苹果在印度扩张,小米很难不慌

2023-04-20 17:38:28    来源:财富FORTUNE    


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当地时间4月18日,苹果公司位于印度的第一家旗舰店,在印度金融之都孟买开业。当天,苹果公司首席执行官蒂姆·库克在一片欢呼声中,亲自开门迎接顾客。苹果公司在17日的一份声明中称,印度旗舰店的开业将是该公司在印度业务的“重要拓展”。

库克对于苹果最大的贡献就是把供应链放在中国,并在中国市场建立起完善的“直销+分销”的销售体系,让中国市场占苹果营收比例维持在两成以上。可以说,库克对中国市场的重视,是其任内最重要的贡献之一。4月18日,库克宣布印度首家苹果旗舰店开业。这对于库克的接任者而言,意味着其同样拥有14亿人口的广阔市场可发掘,这大概率会是苹果产品的未来。十年前库克在中国市场的一揽子布局,似乎要复制到印度市场上去。当然,这对于在印度市场深耕的小米等中国手机品牌而言,肯定不是好消息。4月18日晚,小米发布了其新一代旗舰手机小米13 Ultra,5999元的起售价很明显在对标苹果iPhone 14,而且小米也早就谋划在全球市场发布其旗舰系列。但苹果首家旗舰店的开业,让小米有了被“偷家”的感觉。4月19日的港股市场上,小米股价大跌4.34%,旗舰新机的利好都被苹果在印度市场的旗舰店给搅黄了。根据Counterpoint数据,2022年第四季度,小米手机在印度市场的占有率从21%降至18%,将老大的宝座让给了韩国三星,紧随其后的是OPPO和Vivo,苹果的市占率还被列在“其他品牌”的行列中。不过若从毛利率和净利润的指标来看,苹果的数据恐怕未必输给小米,甚至还有可能高出一筹。这就是苹果的可怕之处。小米一直在艰苦攻坚的高端市场,苹果只需一朝降价,就可以守住其市场份额。而且苹果并没有放弃对中低端市场的野心,把两三年前的模具套个新名字,就可以轻松进入500美元以下的手机市场,而这也正是小米等国产品牌的命脉。而且,苹果为了应对印度的关税壁垒,早就已将富士康等相关苹果产业链工厂迁移到了印度。从之前生产前代手机到现在生产新一代手机,虽然苹果印度工厂的出货量,比起深圳和郑州而言并不多,但背靠14亿人的大市场,苹果着眼的是长远布局,并不在乎一城一地的得失,这也是跨国公司的一款玩法。不过,目前印度市场依然还是低端手机占主角。根据IDC的数据,2022年印度手机市场的平均售价为224美元,约合1500元人民币,对于平均售价动辄七八百美元的苹果手机来说,这个市场目前还处于播种的前期阶段。但印度市场224美元的平均售价,已经较上一年提升了18%,这就意味着,再过三五年,国产品牌的低价格优势很可能成为过去式。当然,相比于越南这样向上增长方向明确的新兴市场,印度市场本身就很有特点。手机均价要从224美元提升到500美元,未必就是可以在五年甚至十年内可以完成的。从这个角度来说,苹果本身也是在东南亚和南亚双向押宝,同时也不会轻易退出中国市场,但将果链逐步转向这两个市场,应该是没有疑问的。总之,对于苹果这样的跨国企业而言,提前布局,押宝“东方不亮西方亮”的结果,早就是通用法则。这也是中国科技公司在全球竞争力上最为薄弱的地方。比如小米虽然志在高端,但中低端市场却是小米的基本盘,加上本身又是上市公司,想赢怕输的压力之下,很可能会自乱阵脚,而且相比于日韩企业的共进退,中国企业骨子里的“内耗”情节,在海外市场更有可能吃大亏。因此,苹果在印度的一小步,对于小米等中国手机品牌来说,却是“狼来了”的警告,需要早做防范。否则一旦失去市场,就可能重演中国摩托车品牌被挤出东南亚市场的一幕,不可不察。(财富中文网)编辑:徐晓彤 本内容为作者独立观点,不代表财富中文网立场。未经允许不得转载。
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