电商周报：主播带货存疑，618商家145万，抖音电商扩张，Temu日本上线。

(资料图片仅供参考)

大公司·大事件

阿里巴巴

2023天猫618开门红品牌成交排行榜出炉参与商家达145万

2023年天猫618“开门红” （5月31日-6月3日）品牌成交金额排行榜发布，美妆、服饰、运动户外、手机、家电、家装、家居、食品、生鲜、汽车等行业618第一阶段的“领跑者”出炉。

据悉，今年淘宝天猫618是历史上最大投入的一届。淘宝天猫今年618全周期预计实现超600亿流量曝光，为商家引来海量顾客。今年参加天猫618的商家及商品规模再创新高，参与的商家达145万，预计有6000万商品参与打折，300万新品在618首发，成为品牌商家最看好的618主场。（电商报）

淘宝天猫开启“宝藏人气店铺”内测拟邀请5万商家参与

据悉，淘宝天猫4月底开启“宝藏人气店铺”计划的内测。根据部分商家反馈，加入内测计划后，粉丝增长超过260%以上，同比去年会员复购规模提升超2倍。该项目在2023年的目标是孵化出20万个“宝藏人气店铺”，并将在6月底该计划将逐步开放给更多商家。6月底，淘宝天猫计划邀请5万商家参与其中。（千牛头条）

淘宝发布中小商家造星计划

6月7日，淘宝启动中小商家的造星计划。该计划瞄准新商家从开店到稳定经营环节，推出包含最高2000元广告补贴券，专属造星流量扶持等多项切实措施，帮助新开店的中小商家加速成长。此外，还包含针对新商家的成长型权益，涉及开店免缴保证金、经营工具免费用、上门取件免费等权益，帮助新商家快速开单，进入下一阶段。（36氪）

淘宝将上线直播打赏功能

据多个直播公会负责人透露，淘宝直播将于6月中旬上线“礼物”功能，也就是“打赏”功能。知情人士表示，打赏功能会先在“点淘”开通，随后在淘宝平台上线。据了解，早在“点淘”App未上线之前，淘宝直播就尝试过礼物玩法。当时用户可以用“淘金币”购买虚拟礼物，并在直播间赠予主播，同步上线的还有“礼物榜”等功能。（电商报）

淘宝新增“捧场购” 用户下单可提升内容型直播间排名

日前，淘宝直播上线了新功能“捧场购”，用户购买直播间商品后，屏幕上会出现“旋转木马”、“520”等相应的礼物特效。据了解，和其它平台付费打赏礼物不同，“捧场购”特效不具有实际价值，其作用在于，能助力主播在排位赛中获得更高排名。这种“淘宝式打赏”，能在不增加用户负担的情况下，促进粉丝和主播之间的互动，同时给主播增加助力值。

淘宝直播间中“捧场购”效果

据介绍，目前淘宝中已有数万直播间参与测试，开通该功能的直播间停留时长、互动量、转化率等多项核心指标均有不同程度的提升。

盒马成立可持续发展部全国已落成30多个有机盒马村

6月5日，盒马宣布成立可持续发展部，盒马联合创始人、可持续发展部负责人沈丽表示，随着盒马业务的发展，我们看到自己在农业和供应链端的价值和角色，盒马希望深入产业且更早的发挥对环境和社会的积极影响，坚持长期主义，创新探索农业和生产的可持续性。因此，盒马今年将可持续农业和可持续供应链作为核心议题，探索并推动全链路可持续升级。

据了解，目前，盒马已与100多家有机企业建立长期合作，覆盖全国268个基地和工厂，全国落成30多个有机盒马村，让更多农业作业者避免农业化学品暴露。自2018年6月开始上架有机商品，有机用户数量连年增长，年度有机用户总数接近1000万。

字节跳动

抖音扩张自营电商？回应：将进行业务尝试

抖音为了备战“618”，正在搭建和扩张旗下的自营电商业务矩阵。对此，抖音电商相关负责人表示，为满足用户不同阶段的需求，进一步优化用户购买体验，拓展商品丰富度，平台将对一些用户有需求的品类在自营方面做一些业务尝试。（澎湃）

TikTok Shop商城即将登陆英美同步公布全托管模式

TikTok Shop英国商城将于今日开始营业，预计将在7月份登陆美国。TikTok Shop此前官宣的全托管模式也将随之在英、美两国上线。TikTok Shop商城目前正处于品类扩充的阶段，“全托管”和“本对本”业务是两大供货渠道，商城的产品和运营由额外的团队负责。不过，TikTok Shop英美商城上线在即，内部还未明确接下来是以全托管模式为主，还是以本对本业务为主。（雷峰网）

TikTok寻求把电商业务规模扩大至200亿美元

有知情人士称，寄望于东南亚市场快速增长，TikTok拟将旗下全球电商业务扩大逾3倍，今年力争达到200亿美元。同时，TikTok也在努力扩大美国和欧洲市场的销售，不过这些市场仅占目标的一小部分。（i黑马）

快手

快手家居数码行业618前三天整体GMV同比去年增长超139%

快手家居数码行业在快手618购物节迎来爆发。家居数码行业整体GMV （2023年6月1日到3日）同比去年提升139%，其中手机品类商品售出超10万单，GMV同比增长2倍，大家电品类GMV同比增长24倍，美容仪器品类GMV同比增长55倍，笔记本电脑品类GMV同比增长87倍，净水器品类GMV同比增长121倍，电拖把品类GMV同比增长188倍。空调、冰箱、洗衣机、家纺、话费快冲等品类实现高速增长。

快手短视频已支持挂店铺

快手短视频目前已支持挂店铺，并且能给店铺宣导和引流。据了解，以前快手短视频只能挂单个商品。“短视频挂店铺”指带货达人通过发布短视频挂载自己的店铺或其他商家的店铺，来为店铺引流，创造店铺收益或获取推广店铺佣金的功能。需要注意的是，必须是新发布短视频才能挂店铺，已经发布的短视频无法二次编辑挂店。（快手卖货助手）

腾讯

视频号橱窗暂停珠宝设计师品牌入驻

腾讯发布公告称，将于6月14日起，暂停珠宝设计师品牌入驻视频号橱窗。对于已入驻视频号橱窗的设计师品牌，符合设计师品牌准入要求及设计师品牌管理规范要求的可正常运营，不符合设计师品牌准入要求及设计师品牌管理规范要求的将逐步被清退。

视频号上线运费险功能服饰鞋靴珠宝保费1.12元

6月7日，腾讯发布“视频号小店运费险”服务指南。据了解首次投保根据经营类目有5档选择，服饰内衣、鞋靴和珠宝首饰保费最高，为1.12元；家装建材和食品饮料保费最低，为0.34元。其中，开通运费险的商家，直播间气泡、直播间橱窗、店铺首页、商品详情页等入口会带有“运费险”。

跨境 · 电商

Temu或将于6月22日正式在日本公布

拼多多海外版“Temu”或将于本月22日上线日本站点。Temu已经在市场大量采购日本空运运力，并接触电商相关专业人士。消息称，Temu初期主要是小包模式进日本，且已前期联络大量物流公司，并进入了招标阶段；初期冷启动为主，测试订单流程和消费者反馈；目前并无明确的对外招商计划，先在现有的欧美产品库里挑款测试。

截止目前，仅用9个月的时间，Temu已经开通了12个站点，包括美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、英国、德国、荷兰、意大利、法国、西班牙、奥地利和墨西哥。（日贸通）

亚马逊计划为Prime会员的视频流媒体服务公布广告层级

据知情人士透露，亚马逊为Prime会员推出流媒体服务的广告支持版，以进一步发展其广告业务并从娱乐领域获得更多收入。这些讨论处于早期阶段，但已持续数周。广告商表示，他们渴望亚马逊为Prime会员提供广告分层服务。此外，据知情人士透露，这家电商巨头正在与华纳兄弟探索和派拉蒙环球公司就通过Prime Video频道添加基于广告收入模式的流媒体服务进行讨论。（财联社）

亚马逊App更改页面布局移动端购物已成主流

有消息称，亚马逊正在其移动应用程序上测试新的页面布局，这样做的目的是为了进一步消除用户在线上购物时可能会遇到的障碍。据了解，此次调整关键变化在于移动端搜索框的位置。（卖家之家早讯）

你可能关心的事

刘畊宏20秒短视频要价60万

有达人运营向媒体表示，由于去年生意存在亏损，今年大促商家在直播和短视频投放上，更愿意选择中小达人甚至是素人缩减开支。例如拥有超1957万粉丝的小鱼海棠，20秒内的短视频报价为31.2万，而刘畊宏的同款报价为60万元。商家表示，头部主播合作昂贵，但能依托惊人的销售爆发力让一个新品牌迅速出圈。也有品牌方透露，有网红粉丝量数百万，一场直播下来发现只卖了几十单。（北京商报）

唯品会崩了相关负责人被免职

6月5日，唯品会发布关于329机房宕机故障处理公告。公告称，此次南沙机房重大故障影响时间持续12个小时，导致公司业绩损失超亿元，影响客户达800多万，公司将此次故障判定为P0级故障。公司决定对此次事件严肃处理，对应部门的直接管理者承担此次事故责任，基础平台部负责人予以免职做相应处理。

茅台回应茅台冰淇淋店卖咖啡

茅台冰淇淋旗舰店小程序显示，在广州店的点单菜单中，最显现的位置已经摆上了美式、拿铁、dirty等咖啡品类，经典原味冰淇淋、青梅煮酒冰淇淋已经排列靠后。

茅台集团对此表示，含有茅台酒的咖啡并非公司新推出的跨界产品，系茅台冰淇淋店自发行为。同日，从该广州门店店员处了解到，该门店是直营店，也就是茅台集团下面的门店。虽然茅台冰淇淋其他多地旗舰店还未上线咖啡产品，但从广州旗舰店精心设计的菜单来看，已经有“试点”的意味。（每日经济新闻）

太平鸟将开启全面改革

6月8日，太平鸟董事长张江平在2022年度暨2023年第一季度业绩说明会上表示，2023年公司将启动全面变革。年度工作重点第一条为组织架构变革，公司将从事业部制转向职能大部制，以实现产品开发、零售运营、供应链等核心业务的专业化集中管理。第二条为强化数据驱动，加速数字化转型，以推进传统运营模式变革升级，提升运营效率和消费者体验。（财联社）

三只松鼠进军社区零食店

日前，三只松鼠举行线上业绩说明会。三只松鼠董事长、总经理章燎源在回答投资者提问时透露，将基于“全国化品牌、核心品类自有供应链以及全品类拓展经验”的优势，探索并落地一批定位于自有品牌的社区零食店，首店已于6月1日开启内测，第一批店将于近期逐步开业。

据悉，此举是基于对休闲食品行业的研究与量贩零食赛道的洞察，三只松鼠判断以社区为单元、提供质高价优零食类产品的家庭消费场景即将成为新一轮需求并持续成为主流。（零售圈）

瑞幸咖啡宣布全国门店数破万

6月5日，瑞幸咖啡宣布，全国门店数量突破1万家。成为中国首家突破万店的连锁咖啡品牌。此前，瑞幸咖啡公布2023年第一季度财报显示，截至3月31日，瑞幸咖啡第一季度总净收入为44.367亿元，同比增长84.5%。

全家试水开卖预制菜

据悉，上海全家便利店专为预制菜设立7层冷柜，展示泰式咖喱鸡、黑椒牛肉面、三虾拌面、西冷牛排等预制菜产品。2021年底，全家开始测试预制菜，选择城市内相对人流量较大的住宅型商圈门店，产品数量从5-6个SKU，发展到目前的即食、即热、即烹三个分类约50个SKU。（界面）

茉酸奶年底或突破2000家门店

现制酸奶品牌茉酸奶在5月底开业门店数已突破1000家，且以每天10+新店的速度增加，覆盖190余个城市。目前，茉酸奶门店主要开在A类商圈、购物中心，一二线城市单店面积多在40-60平米，下沉城市多为80-100平米大店，可满足更多休闲体验需求。今年年底，茉酸奶还将争取突破2000家门店。（36氪）

赛百味与上海富瑞食达成合作计划20年开4000家店

赛百味全球总部宣布已与Shanghai Fu-Rui-Shi Corporate Development Co., Ltd. (上海富瑞食企业发展有限公司，简称 FRS) 签订新的总特许经营协议，该协议由包括 Asia Investment Capital (AIC) 在内的私人投资者财团出资。根据新的合作伙伴关系，FRS将获得在中国大陆管理和开发所有赛百味门店的独家权利，并在未来20年，于中国大陆开设近4000家门店。（刀法研究所）

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