Jing Take｜FREITAG 新店融入上海弄堂，“社区化”门店仍为大势所趋？ 天天热点评

图片来源：FREITAG

3 月 25 日，瑞士包袋品牌 FREITAG 中国首家直营店 FREITAG STORE SHANGHAI 于上海胶州路正式开业。

走过狭窄的弄堂，可以看到这家坐落在社区深处的四层门店。整座店铺参考了苏黎世工厂的工业风格，大型屋顶开口以及没有隔墙的设计，让来自窗外的日光可以轻松照进每层楼的不同角落。

(资料图片仅供参考)

店铺的一楼是一个大型维修工作区，以确保 FREITAG 的产品获得更长的使用寿命，相邻的工作坊空间中，顾客则可以通过数字化定制工具 F-Cut，体验设计和生产流程，定制自己的包袋。

二楼和三楼的空间被打造为了零售区。沿袭品牌一贯传统，零售区由布满墙面的纸板抽屉组成，陈列着约 900 只包袋和 750 个配件。四楼的开放天台则与周围建筑的公共屋顶相互连接，与“城市荒野”合作种植了多种上海本土植物，并向邻居和社区开放。

FREITAG 由 Markus Freitag 和 Daniel Freitag 于 1993 年创立。受到卡车上用来保护货品的防水篷布启发，急于寻找一款便于在骑行时放置作品的防水背包的兄弟俩，决定尝试用卡车篷布制成包袋。这个想法很快得到了越来越多人的喜爱，于是以“循环利用”为核心的 FREITAG 诞生了，目前品牌在全球共有 30 家官方旗舰门店。

2018 年，FREITAG 就曾进入中国市场，与经营时尚配件、家具生活和进口杂志的零售商 Harbook+ 共同在巨鹿路上合作开出了品牌的中国首店。区别于这家合作诞生的店铺，本次作为直营店的 FREITAG STORE SHANGHAI 显然能够更好的传递品牌理念和价值。

首先是最为核心的“循环理念”。全新门店设计中的建筑垃圾，最终被重新利用成为墙体的一部分，施工围挡也被再次利用，成为店铺的标志性外立面。不仅如此，FREITAG 还尽可能在保留旧建筑的基础上进行改造，谨慎使用新资源，这样不但可以减少运输距离、提高材料使用率，还可以确保改造后的建筑结构有更长的使用寿命。

社区的概念也在 FREITAG STORE SHANGHAI 中得到了强化。为了更好与城市共振，FREITAG 此次大胆地将新店选址取在胶州路上的一条小弄堂深处，距离周围的普通居民楼不过数米，从窗户望出去可以清楚地看见对面居民楼的阳台。由此可见，品牌并不想要狭隘地圈起一个封闭的门店，而是致力于将自身有机地融入周边环境中。

这种将门店深入社区的理念如今已经被越来越多的品牌所采纳，随着品牌在地化战略的不断推进，混合着当地独特气息的店铺将会成为城市中的“常客”。

作者｜Yan

编辑｜Mos Wu