臭宝螺蛳粉携手王老吉，从品牌联名走向品类联名

近日，臭宝螺蛳粉与王老吉跨界合作，以“嗦粉加吉，快乐加倍”为主题展开联名。#王老吉和臭宝螺蛳粉好配##这次又被臭宝装到了#双话题登上微博热搜，曝光超3.9亿，互动超3.5万，引发全网热议。打造的“螺蛳粉+凉茶”消费场景，一举击中年轻人的兴趣点，造就“吃螺蛳粉就想开罐王老吉”的局面。

双方推出王老吉×臭宝吉装箱联名礼盒，包含各自的明星产品：王老吉红罐凉茶与臭宝爆爆浓汤柳州螺蛳粉，其中凉茶罐身采用联名定制设计。礼盒取意“吉装箱，装吉祥”，大胆采用仿集装箱的炫酷外形，提取王老吉经典的红黄配色，元素上既有臭宝的萌趣IP形象，也包含王老吉的“吉文化”符号，营造欢乐喜庆的氛围的同时，传递好运吉祥寓意，打开年轻人聚会的大门，满足其有颜有趣有个性的需求。

除产品联名外，基于对年轻群体需要快乐因子、渴望吉事发生的情绪洞察，臭宝与王老吉共同发起臭宝的10000件吉事征集活动，邀请年轻人分享生活中“数以万吉”的吉事。以“吉文化”为情感内核，以臭宝有趣有梗的调性作内容呈现，进一步推动“吉”文化的传播，实现传统品牌与年轻品牌在内容层面的创新融合与表达。

据悉，臭宝是业内首个提出打造“爆有料”螺蛳粉的品牌，两款产品包揽抖音官方《螺蛳粉爆款榜》前两位，亦打造出行业首个获国际美味奖章二星的螺蛳粉产品，一袋15包超丰富的产品配料，大胆且具有突破性的大片腐竹，被网友誉为“螺蛳粉天花板”，王老吉则是占据凉茶行业七成市场份额的国民品牌。本次不仅是双方品牌与产品层面的限时联名，更是品类之间的场景融合。螺蛳粉与凉茶的创新搭配，成功打入年轻人的休闲聚会，并作为日常持续存在的场景，跳出联名的时间限制，拓宽两个品类与品牌的消费人群。同时，也为同质化严重的螺蛳粉行业，给出了“螺蛳粉+饮料”的解题新思路。

臭宝与王老吉的此次合作，基于对Z世代的情绪洞察，通过有趣且有共鸣的创意内容给广大消费者带来惊喜，完成多维度的深度联名。对品牌而言，进一步深化王老吉的“吉文化”和品牌年轻化策略，向上提升臭宝在大众群体中的认知度和美誉度；对行业而言，打造“嗦粉+凉茶”的新消费场景，为品牌跨品类联名提供了范本。

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