" 持续推进海外DTC战略。 "
(资料图片仅供参考)
本文为IPO早知道原创
作者|Stone Jin
据IPO早知道消息,泡泡玛特于3月29日发布了2022年全年财报。
财报显示,2022年泡泡玛特实现营收46.2亿元(人民币,下同),同比增长2.8%;调整后净利润5.7亿元,累计注册会员2600万人。
值得一提的是,在国内市场稳步发展的同时,泡泡玛特加速了全球化步伐,海外市场收入同比增长147.1%。
2022年,泡泡玛特加速推进了港澳台地区及海外业务DTC(Direct To Customer)战略,港澳台地区及海外门店数增至43家,机器人商店120台,跨境电商平台站点数13个 。而在持续扩张亚洲区域市场的同时,泡泡玛特2022年在英国、新西兰、美国、澳大利亚均开设了当地首家线下门店。除了渠道拓张以外,2022年泡泡玛特亦多次参与海外大型展会如DesignerCon、MCM动漫展等,并举办IP主题展,持续在海外推广中国潮玩文化。
同时,泡泡玛特的IP表现依旧强劲——2022年,SKULLPANDA营收8.5亿元,同比增长43.1%,2022年1月份推出的第五个系列夜之城全年收入2.3亿元。 MOLLY作为诞生16年的经典IP,2022年营收8.0亿元,同比增长13.8%。头部IP DIMOO营收5.8亿元,保持旺盛生命力。此外,泡泡玛特PDC团队推出的IP小甜豆、HIRONO小野分别实现收入1.5亿元、1.4亿元,其中HIRO NO小野同比增长169.4%,小小的使坏系列全年收入超过7000万元。
2022年,泡泡玛特高端品牌MEGA系列营收4.7亿元。在艺术家合作、品牌联名、知名IP合作方面均有新的突破。 2 022年,除了MOLLY之外,DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU均推出了MEGA系列 ,MEGA系列进入系列化开发的全新阶段,同时,在1000%、400%两种品类基础上,推出了100% SPACE MOLLY周年系列。
在渠道方面,为应对疫情不确定性,泡泡玛特放缓了线下门店及机器人商店的开店节奏。2022年在中国内地新开49家线下门店,从2021年年末的288家增至329家。
未来,在IP层面泡泡玛特将继续致力丰富IP类型,保持高质量的设计创新水平,同时持续推进海外DTC战略,推动泡泡玛特在全球的发展。
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