在中国市场隐忍30年?日本饮料正在逐渐撬动中国市场

2023-04-20 12:48:02    来源:小强财经v    

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如果说疫情期间少有的几个没有被影响的行业,那非饮料行业莫属了。据有关数据统计,我国饮料的年度产量每年都增加20%,目前我国饮料产量已经达到了1400万吨。

由此可见我国饮料行业的竞争激烈程度,也怪不得娃哈哈前总裁宗庆说饮料行业是永远的朝阳产业。

但是我们要明确的是我国饮料市场并不是只有中国品牌,很多日本饮料品牌也在不断地撬动我国的饮料市场。 这究竟是怎么回事?让我们一起来找出答案。


(资料图片仅供参考)

国内饮料市场现状

饮料是我们日常生活当中时时接触的物品,因此很多饮料品牌也深入人心,比如我们熟知的农夫山泉、怡宝、元气森林和可口可乐等。

目前我国饮料市场分为三大领域,其一是以农夫山泉、怡宝和东鹏特饮等为代表的国内饮料品牌;其二是以三得利、养乐多等为代表的日本饮料品牌;其三是以可口可乐等为代表的美国饮料品牌。

从市场份额来看,茶饮料领域康师傅和三得利遥遥领先,碳酸饮料领域两大可乐(可口可乐、百事可乐)把持天下,总体上来说我国国产饮料在矿泉水领域比较吃香。

饮料行业里最赚钱的是碳酸饮料和茶饮料,但是这两个领域都不是我国国产饮料擅长的,而是被日本饮料和美国饮料抢占了先机。

日本品牌蛰伏三十年

平时我们非常熟悉的品牌——康师傅、三得利等,都不是完全属于我国的饮料品牌,康师傅是中日合资饮料品牌,而三得利是完全的日本饮料品牌。

其中“三得利”近年来在中国发展得风生水起,它旗下的乌龙茶在中国几乎占据整个茶饮料市场的50%左右的市场份额。

“三得利”这个品牌在中国的发展历史较长,它是最早引进中国饮料市场的几大日本品牌之一。

“三得利”在刚开始进军中国的时候,并没有很多的受众,因为它所主张的“无糖茶”,在80年代并没有人重视。

那时的人们都喜欢可口可乐这样的碳酸饮料,除了可乐那沁人心脾的口感之外,它还代表着一种色戒热烈的潮流感,为当时的广大年轻人所喜爱。

而反观“三得利”的头牌——乌龙茶,它提倡的养生观念和当时极速前进的社会主体不相匹配,所以“三得利”在2000年以前并没有在中国市场里掀起什么风浪。

这个日本饮料品牌只是在国内市场里蛰伏着养精蓄锐,虽然没有很多投资者和消费者的支持,但是它始终没有放弃中国市场。

饮料大战开战在即

而在2000年之后,由可口可乐和百事可乐等碳酸饮料导致的“发胖、肾功能衰竭”等病症开始层出不穷。 我国国民,特别是城市居民,开始逐渐关注起自己和家人的身体健康。

于是人们开始减少对碳酸饮料的摄入,转而寻求更利于身体健康的自然饮料。这时候,蛰伏30年的“三得利”开始崭露头角,迎来了属于它的辉煌时刻。

之后,“三得利乌龙茶”的产量急剧增加,累计销量突破了1亿瓶,这标志着这个品牌的再次崛起。

在此之后,自然茶饮料行业不断发酵,凭借“自然酿制、无糖茶水”的噱头,“三得利”很快就在中国茶饮料领域扎稳了脚跟。

巨大的盈利空间使很多同行纷纷加入,于是在之后的中国市场上,逐渐上市了“康师傅茶饮”等其他茶饮料品牌。

目前茶饮料已经发展成了一个专区,其中的竞争压力非常巨大。除了“三得利”这些老牌茶饮之外,众多的线下奶茶店也逐渐开始在茶饮料方面发力。

国民奶茶品牌“蜜雪冰城”和“茶百道”等每个季度都会推出新的茶饮,而其他的奶茶品牌更是争相模仿。

据国家统计局的官方数据统计,这么多年来的茶饮融资金额达到了30亿元, 这充分说明了目前茶饮行业的竞争之激烈。

中国市场的消费潜力巨大,这是世界上的国家有目共睹的。因此无论是服装、茶饮还是其他领域,我国市场都有很多外资品牌进驻。

目前已经略有苗头的“饮料大战”,从一定程度上代表了我国茶饮领域的发展趋势,即本国品牌在增强实力的同时,更多的外资品牌会不断撬动我国市场。

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