微电影广告发展的痛点

微电影广告以不可阻挡之势进入大众生活中，企业利用微电影广告来进行企业形象塑造的例子比比皆是。于是乎，微电影广告在为企业塑造品牌形象方面上取得了可喜的效果，但也不可忽视，在这个发展过程中，微电影广告所面临的问题日益凸显。接下来，快来智影与您分享交流以下微电影广告发展的痛点。

1.广告题材创意貧乏，内容同质化严重

题材的优劣是广告能否取得成功的关键。现阶段的微电影广告越来越倾向于结合中国式亲情、爱情等情感元素，近年来网络上流传度较广的一些微电影广告传播也都是以这种情感表达为主。这种广告题材虽然在内容上贴近观众的日常生活，容易使观众产生情感共鸣，但也给当下我国的微电影广告带来创作瓶颈。目前，国内大部分的微电影广告都是以亲情与爱情为主题，其中也不乏生搬硬套之前成功广告案例的存在，能够做到主题破圈、内容创新的优秀微电影广告少之又少。近些年，我国微电影广告的总体数量较多，但数量的增多也必然意味着内容质量上的难以把控，如果仅仅凭借爱情和亲情的广告主题，而在内容创作上缺乏自己的创意与诚意，这样的微电影广告纵使拥有剧情的加成，也必然无法打动观众。

(资料图)

新事物的出现必然会引起人们的关注，新兴的事物经过了模式化和批量化的发展后，会逐渐失去其原有的特性，随之而来的是同质化现象，然后开始陷入平庸之境。创意的贫乏也削弱传播效果，不利于行业的长久发展。不少微电影广告塑造品牌形象方式单一且大部分粗制滥造，为了分的一杯羹而制作，模式化直接套入的现象严重，易使得受众产生抵触心理，也使观众产生审美疲劳，而最终难免会对品牌产生负面印象，对企业品牌形象塑造产生不利影响，也不利于我国微电影广告行业的可持续性发展。

2．广告艺术性与商业性难以兼顾

微电影广告实际上是电影与广告跨界组合所诞生的一种新形式，但是这种跨界组合的劣势在于，微电影广告既要符合电影的艺术表现手法，还要实现广告的宜传功能，这就导致难以兼顾商业性与艺术性，也是市场上鲜有优秀作品的原因。现在大部分微电影广告营销迹象十分明显，很多企业以宣传品牌和产品为主要目的，只注重其商业性，对艺术性并没有太高的要求，导致微电影广告制作水平较为低下。

微电影广告的制作需要复合型人オ，既要懂电影制作流程，也要拥有广告制作经验。但是，目前市场上复合型人才稀缺，这也导致微电影广告制作艺术性和商业性难以兼顾。

3.内容与企业品牌形象衔接不到位

企业利用微电影广告来塑造自身的企业形象，就应该把其所推崇的文化与理念贯穿于微电影广告制作中，并将其作为微电影广告的重要核心。遗憾的是，当前许多微电影广告并没有将企业理念渗入广告中，而只是单纯销售商品的画面且内容与企业形象并不吻合。产生这种问题大多是因为企业过分追求广告播放量，盲目追求利益最大化所致，而这将会导致了内容低俗化娱乐化，严重则会使得企业的形象陷入低俗低端的品牌联想困境中。

4.明星效应泛滥，忽视与企业品牌形象的匹配度

明星效应一直都是广告行业的首选的广告手段。不论是传统广告还是如今的新兴广告，营销商都会“瞄准”市场变化，让当红明星利用其明星效应来代言品牌，增加其企业的品牌知名度。而微电影广告所选取的明星并不是如传统广告一般是以明星形象为主，而是以明星的话题性为主。依靠当下某个话题人物的独特个性来塑造其品牌的独特个性，从而来塑造企业独特的品牌形象。但当下的微电影广告大多忽视了个性，如选取的明星同时出演多部微电影广告，这就势必会模糊了品牌个性，不利于企业品牌形象塑造，抑或是所选取的明星与品牌的匹配度不高，难以让观众产生共鸣，更别说塑造品牌形象了。

5.传播效果依赖观众主动性

传统的电视媒体广告虽然在时间上限制了广告内容的创作表达，不易迎合观众口味，但是传统广告直接对观众进行传播，在此过程中观众处于一个被动接收信息的地位。对于微电影广告而言，它采取了电影式的传播方式，在网络视频平台上映，并不直接向观众传播，观众是否选择观看广告完全取决于个人意愿。与此同时，也将微电影广告的传播权交予了观众，传播范围的大小以及传播效果的优劣很大程度上要依靠观众的主动性，如果不被观众在网络上广泛传播，很容易造成无人问津的局面。这就对于广告本身的质量以及提前的宣传工作提出了很高要求，需要企业和制作方更加注重广告的内容深度以及情感填充，只有这样，才能在观众之间形成良好的口碑，促进观众的自主传播。

6.评估机制缺位，虚假流量泛滥

目前，我国市场上还没有建立起完善的微电影广告评估机制。当前，评估微电影广告价值的重要标准还需通过广告的流量来评价，但一直以来视频广告就是虚假流量的重灾区。因此，对于微电影广告不能仅仅通过流量来评价，需要建立起一套科学完善的评估标准。微电影广告更多地是想传播品牌文化以及品牌所倡导的生活理念，所以除了“流量”之外，“受众影响”、“受众传播”、“品牌认知”等均可以纳入评估体系。

7.结语

综上所述，微电影广告发展的痛点亟待解决，否则会影响我国微电影广告行业健康可持续性发展。