文 | 千树
【资料图】
刚过去的“五一”小长假，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量超2.7亿人次，同期增长162.9%。
人口的流动，驱动着消费市场的回暖。微酒注意到，蛰伏了三年的消费欲望，正在集中释放，无论是杭州西湖旅游人气霸榜，还是淄博烧烤朋友圈刷屏，这个五月，处处洋溢着国人对幸福生活的和美憧憬。
在烟火气加速回归的背景下， “第二届五粮液和美文化节”也拉开了大幕：贯穿整个五月，五粮液要以一场场和美文化盛典，来点缀国人的美好生活。
01
呼应“和美”诉求，引发情感共鸣
在华夏文明的进程中，“和”是中华民族最牢固的文化基因，“和美”是国人的普适价值观。
古往今来，无论是“中庸和谐”的文化精神，还是“以和为贵，以和为美”的价值主张，或者是“和而不同，美美与共”的处世之道，都足以看出“和美”之于国人的重要性。
▲首届五粮液和美文化节
近年来，五粮液创新建构“和美”文化多样化表达，以“和美种植”筑牢产业之本，以“和美酿造”夯实产业之基，以“和美勾调”坚守产业之要，以“和美营销”激发产业之势，以“和美文化”培铸产业之魂，不断丰富与消费者的沟通维度，提升消费者对“和美文化”的情感共鸣。
今年五月，“第二届五粮液和美文化节”如期而至，一场场和美文化盛典在提升品牌美誉的同时，将带给消费者丰富多样且实实在在的回馈，让和美不只是愿景，更是当下生活的美好点缀。
▲首届五粮液和美文化节
02
传承“和美文化”，打造超级IP
去年5月，首届五粮液和美文化节亮相，五粮液通过五城灯光大秀+AR视频秀、五粮液《和美图鉴》H5、“五粮液和美宴”以及线下线上消费等系列活动，为消费者呈现了一场集视觉、文化和美酒于一体的盛宴，相关话题全网曝光量超过3亿次，其火爆程度和出圈裂变效果为近年来酒业所罕见。
细数首届五粮液和美文化节亮点，五粮液将视野拓展至全国，实现了品牌元素的高曝光、广覆盖、深触达与强互动等，高效地提升了品牌知名度与美誉度，也加深了消费者对五粮液“和美文化”的认知和感受。
▲首届五粮液和美文化节
更值得关注的是，在首届五粮液和美文化节中，数百万人的参与助力着活动推广效能的几何级提升，催化了“五粮液和美文化节”这一超级IP的诞生。五粮液也借此进一步筑牢品牌护城河，实现在高端酒消费领域的持续领跑。
03
宠粉“五重奏”，共享“和美五月”
以“爱聚万物，因和更美”为主题，第二届五粮液和美文化节进行了创新升级，从时间跨度、活动规模、活动内容等方面谋划了宠粉“五重奏”，旨在为消费者和粉丝打造出专属的“和美五月”。
特色活动空降，数十城“和美活动”狂飙。 五粮液将在北京、上海、广州、成都、宜宾等数十个城市，开展和美文化节特色活动，通过文化感知、视听享受、互动打卡、消费回馈等多维度结合，营造浓厚的五粮液和美文化节氛围，带给消费者前所未有的沉浸式和美体验感。
微酒最新了解到， 今日起，第二届五粮液和美文化节广州站活动——2023五粮液“酒王杯”调酒大赛已全面启动 。活动分为初赛、半决赛、总决赛三个赛程，初赛将于5月14日中午12点之前在五粮液官方抖音平台展开，而半决赛和决赛将于5月15日在广州线下举行。
千场“和美盛宴”，品味和美味道。 五粮液将在全国，结合当地文化特色，开展五粮液和美盛宴活动，邀请核心消费者共同体验五粮液和美文化、品味五粮液和美味道。
地标灯光秀，定格专属视觉盛宴。 五粮液将在广州、成都等十余座城市的核心地标，继续上演主题灯光秀、主题无人机秀，打造专属的和美视觉盛宴，定格“和美时刻”。
线上线下联动，提升和美热力值。 两大线上互动活动登场，五粮液把消费者对和美的向往、对爱的表达融入到线上活动之中，并以新颖、有趣、交互的方式链接消费者。
宠粉超级加倍，共享“和美五月”。 和美文化节期间，五粮液全渠道消费季活动拉开序幕，团购、宴席等一系列回馈消费者的活动，将与千千万万的消费者共享这一个“和美五月”。
可以预见，厚植于中国传统文化的五粮液和美文化节，将以其创新的表达方式，向消费者输出“和美”的价值主张。同时，五粮液也将以这一超级文化IP，持续赋能品牌长线价值，进一步擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌。
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