在年轻化营销越发白热化的当下,想要真正在年轻人中树立心智,就要进入年轻人的生活、找到年轻人兴趣背后的思考方式,并探索到与品牌真正契合点,才能让产品的心智和年轻人真正想要的生活相遇。
近年随着疫情的蔓延,大众的防护意识已有了显著提升,对各种细菌病毒的敏感度更是达到了空前的高度。防护方式逐渐扩大且呈多元化发展之势,而Z时代年轻消费者的侧重点已经不局限于消毒液、酒精等基础防护了。能够做到实实在在防护的同时,若是能加入一些新颖的想法和概念则是更好的方式。
在这样的趋势下,洁丽雅洞察到大环境下消费者对“防护”的需求,并紧跟消费需求的变化,进行了充分调研与新尝试——给毛巾穿上防护服。
“一方”袋设计,密封包装,阻隔细菌,拒“菌”于毛巾之外。
一方:一指空间,立方袋为毛巾创造了安全卫生的空间;二指由产品新疆棉原料所引申出的深层意义,所谓伊人,在水一方,之于祖国,新疆乃“一方伊人”也。
这是一个需要以消费者为中心,懂得把握趋势且有敏锐洞察的时代,洁丽雅始终倡导“美好生活”的同时,根据当下环境把握了消费者所需,未来也将继续通过具象化的品牌沟通和不断创新的精神,不断赋予居家产品更新颖的理念。
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