老板下场营业最经典的莫过于“老乡鸡”了。在手撕联名信事件出圈后,老乡鸡围绕束从轩创始人IP,开展了一系列社交传播宣传,比如“咯咯哒糊弄学”等。
(相关资料图)
50多岁的老乡鸡董事长束从轩,一改传统企业家严肃正经的形象,跟着老乡鸡官方账号入驻各大平台,一起上演着一出出互怼、挨训、彩虹屁的剧情,营业得风生水起。
而旺旺二公子500亿身家霸道总裁从小说照进现实,网络冲浪小能手,豪门搞笑男人设给网友贡献了众多笑点,这位二公子不仅紧跟热点,还反复强调中国旺旺,画风清奇、人设自然,成为旺旺的一张“圈粉王牌”。
这些老板搞笑营业不仅为了维系用户,还能增加品牌好感度,提高品牌曝光率,打造品牌年轻化。
从中这些成功经验中学习,应该如何打造老板IP呢?
1、人设定位
打造老板IP,不是浮于表面的人设、吸粉、作秀,而是人设向上的丰富化,以及向下的落地化,将老板人设与品牌特性进行连接,更有血有肉,也更内外统一。
2、趣味互动性内容
有趣、有梗是网友们的娱乐化追求,现在的生活压力大,大家都愿意在网络上开怀一笑,因此你的内容要好玩有趣、互动性强、更有亲和力,可以是表情包、鬼畜视频、糗段子等,让受众达到共情,发笑也好感动也好,都是好效果。
通过这些内容提现品牌和老板接地气的一面,获得受众接受和好感,制造话题点,让一层一层的传播把品牌名气扩大。
3、渠道选择
在年轻人的地盘跟年轻人玩,打造年轻化品牌,对消费者开放,围绕品牌核心产品和特性释放更符合语境的宣传内容。
在确定IP人设和内容之后,在什么平台上进行这种宣传互动也很重要。
所谓工欲善其事,必先利其器,可以寻找一些年轻人活跃、聚集、影响力较大的社交属性媒体,除了我们常用的还有一些,而找到这些资源不容易,费时费力。
可以找一个拥有这些资源的媒介平台进行统一筛选投放,这样的平台我知道一个,叫媒介盒子,媒体资源聚合,好上手而且对新手友好,投放效果挺好的,这也是我做自媒体的经验之谈。
另外保证产品的核心竞争力是基础,有故事、会宣传的品牌有很多,但是只有产品足够抗打才能将由老板IP带来的注意力留下来,维系消费者忠诚度,提升受众的品牌信任感。
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