近日，“月薪2万住不起如家汉庭”的新闻冲上热搜。
以前是200、300块一晚的经济型快捷酒店，如今却涨到700块、800块甚至1000块。连月薪两万的职场人都快住不起了......
【资料图】
暑假以来，如家酒店、汉庭酒店等连锁品牌的房价纷纷趁势上涨，从几百涨到上千，直逼三四星级酒店。
以热门景区——北京天安门广场附近的如家酒店、汉庭酒店为例，暑假期间，其大床房的价格普遍去到800元以上，如家的商务大床房甚至一度涨到1057元一晚。
稍微高档一些的桔子酒店，精选大床房也达到了800元以上。
如家酒店
汉庭酒店
要知道，800-1000元，在天安门附近可以住到更高级、豪华的中端连锁酒店，比如800元档的维也纳国际酒店，千元房如麗枫酒店。
更高端一点的酒店豪华大床房，北京海航大厦万豪酒店只要968元，北京希尔顿酒店一晚1079元，北京香格里拉饭店一晚1362元。
假设如家、汉庭再涨涨，就要赶上这些顶级酒店了......
这样的情况不仅在北京发生，上海的连锁酒店房价普遍增长300—600元，深圳增长为300-400元，核心的旅游景区甚至能涨到上千元。
对此不少网友吐槽道，“快捷酒店能涨价到七八百真离谱了。定位不就是平价吗？
我去年六月去南京住汉庭还是一百多，包括疫情前暑假旅游住的都是一百多的汉庭酒店。现在快捷酒店都好几倍的涨，又不是多高的配置”
酒店价格涨到飞起，背后是旅游市场的回暖导致的供需失衡。
这直接推动了这些酒店背后公司的业绩增长——国内酒店三巨头华住、锦江、首旅赚得盆满钵满。
2023年一季度，坐拥汉庭酒店、桔子水晶、全季酒店等品牌的华住集团，收入达45亿元，同比增长67%；
坐拥锦江都城、锦江之星、7天等品牌的锦江酒店，营收29亿元，同比增长25%；
坐拥如家、莫泰、蓝牌驿居等品牌的首旅酒店16.56亿元，同比增长37%。
在另一指标上，RevPAR（平均可出租客房收入）也大多接近恢复，甚至超过疫情前的水平。例如华住集团一季报显示，该指标恢复到2019年水平的118%，要价能力可谓之强。
根据最新业绩预告，它们的情况同样喜人：
锦江酒店2023年半年度业绩预告，预计实现归母净利润为5亿至5.5亿元。
首旅酒店预计2023年上半年归母净利润2.6亿元-3亿元，同比实现扭亏为盈。
自近期业绩披露后，资本市场的情绪也相当高涨。
近一个月，首旅酒店股价增长2.09%，锦江酒店增长7.74%，华住集团更是狂涨20.4%。
放到整个行业来看，酒店涨价或许不是暂时性的。经济型酒店在我国正在被结构性消灭，经济型走向中端、中端看齐高端才是主流，三大巨头都在加强升级。
据中国酒店业发展报告，经济型酒店客房数量从2020年的1152.6万间，降至2022年的796.7万间，减少了3成。
2010年，靠汉庭起家的华住推出中端品牌全季，之后又相继收购桔子水晶、花间堂，推出高端品牌禧玥、度假品牌漫心等等。同一时间，华住也没放任经济型酒店自由发展，而是一方面有节奏地关停，一方面斥资翻新。
根据华住高层在公开场合给出的数据，截至2020年底，集团旗下低质量的经济型软品牌及汉庭1.0版本门店的占比已经下降至13.4%。2023年，华住更是预计在关闭600家经济型酒店的同时，新开出1400家中高端酒店。
相似的剧情也发生在锦江和首旅如家身上。
比如首旅如家从2015年开始创立中端品牌“如家精选”，随后又成立中高端和高端酒店事业部，相继推出和颐至尊、建国璞隐等品牌。2022年，首旅如家关停了298家经济型门店，同时新增了133家中高端门店。
在拓展中高端品牌的同时，锦江还持续对旗下经济型酒店品牌“7天”进行升级。目前，7天酒店已经更新到“3.0版本”。
旅游市场的火爆推动酒店价格猛涨，令经济便捷酒店不再经济。但这盛况能持续多久，尚不得知。
更令人关注的是，短期的涨价，究竟有没有推动产品和服务品质的快速提升。消费者或许不是给不起几百块，而是不想以“万豪”的价位，买下“如家”的服务，因为性价比是不够的。“涨势汹汹”或能得一时之利，让锦江、华住、首旅等上市公司业绩、股价双双提升，但也容易令消费者望而生畏，给行业“灭一把火”。
在热度退去后，如何挽回在绝大多数普通人心中的口碑，是汉庭、锦江们需要思考的问题。
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