春风渐暖，跑步的热情也催动着各大体育品牌跑鞋新品面市。
(资料图片仅供参考)
前两日，国产品牌鸿星尔克发布新一代专业竞技型马拉松跑鞋“芷境1.0”，正式宣告其在跑鞋领域“与中国跑者共创”战略。而几乎同时，以Boost科技长期占据跑鞋领域多年的阿迪达斯也同期发布新科技LIGHT BOOST，开启跑步赛道的新角逐，著名跑鞋Brooks则发布了最新财报，以6%的增长，在跑鞋板块增速中一骑绝尘，首破10亿美元……
春江水暖鸭先知。随着第一波“阳康”修整，运动品牌们对国内跑步人群的运动热情充满了期待。在国产品牌内卷的同时，包括Brooks在内的国内市场小众品牌也参与其中。有体育市场观察者认为，今年跑鞋市场，各大品牌阵营加入后将卷出新高度。
热闹的国产品牌
3月3日，品牌一年一度的运动科技日上，鸿星尔克董事长吴荣照官宣了品牌全新的跑步战略“共创中国跑者”。这是继特步的“世界级中国跑鞋”战略以后，又一针对跑鞋板块提出战略定位的国产品牌。
这背后是国产品牌对跑鞋板块的重视程度。
的确，作为国内拥有最大基数人群的运动项目，跑步早已经是多数人“至少参与过一次”的低门槛运动，也是男女老少“通吃”的运动，而换成品牌的视角，就是“市场很大，大家都想尝尝”。
于是，即便是在过去三年许多人无法出门跑步的情况下，以特步、安踏、鸿星尔克为代表的国产品牌也铆足了劲，在跑步赛道上押注。
在过去三年，鸿星尔克这个在跑步领域的“后来者”就迅速发布多个产品线，实现了从5公里到10公里再到半马、全马的不同跑步强度、类型人群的产品线覆盖。
而安踏方面也是如此，除了专业跑鞋C202、C100等之外，安踏“创”跑鞋系列、C37、氢跑系列等也在不同距离跑步人群上做了产品布局，甚至延伸出前掌跑鞋等更为细分的产品，同时推动其当家科技“氮科技”在跑鞋上的全覆盖计划，整体数量超百万双。
特步的“世界级中国跑鞋”战略则是强化了其在国产专业级跑鞋上的绝对地位。在专业化方面，特步的多款马拉松跑鞋已经是国内跑鞋的首选，也在多个马拉松赛事上夺冠。
跟进跑步市场的还有李宁、中乔、361度、匹克等国产综合体育品牌，在当家鞋底科技的应用中寻求机会。
“鞋底科技是鞋科技的重点，跑鞋的表现也最能直观呈现一个品牌科技实力。”福建省体育产业研究院负责人任慧涛表示，阿迪达斯、耐克在跑鞋领域各自有中底技术，带来了品牌美誉度，特别是耐克的马拉松鞋产品技术表现，呈现的就是其在国际专业运动品牌中的实力和地位。“国产品牌在跑鞋上的竞争实际上也是技术实力的比拼。”
国际品牌来势汹汹
国产品牌热闹追逐跑步市场的同时，国际品牌也对中国市场积极布局。
近日，股神巴菲特旗下公司伯克希尔－哈撒韦公布了2022年财报，其子公司美国百年跑鞋品牌Brooks（布鲁克斯）收入实现12亿美元，首次突破10亿美元大关，同比增长6%，创下了品牌营收历史新高。
这是Brooks在2022年5月份宣布重回中国市场后的第一份年度财报。2022年4月，Brooks宣布通过进驻天猫与京东电商平台，正式进入中国市场，同时Brooks还与悦跑圈携手开启了多城燃跑活动。实际上，去年，Brooks在中国市场营收增长了21%。
专业跑步爱好者们对Brooks并不陌生。
作为美国本土乃至北美地区最受欢迎的跑鞋品牌之一，Brooks与亚瑟士、New Balance、索康尼一直被跑友们称为“四大跑鞋”。
增长的何止是Brooks。
背靠中国市场，另一跑鞋品牌HOKA ONE ONE保持了增长势头。
截至12月31日的2022/23财年第三季度， HOKA同比增幅高达90.8%，季度净销售额达3.521亿美元，已经接近母公司Deckers旗下第一大品牌UGG（4.765亿美元），成为主力。
在中国市场，HOKA的声量越来越大。上个月，HOKA宣布青年演员李现成为首位品牌代言人。据HOKA中国区总经理Olivier Lorans透露，未来5年内，品牌计划在中国开设大约200家新门店。
而被特步收入麾下的四大跑鞋品牌索康尼在国内的表现势头迅猛。
在2022年“双11”购物节期间线上销售额同比增长95%，连续三年位列同类品牌增长率排行榜前三，在特步的财报中索康尼的分量也越来越大。截至2022年底，索康尼在全国共有77家门店，赢商大数据显示，索康尼主要分布在广东（12家）、北京（12家）、江苏（9家）、浙江（8家）、辽宁（8家）、上海（6家）等省市，实现该品牌在主要城市的覆盖。
“天王”费德勒代言的瑞士跑鞋On昂跑，也成为国内跑步人群的新贵。
最近一个财季的财报显示，昂跑净销售额同比增长50.4%至24.25亿元人民币，主要是由于亚太地区和北美地区持续强劲的需求推动。
晋江某昂跑鞋底供应商告诉记者，近几年，昂跑的整体订单有所增长。“这个品牌的增长势头不错。”
日本知名跑鞋亚瑟士2022财年也收获颇丰，财报显示亚瑟士所有地区均实现两位数增长，创下历史新高，净销售同比大幅增长19.9%至245亿元，净利润同比大涨111.5%至17亿元。其中，大中华区净销售额较上一财年大幅增长18.7%，达到31.6亿元。
“主要还是由于国内的跑步市场体量足够大。”任慧涛表示，当下的普通跑步人群对于跑步品牌的忠诚度有限，“谁好穿就买谁的”依然是基本的消费观念。“不同人群对品牌有不同的需求，这也带来了品牌机会。当然，这种机会对于国产品牌也是平等的。在跑步这个大体量的市场上，相信会有很多竞争空间。”
新生需求催动小众品牌
观察近两年进入国内市场的品牌，不难发现，多数品牌在国内大众人群中的知名度并不高。
以索康尼、Brooks为例，尽管作为“四大跑鞋”，也仍只是被专业跑者所知晓。
已经有6年跑龄的晋江某外贸公司负责人许女士告诉记者，以往自己跑步多穿耐克，后面转到特步，再后来在专业跑步教练的推荐下，上脚了索康尼。“我们跑步圈子里现在很多也开始穿索康尼、昂跑之类的小众品牌。”
这背后当然不一定只是出于跑步的单纯需求。
许女士说，有些新入圈的初级跑者直接上脚昂跑一类的跑鞋，实际上还是为了“入圈”。动辄2000多元一双鞋，还不是多数人“下得去手”的。
而对于在上海某科技公司工作的运动达人吴宛晴而言，hoka、迪桑特、lululemon则是不少同事的新选择。“有社交方面的需求，而且确实穿起来运动方便，外形方面也更有设计感，好穿搭。”吴宛晴说，不只是她所在的公司，在科技圈子里，昂跑一类的跑鞋肯定是好于国产大众品牌的选择。
不只是社交和角色的需要，也有年轻人追逐设计审美的需求，这让跑鞋在整体设计方面，相较于以往的黑白灰红黄，也开始引入渐变色、粉色、紫色等较为年轻化的色调，而在造型上更具有流线型，照顾日常穿搭。
以安踏C37为例，作为通勤类、5公里内日常跑鞋，该跑鞋在进入第三代后已经延伸出了多个鞋款，总体销量超过300万双，也成为包括小红书、得物等社交分享软件上被讨论最多的跑鞋之一。
颜值党之外，也有“科技党”。在小红书、知乎等平台上，对昂跑的结构性中底的评价就存在两极分化，昂跑的“拥趸”们对于昂跑的结构性鞋底的功能满是赞叹，而颜值党也认为该结构实在不敢“入眼”。
无论是从以往国产品牌中“升级消费”的需求，或是新兴白领的社交需求，又或是颜值党对小众品牌设计的喜欢，科技党追求结构科技，各大品牌的竞争已经让跑鞋产品百花齐放。
2020年全球减震跑鞋市场规模达到467亿元，预计2026年这一规模将超800亿元，而随着各大品牌近年来纷纷加码，跑鞋市场的竞争也将进一步加剧。
历经三年寒冬，国内跑鞋市场将会有什么样的新姿态？在全力开跑的2023年，我们或许会看到新的格局。
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