%。但据《四川企业发展报告(2021)》显示，2021年剑南春的营收规模为111.81亿元。德阳市工商联公布的2022非公企业50强榜单则显示，2021年剑南春实现营收154.2亿元。仅2021年，剑南春的营收就出现了3个数字。

而根据中国酒业协会所公布的数据，2022年剑南春的营收在200亿元以上。但无论剑南春的真实营收为多少，其被茅台和五粮液远远甩开都是不争的事实。

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高端化门槛难过

对于乔愚而言，剑南春的一大难关恐怕还是高端化。

中国酒业协会数据显示，2022 年规模以上企业白酒总产量为（包装量，折 65 度计）671 万千升，是自2016 年以来我国白酒产量达到历史性高峰值 1358 万千升后连续第六年下行，较十三五初期，全国白酒总产量降幅达到 48%。在产销量下滑的同时，2022年规模以上企业全年完成销售收入 6626 亿元，同比增长 9.64%。这些数据表明，白酒化高端化是大势所趋。

但是剑南春的高端化之路并不顺利。剑南春旗下的高端产品东方红系列定价在1000元以上，但是销量惨淡，也未能冲出四川，走向全国。而剑南春的主打产品水晶剑目前也只能维持在400-500元的价位。据业内人士透露，尽管剑南春进行过一次提价，但是剑南春在400-500元价格带能获得的利润仍然较为薄弱。

不仅如此，数据显示，5月名酒价格环比指数为100.23，上涨0.23%，其中泸州老窖上涨0.50%，茅台酒上涨0.55%，剑南春上涨仅0.08%。剑南春酒价的跑速已经远远落后于市场。

尽管随着乔天明案宣判，大唐国酒即将完工，剑南春似乎可以放下包袱、重新上路，但是错过的时间和机遇却再也不会回来。乔愚想要再造剑南春，其中的挑战不容小视。（出品｜华博商业评论）