现在市场上有很多国际运动品牌，它们有一定的发展历史，而且由于是外来品牌，所以得到了很多消费者的喜爱。在进入中国市场之后，它仿佛成为了大家攀比的一种途径，耐克就是其中之一，它在我国可是爆火了40年。

从以往的经营方式中，我们可以发现耐克是十分有傲气的，它的价格比其它的运动品牌都要高很多，但质量不一定会好到哪儿去。可现在各大门店开始疯狂的打折，就算是如此，它还是被中国消费者集体抛弃，这到底发生了什么呢？

一、在中国市场大缩水

之前在逛街时你会发现，像耐克、阿迪这种国际运动品牌，门店的客流量特别大，大部分人都会选择自己心仪的产品，这两个运动品牌价格相对会贵一些，每年都会推出新品，而且在设计上也更加的有潮流感，所以很受年轻人的喜欢。

(资料图片仅供参考)

可近两年耐克门店的顾客量大量缩水，它的销量也是不断下滑。前不久耐克发布了2022年第三季度的财务报表，从数据中我们可以看出，数值降的可不是一点半点，它的第1季度营收下降了20%，第3季度下降了19%。

市值的不断缩水，对企业来说可是最大的风险，这让耐克在短短三个季度内，市值就蒸发了8000个亿。据悉各种代工厂还有门店中，它的滞销产品堆积如山，就算门店开始搞各种促销活动和降价大甩卖，依旧没有人光顾。

二、造成这一现象的原因

近两年我国国产品牌迅速崛起，市面上出现了多个运动品牌，像特步、乔丹、鸿星尔克等，它的价格和耐克相比更加有优势，而且设计风格也很符合我国人的审美，所以这就增加了耐克的市场竞争力，让它失去了品牌优势。

还有一点就是，现在耐克的质量真的是越来越跟不上了，很多消费者都反应，买了它家的运动衣之后，回去洗几次会出现掉色或者起球、变形等问题，价格还越来越高，这就让它的性价比越来越低了，买它的人自然也就减少了。

其实这些也都只是一些表象原因，让大家对它彻底失望的是，耐克在原则问题上触碰了我们的底线。它和阿迪达斯犯了同样的错误，那就是占领着我国市场，挣着我国群众的钱，却想要去诋毁我国的产品，制造社会矛盾，这是我国群众不能容忍的。

之前新疆棉事件闹得沸沸扬扬，新疆的棉花种植与采摘是一个劳动力密集的产业，虽然现在已经有了机器播种和采收，但依旧需要人力去进行收尾。可有外媒曝出在这一方面新疆群众的人权得不到保障，外企开始纷纷去抵制使用新疆棉。

这一事件发生之后，那些国外的企业纷纷附和，耐克就是其中之一，甚至号召它的合作伙伴们，一起去抵制新疆棉，这种明晃晃的污蔑，让中国群众十分的不满。在爱国情怀的驱使之下，我们也开始有意无意的去抵制购买耐克的产品。

看到中国群众的决心之后，耐克也知道自己做的太过分了，于是向中国群众道歉，并称耐克是一个属于中国市场的品牌。可这种给人一巴掌再塞个甜枣的做法，我国群众并不买账，这一品牌依旧是遭到了大家的集体抛弃。

三、耐克的未来

现在的经济市场正在朝着多样化的方向发展，有需求你才能够保证销量，这些有发展历史的品牌，更应该注重自己的名声。现在的消费者并不是傻子，做错了事真诚的道歉，我们可以原谅，但如果触碰到了国家利益还有原则问题，我们肯定是无法容忍的。

现在的耐克为了尽快清空库存量，开始进行了大减价，这在之前是从来没有发生过的事，可就算是这样依旧没能带动销量。在这一时期中国运动品牌迅速崛起，用质量与价格赢得了更多消费者的喜爱。

这两年耐克在设计上，可谓是下了不少的心思，想要用这样的方法去挽回中国市场，而事实证明它们这也是无用功，在国家荣辱面前我们是不会妥协的。现在的耐克放下了高傲的姿态，也将价格压了下来，却并不是中国群众想要的。

总结

就当下的国际经济局势来看，中国市场有较大的发展潜力，在很多外企眼中中国市场可是一块巨大的蛋糕。对于企业来说，盈利肯定是最主要的，像耐克这种想挣中国群众的钱，还无法给我们应有的尊重，这种企业在我国是不会得到长远发展的。对此你有什么看法呢？

来源：洞察财经1号