别再自做梦造势了,迪士尼不是肯德基,也不是星巴克

2023-06-08 09:42:27    来源:谭浩俊    

6月6日,据青岛新闻网的消息,当日下午,青岛市文化和旅游局党组书记、局长潘峰在“民生在线”网谈直播间针对网传迪士尼要在中国建设第三座迪士尼度假区,有望落户青岛的话题回应称,青岛市文化和旅游局一直高度重视主题乐园项目的招商和建设工作,今年就引进迪士尼项目曾与迪士尼公司进行过多次对接。目前,还没有迪士尼公司落户青岛并投资项目的计划。


(资料图片仅供参考)

不能说青岛方面没有与迪士尼有过接触,只是,这样的接触,更大程度上是青岛文旅部门的自我标榜、自我感觉良好。更直接地说,是郎有情妹无意,真正的单相思。而有这种单相思的,又何止是青岛,武汉、天津、成都等地都有过这样的单相思,甚至比青岛的相思病更重、更浓。

这里,我们不妨先来看看迪士尼在全球的布局情况。公开资料显示,截至目前,迪士尼公司仅在全球6个城市布局了迪士尼主题公园,分别为美国加利福尼亚州、佛罗里达州,日本东京,法国巴黎,中国香港和上海。也就是说,即便是迪士尼的老家——美国,也只布局了2家主题公园,但在中国已经布局了2家,且日本东京的主题公园离中国也很近。按照迪士尼的布局思路,不大可能在中国再增加一座主题公园。就算要增加,也不会是现在,而是要等若干年后,特别是上海迪士尼主题公园各种新的配套设施全部到位、新增项目全部建设成型、功能得到充分发挥,仍然满足不了中国居民需求之后。

很显然,迪士尼要在中国建设第3座主题公园的传言,是无事之人捏造出来的,是没有任何依据的,是想当然,更是一些地方实在没有新的发展思路下的自我安慰。他们心里也非常清楚,迪士尼是不可能在上海迪士尼功能尚没有得到充分发挥、很多方面还存在需要补充和完善的地方的情况下,就匆匆提出在中国建设第3座主题公园的目标。

能够想到的是,一些地方如此关注迪士尼是否会在中国建设第3座主题公园,可能与上海迪士尼的门庭若市有关,与中国是一个人口大国有关,也可能与地方太希望创造政绩有关。如果能把迪士尼吸引到所在城市,那可真正是大功一件。特别是文旅部门,更是能够挺直腰杆讲话了。

只是,像迪士尼这种着眼长远、着眼全局的企业,是不大会像某些中国企业一样,只要哪个方面赚钱,就一窝蜂地全部冲向这个领域,很快地,就会出现产能严重过剩现象。在主题公园建设方面,实际已经出现了产能过剩,100多座主题公园,同质化问题十分严重,每座公园的产能都没有得到有效释放,利用效率极低。有的从建成开始,就没有热闹过,有的则倒在建设之路上。

可以肯定,迪士尼对是否在中国建设第3座主题公园问题上,一定十分谨慎。想一想,对在上海建设迪士尼主题公园问题上,迪士尼方面都花了整整十年时间进行分析、研究、评估和论证,那么,对在中国是否建设第3座主题公园的问题,一定会更谨慎、更小心,也更难下决定。因为,中国的主题公园这么多,为什么没有一家像迪士尼这样受欢迎呢?如果再在中国建第3座主题公园,就等于自己跟自己竞争了,效果不可能好。

对迪士尼来说,从最终决定在上海建设主题公园的那一刻起,可能就已经有了自己的目标,那就是不会在中国建设第3座主题公园。至少,短期内不可能建第3座主题公园。他们最愿意做的,就是把上海和香港的主题公园做好。尤其是上海的主题公园,可能会增加许多新的内容,让这座主题公园常换常新,从而有效增强迪士尼主题公园的竞争力和影响力。

同样是主题公园,迪士尼讲究的是全局、未来,亦即不会盲目扩张,而会用创新手段守住游客,与其遍地开花,不如在一个地方真正生根发芽。更何况,迪士尼公园奔着的就是全中国的居民,而不只是公园周边的居民。这方面,中国投资者的思路需要转变,建设主题公园的出发点也要转变。

迪士尼不是肯德基,也不是星巴克,交几个加盟费就能开店,而是对新设主题公园十分谨慎而小心。因此,我们一些城市,就不要自作多情了,不要再发出诸如与迪士尼方面已经沟通多次这样声音了,这会让迪士尼方面笑话的。如果造势是建立在被人笑话的基础上,那就太可悲了,也太没有自尊了。真正想通过主题公园吸引眼球,那就把已经建成的主题公园利用好,将已经投入的钱通过经营收回来。连已经有的东西都做不好,还做什么建设主题公园的梦。靠别人恩赐一个主题公园,那也是需要付出巨大代价的,不值,也没有必要。

[责任编辑:h001]
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