图片来源：Miu Miu
Prada 集团日前公布了截至 12 月 31 日的 2022 财年全年业绩报告，显示集团去年收益净额按固定汇率计算同比上涨了 21.3% 至 42 亿欧元，毛利率上升至 78.8%，净利润则大涨 58% 至 4.65 亿欧元，而在 2021 年这一数据为 2.94 亿欧元。
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按地区划分，集团在除亚太区外的所有地区均录得双位数增长，按固定汇率计算，欧洲地区收入增长了 63.4%，日本地区增长了 30.5%，中东地区上涨了 23%，美洲地区上涨 22.1%。尽管亚太地区在疫情相关限制的影响下全年收入同比收缩了 1.7%，但集团在该年度下半年已恢复增长，因此预计该地区今年的业绩将恢复增长。
Prada 集团表示，业绩的强劲增长主要得益于核心品牌 Prada 和 Miu Miu 热度的提升，以及集团对创意人才、创新、供应链及店铺的持续投入。
自 2018 年销售额恢复增长后，此次公布的 2022 年销售额是 Prada 集团近年来首次超过其在 2013 年的峰值，标志着 Prada 迎来了一个全新的里程碑，也进一步说明了集团过去的一系列战略调整已见成效。
2020 年， Raf Simons 加入 Prada 担任联合创意总监，并与 Miuccia Prada 共同将该品牌推向了更简约、更讲究、也更包容的方向。与此同时，在 Raf Simons 的帮助下，Miuccia Prada 得以将更多精力倾注在 Miu Miu 上，打造出不同于 Prada 的品牌风格，摆脱了大众过去对该品牌的“Prada 副线”印象。
Prada 2023 秋冬男装系列以明亮色调颠覆传统。
图片来源：Prada
在上一季度，Prada 集团是唯一一家旗下两个主要品牌跻身 Lyst 热门品牌榜单前五名的奢侈品公司：Prada 赶超 Gucci 首次跻身榜首，而 Miu Miu 位列第四。这很大程度得益于爆款带来的曝光量上涨，标志性的 Prada 徽标露跟鞋和 Miu Miu 的低腰迷你裙均成为了该季度的热门产品之一，其中 Miu Miu 低腰迷你裙的搜索量更是暴涨了 400%，为品牌的社交媒体热度带来了极大贡献。去年 10 月，Prada 还正式发力高端珠宝领域，推出首个以可回收黄金作为原料的精品珠宝系列“Eternal Gold”。
此外，Prada 在数字、艺术和电影等文化领域的深耕与探索，为品牌塑造了一个有别于其他品牌的强大文化内核。在数字领域，Prada 从去年 6 月开始每月推出一款限量产品并附赠 NFT，品牌还在 Discord 上推出了全新社群平台 Prada Crypted，供用户交流想法和激发灵感；在艺术领域，Prada 与中国的艺术圈保持着紧密合作，包括支持去年 7 月在 UCCA EDGE 举办的“托马斯·迪曼德：历史的结舌”展览，以及 Prada 基金会在荣宅为艺术家 Michael Wang 举办的展览《太湖》。
在去年的疫情期间，Prada 还将品牌的文化俱乐部传统移至线上，在中国的社交媒体推出了“文化清单”栏目，并邀请蔡徐坤、程耳、许知远等来自不同领域的特别策划人分享丰富多元的阅读、电影、音乐和展览清单。正是由于这些对多元学科领域的投入，Prada 得以与各领域人才进行深入对话，在创造更多元合作机会的同时不断强化品牌形象。
目前，Prada 集团正在进行新管理团队交接计划，现任首席执行官 Patrizio Bertelli 正在建立一支经验丰富的管理团队，为其儿子 Lorenzo Bertelli 的继任提供支持。在新管理团队的支持下，Prada 集团预测 2023 年的收入增长将“稳健且高于市场平均水平”。此外，随着亚太区主要市场重新开放购物和出境旅游，中国客户的销售反弹或将为集团新的一年带来更积极的业绩表现。
作者｜Jingyi Li
编辑｜Mos Wu
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