TVB开启淘宝带货引发股价大涨？TVB能靠淘宝东山再起吗？ 天天实时

在娱乐圈市场上，有一个大家非常熟悉的名字TVB，作为曾经香港娱乐圈的代表，TVB的港剧影响了一代80后、90后的生活，然而伴随着时代的变化，TVB也开始走下坡路了，不过就在最近TVB又火了，不过这次不是啥新剧而是直播带货。

一、TVB开启淘宝带货引发股价大涨？

据21世纪经济报道的消息，上演淘宝直播带货首秀之后，TVB母公司电视广播股价继续攀升，3月8日以13.4港元/股报收，较前一交易日涨85.08%，公司股价过去四日累计涨幅达200%，呈直线上升趋势，创年内新高。

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TVB于3月1日发布的公告称，TVB的附属公司上海翡翠东方传播有限公司（“TVBC”）， 已与内地最大的数字零售平台淘宝网达成合作意向， 双方将在年内共同发展至少48场电商直播，平均每周一场，合作预计将为TVB带来数千万港元的收益。

根据TVB官方微博在3月8日早间发布的数据显示，其官方淘宝直播账号“TVB识货”3月7日六小时的直播首秀共带来了超2350万元的全场销售额，累计观看人数超320万，累计观看人次超485万，最高在线人数超3万人，并且在当晚的淘宝直播间实时排行榜居第二位。

此次TVB以“集团式”进军淘宝直播平台，主打“港剧腔”进行带货，在形式上进行了一定程度创新。

而TVB将则自身港剧“兵工厂”和港星“黄埔军校”作为自身的招牌和特色组团入局，首秀的两位直播陈敏之和陈豪皆为TVB老戏骨，TVB以情怀牌制造出了如“TVB直播网友建议讲粤语”“TVB直播一秒代入港剧”的热搜词条。

二、TVB能靠直播带货东山再起吗？

我们看到当前TVB的直播带货，引发了整个市场的热议，甚至于冲上了热搜，我们到底该如何看待TVB当前直播带货的走红了，直播带货会成为拯救TVB的有效手段吗？

首先，TVB作为一个老牌的娱乐企业，这个时候开始大规模做直播带货其实也是迫不得已而为之的事情，我们看到这些年TVB的整个市场是非常不紧。市场上的整体产品也是山河日下很少能有拿得出手的产品，而且TVB的整体营收也出现了大规模的下滑，这对于TVB来说无疑是一个巨大的问题。在这样的大背景之下，TVB实际上需要进一步的想更多的市场发展的空间和更多的手段，之前新东方凭借直播带货成为了市场的顶流，甚至于东山再起的这个世界，实际上已经启发了很多传统企业他们看到了这个机会之后，就想方设法在这方面进行学习，实际上TVB所面临的情况就是如此，而他做出的选择也正是模仿新东方。

其次，这次TVB在淘宝的直播带货其实已经不是第1次了，之前TVB在抖音上面已经做过直播带货，但是整体带货的成绩却是不温不火，而这次淘宝直播带货之所以能够突然爆红，其实也是和多种特殊因素所共同叠加导致的结果，一方面之前的香港明星做直播带货大部分做的也都不太行，而TVB这次做直播带货实际上是做足了准备，将自己的一些核心优势比如说港台腔这些大陆观众非常喜欢的东西开始拿出来作为直播带货最核心的目标和工具，这让TVB的直播带货有了比较火的特点。与此同时TVB直播带货所选择的商品也都是很多和香港有关的，或者说和东部沿海地区有关的商品加上TVB非常独特的港台腔的加持，最终帮助TVB在直播带货中有了不错的表现。

第三，从长期市场发展的角度来看，TVB如果想要在直播带货市场上进一步有所作为的话，想需要做的事情可能还是非常多的，因为当前的TVB很难依靠一两场直播真正取得闲鱼翻身的效果，可能真的是需要沉下心来把自己旗下的明星好好的进行规整，寻找出一套类似于董宇辉的打造模式，只有这样才能够帮助TVB在直播带货市场上真正有所作为，取得比较好的市场表现，这是当前TVB直播带货最需要考虑的事情。