专家共话科技创造品牌价值

5月10日，以“科技创造品牌价值”为主题的专家与媒体面对面活动在山西太原举办。此次活动是山西省2022科技品牌传播论坛的一项重要活动。与会专家围绕传统文化与科技相融如何创造出新的品牌价值、如何运用互联网技术塑造科技品牌及科技、品牌与传播三者的关系等内容进行交流。

山西传媒学院文化创意与管理学院副教授王蕾表示，传统文化、中国元素借助创意与科技的力量，展现出新的发展形态、创造出新的价值与时代共振。她认为，5G、4K技术使艺术的稀缺资源最大限度实现人人共享、人人共有，这些都是传统文化因科技加持而创造出的附加价值，对于传统文化传承与弘扬具有重要意义。

北京品牌智造规划设计研究院院长郭占斌表示，科技性是品牌塑造过程中能够形成品牌差异化优势的最好支撑。他建议，企业在产品规划和品牌建设时要并驾齐驱，产品要讲卖点，要有独特的销售主张，品牌要讲差异，而科技性恰恰就是产品与品牌的重要支撑，且要贯穿在市场营销与品牌传播的全过程。

山西晋商行科技有限公司副总经理贺江帆表示，流量是一切生意的本质，也是赋能品牌形象的关键，公域的流量像自来水，只要肯花钱，便随时可以用。而私域流量像井水，打井很贵，但用水免费。品牌要抓住时机做私域流量，不断增加自己的顾客资产，才能从更多竞争者中脱颖出来。

山西创新科技品牌传播有限公司总经理李建军介绍了科技品牌的内涵并阐述了品牌、科技、传播三者的关系，科技品牌是消费者或市场对企业产品及服务的科学性、科技性的认知程度，是企业具有科技价值和经济价值的无形资产，是企业整合科技、品牌、传播三方人才资源和专业技能，以产品全生命周期为中心，以科创赋能为核心，着力打造的具有科技性、特有性、价值性、长期性与认知性的识别体系，要通过科技媒体传播、科技活动赋能、科技创新服务三个维度来塑造科技品牌。