年规模达500亿元，动漫与游戏IP助推日本玩具市场

近日，日本玩具协会发布了2022年度（本文的年度指当年4.1-次年3.31）玩具市场规模调查结果。

(资料图)

报告指出，日本国内玩具市场已经克服了新冠疫情带来的打击，并且正在显著增长。

这一年度，日本国内玩具市场规模达9525亿日元，同比增长6.7%，这是日本玩具协会开始市场调查以来的最高金额。也首次突破9000亿日元大关。

如果将扭蛋市场包括在内，日本玩具市场规模就突破了1万亿日元。2022统计年度，日本扭蛋玩具市场达610亿日元，同比增长35.6%。

如果再考虑到日本逐年走低的新生儿数量（2013年度15岁以下人口是1639万，2022年度下降到1435万），面向成年人的玩具的重要性更加凸显，带动卡牌、收藏玩具（Hobby）和带有收藏属性的车模玩具等细分市场。

日本玩具协会预计，2023年度日本玩具市场将进一步增长。

增长品类

这一年，日本玩具市场上增长最大的是卡牌（TCG），同比增幅达到32.22%，从上一年的1776.46亿日元增长到2348.91亿日元。

这一年，宝可梦、游戏王卡牌屡屡传出稀有卡牌高价交易的消息，推动其销售。新的海贼王卡牌游戏也表现出色。

为配合《海贼王》25周年特别企划，万代2022年发售了OPCG（ ONE PIECE CARD GAME ）。

在此前的文章中，文创潮（微信：IPtide）提到过，万代意欲打造《海贼王》卡牌为全球规模的战略商品。

回顾：

除了推出各种语言版本，比如中文版基本卡组“ONE PIECE FILM edition”“草帽一伙/超亿的新星们/王下七武海/百兽海盗团”及补充包“冒险的黎明”等，万代还在多地开设专卖店。

活动方面，2022年9月万代开始在日本举办“冠军赛”各地预选赛，一直持续到2023年。

大型赛事外，为了宣传促销，万代在日本约100家店铺举办“OPCG 全国教学之旅”活动，以及各类面向初级玩家的小型交流活动。

增幅第二大的是高科技潮流玩具（或者说时尚玩具，包括可对话的机器人玩具等），市场规模从90.37亿日元增加到105.07亿日元，同比增幅16.27%。

日本高科技时尚玩具的增长，主要得益于新的液晶触屏玩具热卖，比如“角落生物智能手表”和“拓麻歌子电子宠物手表”等。

万代 Tamagotchi Smart 电子宠物手表

增幅第三大的是布偶（毛绒玩具），市场规模从283.31亿日元增加到320.41亿日元，同比增幅13.10%。

毛绒玩具销量的增长，受益于宝可梦、超级马里奥和吉卜力工作室等IP角色的毛绒玩具强劲销售。

增幅第四大的是“兴趣类玩具”（Hobby），也就是收藏玩具，2022年度增长了8.8%，规模从1533亿日元增加到1668亿日元。

这一年，万代的高达IP新的动画剧集《机动战士高达：水星的魔女》播出，大大促进高达模型的销售。

高达动画可谓是全球最成功的玩具广告

此外，《海贼王》《初音未来》《碧蓝航线》等IP的角色模型玩具，成绩也很引人注目。

增幅第五大的男孩玩具，包含车模玩具、轨道玩具、遥控玩具等，受益于KATO轨道模型等产品的畅销。

日本玩具大奖

在发布年度市场规模数据的同时，日本玩具协会还公布了2023年度日本玩具大奖的名单。

本次评选依然设有7个部门奖项，包括益智教育玩具、基础玩具、机动玩具、交流互动玩具、IP授权角色玩具、成年人玩具、共游玩具，再加上年度畅销奖、特别奖等，从37家公司的325件参赛产品中选出了几十项。

文创潮（微信：IPtide）这里简单介绍其中的IP授权角色玩具和成年人玩具两类，后续再对整体榜单作详细解读。

IP授权角色玩具

2023日本玩具大奖IP授权角色玩具金奖

本届日本玩具大奖的IP授权角色玩具金奖，得主是多美玩具的宝可梦图鉴，采用实体+App相结合的玩法。

2023日本玩具大奖IP授权角色玩具优秀奖

优秀奖四个，分别给了面包超人、森贝儿家族（森林家族）、面包超人、假面骑士的授权产品。

回顾文创潮（微信：IPtide）对森贝儿家族（森林家族）的解读：

成年人玩具

2023日本玩具大奖 成年人玩具金奖

本届日本玩具大奖，成年人玩具类别的主角依然是万代，金奖得主是万代魂（BANDAI SPIRITS）的超合金 索斯机兽 RZ-041 零式长牙狮。

值得注意的是，这款产品的IP从属于日本另一玩具巨头多美。

优秀奖得主四个，分别是JR东日本授权给多美Plarail的轨道玩具、任天堂《塞尔达传说》大师之剑授权玩具、《筋肉人》授权玩具、《哆啦A梦》授权玩具。

2023日本玩具大奖 成年人玩具优秀奖