当前速递！农夫山泉再推新，这次是炭仌茉莉茶咖！中西合璧，效果加倍

农夫山泉有多钟爱咖啡赛道？

(资料图片仅供参考)

2019年，农夫山泉推出咖啡品牌炭仌，引起市场广泛关注。此后，农夫山泉几乎每年都有一款咖啡产品上市，相继布局了碳酸咖啡、精品咖啡、手冲咖啡、冷藏咖啡和咖啡液等多种产品形态，在咖啡赛道持续深耕。

近日，食业家发现，农夫山泉在山姆推出一款咖啡新品——炭仌茉莉茶咖，用咖啡和茶进行全新搭配，实现不一样的味觉体验，被不少咖啡爱好者列入“宝藏清单”。

双倍成瘾，茶和咖啡的新奇组合

字如其名，茶咖就是将茶饮和咖啡进行特调融合。

过去几年，新式茶饮品牌先后推出咖啡系列饮品，并进行茶饮和咖啡的融合探索。来到2023年，二者在彼此领域里也越走越深。

今年3月，瑞幸推出的的茶咖系列新品“碧螺知春拿铁”，上市一周销量便高达447万杯；成都的加饮Plus In“成都鸳鸯拿铁”单店最高日销300杯＋。茶香+咖啡香这种中式咖啡表达方式，接受度也越来越高。

图片来源：瑞幸咖啡

历经多年品类深耕，农夫山泉在咖啡供应链整合、规模化经营等方面的经验不容小觑，这为其在咖啡品类快速更新扩容提供基础的同时，也让咖啡饮品的口味、价格更平易近人，触及并满足更广谱的消费需求。

据了解，炭仌茉莉茶咖具有零咖啡速溶粉、零茶粉、零反式脂肪三重主打优势。该产品秉持“好豆才有好咖啡”的产品理念，其咖啡豆烘焙自农夫山泉烘焙工厂，全程最大程度保留咖啡豆的原有风味；使用全脂浓缩牛奶，不含反式脂肪，入口顺滑；茉莉花茶、奶、咖啡细腻融合，口感层次丰富。

炭仌茶咖该产品采用了250ml的PET包装，小巧便携适应多场景。目前产品仅在山姆渠道开售，会员价格为85元/16瓶，锁定5~6元价格带。

图片来源：Uncle Sam小红书

茶和咖啡的搭配，形成双倍成瘾的享受。从包装标识来看，其茶多酚含量≥200mg/kg、咖啡因含量≥200mg/kg。自带传统文化“buff”的新中式，在兼具口感和创意的同时，正在给消费者带来更多超过产品本身价值的情绪体验。

现如今，咖啡+茶、+水果、+酒等“中式咖啡”越来越迎合“中国胃”。据大众点评联合咖门发布的《2022咖啡潮流趋势》显示，本年度“中式咖啡”搜索热度提升4713%。食业家认为，依托农夫山泉强大的产业链，不排除其推出更多新颖的“中式咖啡”产品的可能。

即饮咖啡方兴未艾

不可否认的是，咖啡市场正在变得火热和多元，而即饮咖啡市场方兴未艾。

2017年至2021年中国即饮咖啡行业的复合增长率达到19.3%，约合人民币96.4亿元。随着咖啡行业整体发展向好，市场分级逐渐完善，预计2026年即饮咖啡市场规模或将达到204.1亿元人民币，复合增长率达到15.7%。

近两年，雀巢中国曾多次提出，即饮咖啡的角色越来越重要。星巴克也在2025中国战略愿景中提到，将发力家享咖啡和外出场景咖啡作为其六大新增长引擎之一。

东鹏饮料在近期发布的投资者关系活动记录表显示，“2023年东鹏大咖将作为第二曲线，投入资源重点发展”。这意味着东鹏饮料将进一步加码多元化布局，着力开发咖啡业务。

娃哈哈在2023年新品发布会上推出新品咖位咖啡饮料，入局鲜罐咖啡新赛道。该产品成为娃哈哈今年的主推产品，不仅在电商渠道占据页面C位，还在全国市场铺货销售，目前终端正在持续渗透中。

图片来源：娃哈哈

近两年，瑞幸以“燃烧自己”的方式为中国咖啡市场进行了一次深度的消费者教育。未来，即饮咖啡会形成怎样的品牌格局和品类分布呢？让我们拭目以待！