人民日报新媒体携手天丝红牛推出礼赞大片《劳动人民有多牛》

“逆着风，跨越白昼；跨越所有的汹涌，风雨后，拥抱彩虹，勇敢地向前走……” 当熟悉的音乐《你的答案》在耳边响起，热血的画面在眼前流动，我们看见，在平凡的岗位上，始终有一群不平凡的人，正为家人拼搏努力，为朋友伸出臂膀，为社会鼓劲加油，更为国家奉献一切。

五一劳动节，由 人民日报新媒体 x 红牛®维生素牛磺酸饮料 联合推出的《劳动人民有多牛》特别策划暖心视频重磅发布。视频一经上线，迅速席卷社交媒体，引发网络热议与感动。

(资料图)

奋斗不息 致敬中国劳动人民

中国的劳动者有多牛？

跟随镜头，让我们一起见证。

1分钟，

他们可以生产汽车55辆，

让“复兴号”前进5833米，

可以收发快递7.6万件，

完成移动支付金额近4亿元。

他们的善良，给时代以温柔，

他们的能量，给未来以活力，

他们的勇敢，给公众以安心。

他们的创造性智慧很牛，

他们的拼搏精神很牛，

他们的坚守陪伴很牛。

今天， 荣耀属于每一个劳动者，用红牛致敬每一个劳动者 。

随着红牛®维生素牛磺酸饮料在众多生活场景出现，以正能量力挺劳动者，助力他们创造出更大的社会价值。同时，产品也在不同场景中与消费者产生了共情，潜移默化中提升了两者之间的黏性。

食品君认为， 在中国劳动人民身上，我们看见了坚持、坚韧、拼搏、奋斗， 这是中国劳动者对“挑战自我，突破极限”的另一种诠释，而这也正是红牛品牌精神内核的体现 。 在人民日报新媒体的引领下，通过这段洋溢着激烈感情的暖心大片，让中国劳动者感受到了红牛®维生素牛磺酸饮料的敬意，满满的正能量令人热血沸腾。

人们不禁要问：

红牛®维生素牛磺酸饮料到底有什么魔力，获得了人民日报新媒体的青睐，达成了这次重要合作的？

追根溯源，让我们围绕红牛®维生素牛磺酸饮料的品质力说起。

赋能伙伴 以高强品质搅动能量圈

随着五一暖心大片的推出，致敬中国劳动者，赋能合作伙伴，红牛®维生素牛磺酸饮料在人民日报新媒体强大权威性与公信力的加持下，以高强品质响彻能量圈，再一次引发了市场强烈关注与讨论。

自上市时以来，这已不是红牛®维生素牛磺酸饮料的首次出圈。

2022年11月，红牛®维生素牛磺酸饮料成为2022.23赛季世界斯诺克赛官方合作伙伴。作为职业斯诺克赛事的最高荣誉，红牛®维生素牛磺酸饮料在2022.23赛季上，助力运动员们一同征战斯诺克“三大赛”（世锦赛、英锦赛、大师赛）以及威尔士公开赛。红牛®维生素牛磺酸饮料作为其能量补给饮料，不仅为运动员带来了能量保证，更助力他们精力充沛地完成与对手的较量。

今年3月，红牛®维生素牛磺酸饮料成为新华社APP记者们的特约能量饮料。新华社APP承担着为全国老百姓及时传递出最新的国家动态与政策播报的重任，在高强度、超负荷的工作状态下，记者们为时刻保持清醒，必须不断地补充能量，将最准确最新鲜的资讯迅速分发至各地。在此契机下，红牛®维生素牛磺酸饮料以积极姿态及时补位，成了新华社APP记者们的能量站、“液体充电宝”。

作为中国饮料行业的一线品牌，红牛®维生素牛磺酸饮料不断地成功破圈，与其强大的品牌力与品质力是分不开的。

据了解，红牛®维生素牛磺酸饮料是已经获得国家食品药品监督管理总局批准的蓝帽子认证品牌饮料。值得一提的是， 每罐红牛®维生素牛磺酸饮料含有375mg的牛磺酸，能更有效抗击疲劳。同时维生素B族，参与能量代谢，更能增强体力 ，其重要性不言而喻。

食品君认为，近半年来，通过多次跨界合作，红牛®维生素牛磺酸饮料品牌得到持续曝光，再次提升了消费者的品牌认知。尤其是这次人民日报新媒体的强大品牌背书，专业的能量饮料品牌形象，再次引发了经销商积极关注，为市场的进一步深化与布局打下坚实基础。

抢夺市场先机 强势助力经销商掘金

今天，在压力加大、节奏加快的社会趋势下，“提神、抗疲劳”等功能饮料的消费需求持续高涨，全球功能饮料市场规模年均增长率超过10%。随着国人健康观念和体育消费理念的变化，功能饮料的大发展机遇也随之降临。

2023年，被国家商务部确立为“消费提振年”，拉动经济发展的意图明显。再加上《“健康中国2030”规划纲要》《国民营养计划(2017-2030)》等政策的相继出台，推动着健康中国开始上升为国家战略，健康消费将会迎来“黄金十年”。

后疫情时代，对比产品的口味、品牌、价格等因素，健康已成为消费者的首要需求。据《2022中国能量饮料市场报告》显示，2016-2021年我国饮料行业销售额从5034亿元增长至5829亿元，复合增长达3.0%。横向比较来看，能量饮料在细分市场是增速最快的。

随着现代社会生活节奏日益加快，以Z世代为主体的年轻群体对于能量饮料的消费场景需求更加多元化，逐渐由过去的运动、加班、熬夜等体力与脑力双消耗场景，向电竞、旅游、聚会等休闲类场景裂变和延伸，消费群体的年轻化趋势愈发突显。

在此背景下，作为行业领先品牌，红牛®维生素牛磺酸饮料的推出是一次顺势而为的结果。同时，也同样给经销商带来了莫大的信心。对于中小经销商来说，能够代理销售红牛®维生素牛磺酸饮料，意味着已经触摸到了掘金的钥匙，为他们把握商机提供了全新机遇。

据了解， 在线上渠道，红牛®维生素牛磺酸饮料一上市便迅速获得消费者喜爱，目前已经成为电商渠道天猫、京东等“功能饮料热卖榜”领先的产品。而在线下渠道，截至目前，产品已覆盖了大润发、永辉、华润、沃尔玛等大型商超及美宜佳、全家、罗森、7-11等便利店，渠道覆盖日臻完善。

后记 食品君认为，红牛®维生素牛磺酸饮料利用自身优势，加速整合行业资源，深挖Z时代消费群体，并借势2023消费提振年的利好形势，将迅速激活能量饮料市场业消费潜能。再加上产品现有的多元化渠道推广与铺货的快销模式，从本质上进一步为经销商与终端零售商赋能。

随着红牛®维生素牛磺酸饮料强势出圈，将引领了能量饮料行业向更高质量发展，继续为中国劳动者提供源源不断地正能量。