已有京东白条，京东为何还上线“先享后付”？

继开展常态化“百亿补贴”之后，京东又对标拼多多上线“先用后付”产品。

【资料图】

9月28日多家媒体消息，京东今日宣布“先享后付”全新上线，支持“0 元下单，15 天后再付款”。根据说明，先享后付，是为京东用户打造的京东系“0 元下单，15 天后再付款”的延后付款服务，进一步降低用户决策门槛，适用于小白守约分≥300 分以上且风险准入评估通过的京东用户。

小编注意到，虽然自己的小白守约分为600分，但截至发稿前，并无商品标注“先享后付”。这也意味着，小编并未通过京东的“风险准入评估”。（注：京东“小白守约分查询路径为：京东APP-设置-账户与安全-小白守约）

事实上，京东“先享后付”并非新鲜事物，同样作为电商平台，拼多多上线“先用后付”已超过两年时间。

据“支付见闻”消息，早在2021年“618大促”活动前夕，拼多多联合微信支付分推出“先用后付”功能——消费者0元下单，先体验后付费，确认收货时货款到账。（注：拼多多“先用后付”开通路径为：拼多多APP-个人中心-设置-先用后付设置-立即领取-微信支付分-确定）

小编注意到，拼多多平台100元以内商品很少有百亿补贴，但基本都支持“先用后付”。而OPPO/vivo、Apple iPhone、华为等手机产品基本都有百亿补贴，只有少数手机产品支持“先用后付”。

开甲财经注意到，这并非京东第一次抄拼多多作业。

2022年末，微信公众号“京东”发布《京东“超级百亿补贴”，今晚8点正式开启！》一文显示：“千款品质&低价兼得的优秀年货，现已就位；12月29日晚8点正式开启，显示惊爆价持续28小时！”

今年3月5日，全天候科技从知情人士处获悉，京东“百亿补贴”于3月6日0时全面上线京东App，亮相首页首屏正中位置，较原计划（3月6日晚8点）提早了20小时。

时至今日，在京东APP搜索手机、白酒等日用品，均能在综合推荐下方点击“百亿补贴”标签，进而筛选更加优惠的商品。显然，京东已将百亿补贴从大促限定延伸至常态化经营，正式对标拼多多。

回到京东上线“先享后付”。根据介绍，先享后付的核心优势为“0元下单，15天后付款”。事实上，京东早在2014年2月就推出了“京东白条”，根据介绍，京东白条为用户在购物时提供“先消费，后付款”、“30天免息，随心分期”服务。

“先享后付”15天后付款，而“京东白条”30天免息。如果不考虑产品性质，15天后付款只有30天免息一半的时长，从这个意义上来说，先买后付/先享后付更像是“阉割”的蚂蚁花呗/京东白条。

拼多多的“先用后付”、京东的“先享后付”与蚂蚁花呗、京东白条在产品性质上完全不同一个是待还账单（延时付款），一个是免息贷款（免息30天）。（注：蚂蚁花呗、京东白条逾期还款将产生利息）

开甲财经注意到，类似的案例其实还有很多。例如，携程旅行推出的“先住后付”，快手小店推出的“先用后付”与拼多多的“先用后付”、京东的“先享后付”均为同类产品，本质上都是延时还款。

（左图截自携程旅行APP，右图截自快手APP）

注：携程旅行“先住后付”支持支付宝扣款授权/微信先享后付（支付分650分以上有机会可享）。快手小店“先用后付”开通条件：芝麻信用分高于550有机会开通，单笔500元，可在支付宝-芝麻信用-信用管理中关闭；微信支付分高于600有机会开通，单笔200元，可在微信-我-服务-支付分关闭。

但美团月付、抖音商城-抖音月付与京东白条、蚂蚁花呗产品均为同类，其本质是互联网信用卡，属于消费信贷产品，逾期未还将产生利息，且支持分期还款。

对比发现，蚂蚁花呗比拼多多“先用后付”更具优势，抖音月付比快手“先用后付”更具优势，京东白条比京东“先享后付更具优势。毕竟账单/免息时间更长，且作为金融产品，赚钱能力也更强。或许，这也是淘宝天猫抖音商城放弃“先用后付/先享后付”产品的原因。

对拼多多、快手小店而言，上线“先用后付”只能降低用户决策门槛，因为没有入局消费金融，也未拿到放贷资质，上线“先用后付”或是无奈之举。

但对京东来说不同，其京东白条作为作为国内首款消费信贷产品，其上线时间比蚂蚁花呗整整早了一年。（注：京东白条放贷主体为重庆京东盛际小额贷款有限公司）

遗憾的是，作为京东体系的王牌产品，京东白条与京东商城并未进行高效融合。

时至今日，小编作为京东10年老用户，小白守约分600用户，京东白条此前一直只有100元额度，直到今日手动点击“提额”，随即增加3100元额度，最新总额度为3200元。作为对比，蚂蚁花呗/信用购（总额度2.60万元）、抖音月付（总额度3.61万元）均根据用户使用情况，主动调整授信额度。

另外，京东白条基本只服务京东集团用户，但作为对比，蚂蚁花呗除服务阿里系用户之外，线上合作商家包括铁路12306、拼多多、唯品会、苏宁易购、快手小店等；线下合作商户包括星巴克、华润万家、优衣库、百果园、宜家等。

与京东白条长期落后蚂蚁花呗相比，京东赚钱能力被拼多多“按地摩擦”更为痛苦。

2023年上半年，拼多多总营收899.18亿元，归母净利润212.09亿元，而京东总营收5308.86亿元，归母净利润只有128.42亿元。从数据来看，拼多多总营收不及京东的五分之一，但归母净利润却是京东的1.5倍以上。

事实上，这种情况在2022年已然发生。2022年，拼多多总营收1305.58亿元，归母净利润315.38亿元，而京东总营收10462.39亿元，归母净利润只有103.80亿元。

总结一下，从京东全新上线“先享后付”来看，具备优势的京东白条已然被京东高层忽视，但为了提高净利润率，京东已然对拼多多开启“无脑”照抄模式。