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(资料图片仅供参考)
真是天下之大无奇不有啊！
这不，最近，就有网友反映上海有家咖啡店“不正经”，有用 三俗主题进行营销 的嫌疑了~
本来大家光看热搜话题，说店家起了个名叫“Doi Coffee”还没想太多，毕竟，Doi既可以跟“性”联想到一起，牵强点也可以看作是“做自己”。
但等了解完这家店的经营情况，大家就忍不住加入开骂队伍了。
好家伙，“Doi Coffee”这哪是“擦边”，是 “擦火” 吧？！
图源：微博
不仅门店的LOGO设计成了红色唇印，餐食名字也全都围绕着“Do”。
招牌推荐的饮品 叫“Doi美式”、“后入拿铁”、“情趣浓缩”▼
图源：九派新闻
双人套餐的名字 叫“2人后入拿铁+就拧有瘾”，谐音“就你有瘾”▼
图源：九派新闻
都是成年人了，谁还不懂这些名字背后的弯弯绕绕？
所以，网友或是无语：“这是什么sex Coffee？！”
图源：微博
或是恶心：吐了！”
图源：微博
结果没想到店家却给出了这样的回复：“取名是个人爱好，没有别的意思。只有低俗的人才会想到低俗文化，上海是包容性很强的城市……”
言外之意，不是自己错了，都是别人思想不纯洁。
这火上浇油的发言，叔能忍婶都忍不了，大家就吐槽得更狠了，怀疑这店之前的十几条好评，都是刷的：
“一个人吃饭不挑食的意思并不是说这个人屎都能吃，上海即使包容性再强也不应该是连带低俗一起包容！”
“公关文案：我们是一家专注学术的咖啡，旨在为学者提供准确的文献doi 。”
“自由≠低俗，开放 ≠低俗，包容≠低俗！ ”
图源：外卖平台
闹到最后，这家咖啡厅不仅在网友心里丢了份儿，还要接受官方的批评和调查：“经初步查明，当事人名称为上海市黄浦区向阳红烟酒店，对外招牌为‘Doi Coffee’，其商品名称中含有违背公序良俗的内容，该店涉嫌违反《网络交易监督管理办法》第十一条的规定，我局已对其立案调查。”
图源：黄浦市场监管官博
说实话，这两年因为椰树直播间“擦边”得到了越来越多消费者喜欢，很多品牌都挺眼热的。
嘴上不说羡慕，心里肯定“有酸的”：这“椰树风”顶着罚款都能成为潮流，天天被消费者挂在嘴边，自己为什么不行？
从“质疑椰树”到“成为椰树”，忍不住跟风“擦一下”，用吸引消费者眼球的方式去扩大品牌知名度，提升销量是可以理解的事儿，毕竟，挣钱嘛，不寒碜~
图源：微博
包括以前走小清新路子的望山楂，最近都开始“擦边营销”了，在抖音用“半露不露”的肌肉帅哥来带货自家饮料。
在 #吃辣就喝望山楂# 这个话题底下的视频，与其说大家是因为“吃的太辣渴了”，不如说是“看的太辣渴了”。
图源：抖音
所以，为什么椰树能被大家喜欢，望山楂能被夸“是厉害的商战”，但“Doi Coffee”却只收获了一地鸡毛的结局呢？
因为大家喜欢的是“擦”，而不是没有底线的低俗营销！
品牌既不能让消费者感到冒犯。
只要是面向大众的，都必须充分了解完市场后再展示给大家看，很多话、很多图需要斟酌再斟酌，太直白只会适得其反，让人感到不舒服。
也不能跟消费者对着干。
如果确定了要走吸引眼球的营销路子，品牌就必须学会尊重消费者，而不是教育消费者，当有人提出建议的时候，应该去解决问题，而不是踩讽刺对方的“雷点”。
可以说，这次咖啡厅低俗营销翻车的事儿，直接给其他品牌敲了个警钟。
要想玩转“椰树”的套路，必须把握好尺度，一不小心太过火，就容易惹火上身了！
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