全球聚焦：晨光文具2022年营收199亿元，发掘儿美、益智、体育等新增长点

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晨光传统业务为晨光科技，以书写工具、学生文具、办公文具及其他产品等的设计、研发、制造和销售为主，针对传统业务，晨光发掘了儿美、益智、体育等新的品类增长点。

新业务主要是零售大店业务九木杂物社、晨光生活馆和办公直销业务晨光科力普，其中，九木杂物社自2018年7月开始启动加盟。近年来，晨光文具的新业务收入占总营业收入比重逐年增大，报告期内新业务营业收入占比超过总营业收入的50%。

报告期内，文具行业面临需求收缩、预期转弱、下行压力加大的挑战，据相关电商平台数据，2022年淘系文具教育品类销售同比下降8%。

在渠道方面，截至报告期末，晨光文具在全国拥有36家一级合作伙伴，近 7 万家使用“晨光文具”店招的零售终端。

在线渠道方面，持续推进拼多多、抖音、快手等新渠道业务。晨光天猫旗舰店会员数量超百万级。报告期内，晨光科技实现营业收入 6.5 亿元，同比增长 24%。

办公直销业务保持了稳定的增长，办公直销业务晨光科力普2022年实现营业收入109亿元，同比增长40%，实现净利润3.7亿元，同比增长53%。

在海外业务方面，晨光文具产品远销 50 多个国家和地区，在泰国、越南、马来西亚等国家设有经销体系和采购网络。 非洲业务模式初步形成了从产品到订单到物流到渠道的商业闭环，已在肯尼亚、坦桑尼亚、乌干达、津巴布韦、安哥拉、马达加斯加等国拓展业务。

根据晨光文具的规划，2023 年计划实现营业收入 246 亿元，同比增长 23%。

在战略上，2023 年晨光文具将继续推进新五年战略，重视品牌和质量，加大研发和技术创新，通过高端化、 渠道转型、线上提升等战略举措，数字化、MBS、组织人才培养、兼并购等战略支撑， 推进公司可持续、高质量发展，持续优化生态链和商业模式。(多知网 Penny)