安踏集团中报发布 FILA走出盘整期重回高增长

【2023年8月22日,中国香港讯】安踏体育用品有限公司{股份代号:2020.HK(港币柜台)及82020.HK(人民币柜台),及其附属公司统称“安踏集团”或“集团”}今日发布中期业绩:2023年上半年集团收益达人民币296.5亿元,同比增长14.2%,在高基数之上,较2019年同期实现翻倍,2019年上半年至2023年同期,复合年均增长率保持在双位数。集团抓住体育运动市场复苏的机遇,专业运动、时尚运动、户外运动三条增长曲线形成合力,打造了独特的“多品牌管理+零售运营”的商业模式,战略优势及品牌布局驱动公司实现高质量增长。

安踏集团表示:“今年上半年,集团深入推进‘单聚焦、多品牌、全球化’,发挥战略优势,坚持长期主义,在不断变化的市场环境中,展现出更强的韧性,并继续加大对未来的投资。下半年,随着国家出台《关于促进民营经济发展壮大的意见》,推出多项利好体育产业发展的政策,我们对体育用品市场的前景充满信心。集团将坚守实体经济不动摇,深化多品牌协同模式,提升企业治理水平,通过科技创新和精细化运营引领未来的增长。”

(资料图片仅供参考)

安踏:巩固中国运动品牌领先地位

报告期内,安踏品牌(以下简称“安踏”)继续秉承“专业为本、品牌向上”的发展策略,实现收益同比增长6.1%至人民币141.7亿元,整体保持健康运营的同时,巩固了中国运动品牌领导者地位,未来将继续在品牌、商品及零售策略上聚焦差异化,提升价值感。

(图:2023上半年中国运动鞋服市场主要企业收入对比)

安踏持续加大科研投入,强化专业属性,以科技引领商品力提升。通过联合清华、东华等知名高校及国际研究机构,搭建全球运动科学研究平台,并推动建立中国标准。今年以来,C10系列、C202系列领衔的竞速跑鞋,已助力职业运动员82次登上马拉松赛事领奖台;马赫家族等竞速训练鞋,也广受热爱跑步的消费者青睐。安踏篮球签约NBA顶级球星凯里·欧文及WCBA全明星球员王思雨,将通过开发球星个人定制产品系列丰富篮球产品矩阵。据凯度消费者调研结果显示,安踏品牌奥运关联度稳居行业第一,“中国品牌领导者”认知优势加强,整体品牌力也有显著提升。

(图:安踏儿童开拓艺术体操、舞蹈、形体训练等细分场景)

安踏儿童继续保持儿童运动市场领先地位,市场份额及品牌力指数(“凯度”调研数据)均居行业第一。通过开拓艺术体操、舞蹈、形体训练等细分场景,安踏儿童完善了女童运动系列,同时持续推广首个童鞋中底缓震科技,强化童鞋专业功能性,扩大鞋品类占比。

(图:安踏品牌将继续在品牌、商品及零售策略上聚焦差异化,提升价值感)

此外,安踏全球化战略稳步推进,不断扩大在东南亚的市场布局,已在新加坡、马来西亚、菲律宾等国开展了直营零售业务。

FILA:“三个顶级”策略实现高质量增长

报告期内,FILA斐乐品牌(以下简称“FILA”)收益人民币122.3亿元,同比增长13.5%,经营溢利率同比上升7.2个百分点至29.7%,增长速度和质量并重。FILA坚持三个顶级策略——顶级商品、顶级品牌、顶级渠道,时尚属性的消费者认知在行业中保持领先;同时加大了高尔夫、网球、滑雪、户外等菁英运动的布局,专业运动线及鞋类产品占比稳步提升。主要电商平台增长显著,而零售店效也继续位居行业前列。

(图:FILA斐乐重点布局顶级商圈,升级核心店铺形象)

FILA KIDS斐乐儿童聚焦网球、滑雪等优雅运动领域,打造兼具时尚与专业的高质感商品,巩固高端儿童运动用品市场的领先地位。FILA FUSION斐乐潮牌品牌重塑战略落地,提高了在年轻潮流人群中的号召力。此外,FILA更加关注消费者的购物体验,重点布局顶级商圈,升级核心店铺形象,提升会员运营效率。上半年新客流水占比及核心人群的品牌资产指数均有提升。

多品牌:差异化布局彰显强劲势头

(图:DESCENTE迪桑特D-MOVER CLUB行动家俱乐部)

DESCENTE迪桑特、KOLON SPORT可隆体育继续深耕差异化专业运动场景,在商品开发、零售运营和品牌建设上持续引领行业高水准。DESCENTE迪桑特依托高尔夫、铁人三项等核心品类,提升产品设计创新能力,并推出多项品牌跨界合作及定制社群活动。KOLON SPORT可隆体育入驻一二线城市高端商圈,提升鞋产品占比。上半年,所有其他品牌收益同比大增77.6%至人民币32.5亿元,经营溢利率同比上升8.7个百分点至30.3%。

(图:KOLON SPORT可隆体育入驻一二线城市高端商圈)

AMER SPORTS亚玛芬体育收益同比增37.2%至人民币132.7亿元,各项战略的实施均取得重大进展,国际及国内市场创历史最佳业绩,核心业务令人振奋。Arc’teryx始祖鸟、Salomon萨洛蒙、Wilson威尔胜三大核心品牌增长强劲,公司“5个10亿欧元”战略正快速推进。

多措并举全面推动ESG落地

(图:“安踏茁壮成长公益计划”以体教融合助力乡村振兴)

安踏集团积极响应国家“双碳”目标,致力于建设环保、健康、安全、高效的供应链共生平台。集团加入科学碳目标倡议(“SBTi”),为全部11家自有营运设施制定节能减排计划,并带动超过80家供应商一起,使用可再生能源。2022年至今,集团已组织超过60场ESG相关培训,帮助超过90%的供应商提高社会责任及环境数据管理能力,并发布了《供应商可持续发展管理手册》及《化学品管理手册》。在巴黎奥运倒计时一周年之际,安踏与中国奥委会联合启动大型环保活动“山河计划”,倡导绿色健康环保的生活方式,从自身做起妥善处理户外运动过程中产生的垃圾,保护自然环境。同时,安踏还宣布,将通过循环再生科技打造巴黎奥运会中国体育代表团领奖装备。

(图:安踏与中国奥委会联合启动大型环保活动“山河计划”)

截至目前,安踏集团及和敏基金会公益捐赠已累计超过22亿元,其中国内灾难救助及国际人道主义援助超过1亿元。“安踏茁壮成长公益计划”以体教融合助力乡村振兴,累计投入现金及装备超8.3亿元,惠及31个省的576万名青少年。

(图:安踏运动科学实验室)

上半年,安踏集团入选《财富》中国ESG影响力榜单、福布斯中国年度ESG启发案例以及中国慈善榜年度慈善企业,并连续第三年获得“中国卓越管理公司”称号。此外,集团还获得了全球权威机构颁发的“2023 ATD BEST Awards最佳学习型企业奖”。