来源|赢商云智库(ID:sydcxy2014)
撰写丨熊舒苗 主编丨付庆荣
图片来源丨除特殊说明外,均来自品牌官方渠道
(资料图片仅供参考)
封面及头图:赢商云智库
45元一杯的“酸奶刺客”
凭啥收割年轻人?
疯狂圈地
现制酸奶主流玩家有谁?
开创“冷萃酸奶”品类,通过胶原、玻尿酸、γ-氨基丁酸等强科技感的食材成分,以及变美、舒眠、品质、健康等卖点,拓展酸奶的美容、养生、代餐等功能属性,650ml杯型卖出45元的高价;
门店主题化,如“距阿那亚礼堂50米”、“宠物露营主题”、“时尚户外自然探索主题”等,刷足存在感;
不断传播塑造品牌的健身、瑜伽标签,常与lululemon、雅诗兰黛等“变美”相关的品牌合作,打造疯狂酸奶、蓝色骑行社区,让“自然好状态”成为流行生活方式……
现制酸奶能跑出
下一个“喜茶”吗?
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