世界焦点！全球前10名运动鞋品牌：德国2家，意大利1家，日本1家，中美各3家

文|远山

(资料图片仅供参考)

编辑|多鱼

在过去的很长一段时间里，世界知名的运动鞋品牌基本上都来自于海外发达国家。而我们最擅长做的事情，则是以更低的成本生产制造山寨大牌运动鞋。

这几年我们也充分意识到了， 山寨并非长远之计的道理，要想获得更大的经济利益，我们还需打造属于自己的知名运动鞋品牌。

这段时间，国际有关机构给全球运动鞋品牌做了个大排名。

排在前10的品牌中，有两家来自德国，一家来自意大利，一家来自日本，中美两国各有3家，他们具体都是谁？我们来看看吧。

我国有三家运动鞋品牌入围前10榜单

首先第1个入围前10的运动鞋品牌是 安踏 ，和阿迪达斯等国际知名运动鞋品牌相比，该品牌的发展历史还是相对较短的。

不过后起之秀足够努力，也同样能用更短的时间奋起直追。根据官方给出的信息来看， 目前集团内的研发人员多达200多人。

除此之外，还有很多来自全国各地的优秀设计人员，他们都是助力安踏品牌发展的中流砥柱。 2022年，该品牌的年度营收为530多亿 ，并没有受到新冠疫情的冲击。

在疫情不断肆虐的时代背景下， 仍然实现了经济营收9%的增长幅度！

第2个入围前10的运动鞋品牌是 李宁 ，我们常常将之看作是民族运动品牌的代表性符号。 “中国李宁”是该品牌的民族定位，主打民族特色和民族情怀。

现在越来越多的年轻人都对本土品牌有不一样的看法，不再一味的崇洋媚外，而是积极支持国货的发展。

该品牌的创始人本就是一名有着超高知名度的奥运冠军，在他个人的影响下，李宁这一运动品牌很快崛起。这几年又凭借着国潮热潮火出圈，成了不少年轻消费者最喜爱的运动品牌。

第3个入围前10的运动鞋品牌是 鸿星尔克 ，不知道大家是否还记得之前品牌即将倒闭的新闻。不过没想到鸿星尔克慷慨解囊的捐款，最后竟成了品牌发展的转折点。

自此之后，品牌知名度空前增长，甚至一度出现卖断货的情况。

现在的鸿星尔克可以说是彻底火出圈了，物美价廉的商品，也让不少消费者对该品牌有了明显的改观，纷纷称之为运动鞋当中的“宝藏品牌”。

不少消费者都被品牌的品牌理念和品牌价值感动，本着这种爱屋及乌的心态，对品牌产品也非常看好。

美德意日运动鞋品牌皆有入围

美方和我们一样，一共有三个运动鞋品牌入围世界前10的行列。

首先第1个是我们非常熟知的 耐克 ，在运动鞋市场当中，基本上是食物链顶端的存在。目前 集团的市值已经达到1500亿美元 ，一个大大的对勾也已经成了极具代表性意义的符号。

第2个是 匡威 ，可以说是一个非常潮流的运动鞋品牌。尤其是在帆布鞋市场，匡威几乎已经成了该品类的代名词。

第3个是 新百伦 ，也是一个知名度较高的运动品牌。该品牌最经典的产品就是慢跑鞋，不仅外形设计美观，而且还非常舒适耐穿。

德国有两家运动品牌上榜，分别是 阿迪达斯和彪马 。很多人都以为阿迪达斯是美方品牌，实际上该品牌背后的所有者，其实是一家德方企业。

阿迪达斯和耐克，几乎已成为运动鞋品牌中的两棵常青树，站在了行业最顶尖的位置。

不过这几年阿迪达斯和彪马的销售额都不怎么乐观， 由于设计老旧长期不更换的缘故，越来越多的消费者开始抛弃这两大品牌，纷纷转向更加新潮、更具有活力的潮牌 。

事实证明，要想留住年轻消费者，品牌还需不断迎合消费者的审美变化。否则即便是行业内的常青树，也会有枯萎倒下的可能。

意方有一家品牌上榜，翻译成中文的名字为 背靠背 ，相比较于其他运动鞋品牌而言，背靠背的名字确实是有些过于接地气了。

可能是因为名字的缘故，这几年背靠背的热度一直在不断下跌，在我国内地市场上的发展大不如前。

日方也有一家品牌上榜，翻译成中文名为 亚瑟士 ，该品牌在日方运动鞋市场上的地位， 不亚于阿迪达斯在全球运动鞋市场上的地位。

不过该品牌在进入我国市场后，并没有获得太多的关注度。

而品牌潮流复古风的设计也获得了一部分消费者的喜爱，现在仍然有不少消费者冲着红白蓝的经典配色和复古风的搭配设计为品牌买单。

在质量上，亚瑟士也是非常能打的。同时价格相对比较优惠，对于不少消费者来说都是一个性价比超高的选择。

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