泡泡玛特城市乐园要来了，预计9月下旬开业

界面新闻记者 | 李如嘉

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8月18日，在2023有意思生活方式大会上，泡泡玛特城市乐园首次对外曝光。乐园总经理胡健对包括界面新闻在内的媒体表示，目前泡泡玛特城市乐园正处于最后收尾阶段，将于9月下旬正式开业。

胡健透露，泡泡玛特城市乐园按照空间分为四大核心区域：融合了互动、游戏与购物的泡泡街；还原了THE MONSTERS家族生活场景的森林区；游客可登上DIMOO美味探索号，在水上品尝精美甜点与饮品的湖滨区；以及乐园主建筑——MOLLY的城堡。城堡内除了拥有潮玩收藏馆、沉浸式互动装置外，还提供限定衍生品零售、两间主题餐厅及儿童乐园。

胡健此前是泡泡玛特线下零售业务的负责人，他表示，线上很难让人感受品牌的文化价值，而线下最有价值的点就在于提供了文化的包裹感。“我们希望通过乐园，让消费者更深入地感受泡泡玛特的品牌文化。”

2021年3月，泡泡玛特董事长兼CEO王宁在分析师会议上首次公开披露，公司正计划逐步发展主题公园，但当时“只是个概念阶段”。2021年9月，泡泡玛特首家全球概念店在环球影城开业，被业界认为实际是“乐园初探水”。

2022年1月，泡泡玛特与北京朝阳公园达成合作，朝阳公园授权泡泡玛特使用园区内“欧陆风韵”项目及其周边街道、森林。据园内地图信息介绍，“欧陆风韵”位于朝阳公园中心区，包含一幢白色三层建筑和一个欧式建筑广场，三面被园内莲花湖水域围绕。

胡健表示，园区占地面积约4万平方米，改造乐园主体建筑城堡的难度和成本比新建更高，为了在不改变城堡原有结构的基础上让它拥有乐园的梦幻感，团队动了很多脑筋。

泡泡玛特选择合作入驻的朝阳公园坐落于北京东四环内，为四环内最大的城市公园，距离三里屯商圈仅3公里，周边住宅社区也具有一定消费实力，主要面向周末出游的亲子客群。

今年，已经开园的北京环球影城度假区和上海迪士尼度假区正在规划二期和三期，而目前在国内有四家主题乐园布局的乐高乐园也在加速施工准备开业中。国际品牌接连入驻，中国主题乐园市场的竞争愈发激烈。

不过，目前国内一二线大型城市的主题公园容量还没有达到饱和。并且，由于投资和园区规模更小，在票价、日均入园人数以及辐射半径方面，泡泡玛特城市乐园与北京环球、上海迪士尼应不在一个层级，可形成错位竞争获取发展空间。

胡健对界面新闻表示，泡泡玛特城市乐园并非对标迪士尼、环球影城这样的大型乐园，“我们参考的是日本白色恋人巧克力工厂、吉卜力的三鹰之森美术馆这样的‘品牌朝圣地’”。

“我们的乐园就是在快节奏的城市中，为人们提供短暂精神休憩的空间。”胡健提到，乐园对于泡泡玛特而言是一个长期战略，朝阳公园只是1.0版本，借该项目搭建好核心团队，为长期的目标做准备。