突发!这一巨头平台宣布退市!

2023-03-26 15:33:13    来源:老高电商圈子    

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曾经大家都忙着上市,如今又都忙着“下市”了。
这两天,当年红极一时的趣头条发布了一条宣布退市的公告,称公司于3月14日收到了纳斯达克关于将股票退市的决定函,表明工作人员已决定将公司的证券从纳斯达克除名,除非公司要求对上述决定提出上诉,否则公司的美国存托股票将在2023年3月23日开市时暂停交易。
公开资料显示,退市原因主要有两点,一个是趣头条的股价长期低于1美元,未能合规;一个是趣头条迟迟未披露2022年中期财报。
趣头条股价
趣头条称自己不会对纳斯达克对其股票退市的决定提出上诉,如此一来,其股票于3月23日停止交易, 这就正式宣布退市了。

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(资料图片)

风光代表存在过

趣头条在业界有一个名号:“移动内容聚合第一股”,其也无可避免的重蹈覆辙了上市即巅峰的局面。
2016年,趣头条凭借着其首创的“网赚”的模式,在下沉市场俘获了大量用户。当时的趣头条和拼多多、快手一起,成为“下沉市场三巨头”。
趣头条创始人谭思亮
趣头条的崛起跟拼多多很像,投入到当时还未被关注到的下沉市场,凭借着看资讯赚钱的网赚模式,顺利抢占了市场,迅速崛起。
而所谓网赚模式是什么呢?
它指的是平台通过补贴来吸引用户,用户完成签到、浏览等任务就可以获得相应的现金奖励。
据说当时上线两年,趣头条的累计装机就达到了1.81亿,月活用户超6000万,是当时App 排名第二的移动内容聚合应用,仅次于今日头条。
名声打出去之后,趣头条也获得了资本市场的青睐,腾讯、阿里、小米都成为了趣头条的投资方。
两年后,趣头条登陆了美股上市,刷新了中国企业在纳斯达克最快上市纪录,前一个纪录保持者正是拼多多。
上市当天,趣头条因涨跌幅过快先后触发5次熔断,开盘价为每股9.10美元,收盘时股价暴涨128.14%,达到了15.97美元,市值高达46.62亿美元。
这次宣布退市后,截止到3月21日,趣头条的股价是0.296美元/股,总市值仅剩下862.92万美元,相对于高峰时期,其市值跌去了99.8%。

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起于内容,止于内容

当年,趣头条为了提升留存,上线了金币系统,用户只要打开趣头条,注册、签到、看新闻、邀请好友(收徒)、将新闻分享到微信并被点击阅读,都能得到即刻的金币奖励。
用户的金币积累到一定数量,还能提取现金,没想到这种分享文章就能赚钱的模式,效果出乎意料,为趣头条夯实了地位,也为其吸引了巨头的注意。
风光归风光,它如同硬币的两面,风光的另一面也是趣头条的短板,其自己并不生产内容,也没有生产内容的能力,导致内容建设体系始终没有成型,没有稳定优质的内容输出,让其与今日头条正面对峙时,趣头条没有了优势。
2020年第四季度,趣头条开始进入下坡路,当时趣头条在非美国通用会计准则下首度实现了经营性盈利,因为趣头条采取了降本的举措,彼时的趣头条营业成本4.4亿元,同比下降12.3%。其中销售与营销成本为6.8亿元,与上年同期相比下降50.3%。
在此之前,庞大的用户推广费造成了长期亏损,又加之趣头条还要与众多“刷单党”斗智斗勇,推出各种反作弊机制,让其陷入了巨大的内耗中,曾经的日活和新增用户都急转直下,趣头条慢慢步入了今日的局面。
有媒体评价,趣头条之所以与拼多多、快手的命运出现了分野,是因为缺少更深厚的价值壁垒和产品“护城河”。
比如拼多多先通过“砍一刀”攻入下沉市场,后通过百亿补贴抓住了一二线城市的高消费人群,积累了一批真正为其低价买单的用户;而快手也靠着“老铁们”撑起的“家族制”电商找到新的希望。
当然还有一些声音称,因为今日头条和抖音太强了,才导致了趣头条的衰败。

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趣头条失势的启示

在老高电商俱乐部刚刚过去的开年例会上,上海中领企业发展有限公司创始人、“价值战略”创始人李金国提出了一个观点,他说:

价值本来就存在,企业只是发现了价值而已,那如此的话,企业应该做什么是由周期决定的!企业能做的事情早就已经在那里了,一家公司之所以能赚到钱,只是发现了价值并匹配了价值,如果企业不能匹配也不能赚到钱。

“价值战略”创始人李金国

所以,趣头条的衰败跟时代有关,也跟其自己的商业布局有关,更与自己没有核心竞争力有关,没有找到匹配的价值点。

抛开商业上的成功不谈,我们来看一下对电商的启示。
趣头条的产品是内容,大家都知道未来的企业都是要在存量市场里找增量,唯一的方法就是做好营销,那如何做好营销呢?就是你的内容够不够好。
如果趣头条失败了,就说明快餐式的内容已经被时代淘汰了,电商企业要想做好内容实现营销,进而提升销量,至少不能做快餐式的内容了,否则增长可能跟你就没关系了!
如此一来,老板就应该思考自己的企业该如何搭建内容生产体系,该招聘什么样的人才来匹配,团队成型后,内容该如何生产,又该生产什么样的内容,你的品牌和产品如何更好地体现等,这都关系到增长。
以他人企业的遭遇,来启发自己的思考,并抓住,因为那里可能就隐藏着新的机遇!

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