专业及情感缺一不可,薇娅作为电商主播时做的远不止“带货”

2023-09-28 06:47:48    来源:万维观点    

前有主播口出“污言秽语”,对消费者进行羞辱和贬低,用不少诋毁性言论来形容消费者;后有主播当着数以千万粉丝的面“阴阳怪气”,讽刺消费者“反省”自身问题。更有甚者,通过摆拍虚假视频、立下虚假人设,利用“卖惨带货”谋取高额利益。

身为主播,究竟应该用何种态度与消费者沟通?热闹的直播电商行业,未来又该如何保持健康发展?这无疑成为当下的热门议题,也让我们重新思考了带货主播与消费者之间的关系。

于商家而言,主播的带货能力、商业价值才是行业地位的体现;而对于消费者来说,在直播间买到物美价廉的商品则是最为核心的诉求。


【资料图】

事实上,能满足直播间观众购物需求的主播太多了,而多少主播折戟沉沙的原因,就在于不会好好说话、忽视对网民的尊重、忽悠粉丝的智商,纵使专业能力过硬,但缺乏与消费者的共情,也会被公众狠狠地摔下台。

毕竟,网络电商的根本问题,是“虚拟的电商环境中的信任问题”。这意味着,建立起与消费者之间的虚拟信任,才是电商主播的核心竞争力。

以曾经的“直播一姐”薇娅为例。虽然从公众视野消失一年多,还能获得数千名粉丝写下“好久不见”、“好想你”的留言。在“薇娅的女人”微博超话中,也不乏众多粉丝对其的呼唤。究其原因,除了专业能力过硬之外,还在于薇娅与粉丝之间建立起了微妙的情感链接,从信任,到陪伴,乃至慰藉。

随着社会公众网络素养的不断提升,网民大众对“网红”、“头部主播”等的认知渐趋理性。说白了,电商主播跟线下销售员并没有本质上的区别。作为一个优秀的主播,“专业带货能力”与“跟消费者建立情感链接”更是不可或缺的两大因素。

两年前,知名童星郝劭文开启首次直播时,在线人数只有寥寥2000多人。但他一直坚守清新恬淡的直播特点,说话轻言细语、娓娓道来,完全没有明星架子,大幅拉近了与消费者的距离,被誉为“一股清流”,将直播事业做到如火如荼。

直播带货模式能给消费者带来更直观、生动的购物体验。作为直面消费者的一线人员,主播的一言一行便显得至关重要。

薇娅和郝劭文的共同点,在于他们踏实、努力,且富有同理心的性格,在她们的直播间,公众不仅被体谅,被关心,还重拾了作为消费者的尊严——基于对主播的信任,消费者在直播间非但能够降低购物的决策成本,还有希望得到一种陪伴式的成长。

学会“好好说话”、做到和消费者真诚沟通,则是这一切的基础。

[责任编辑:h001]
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