【环球热闻】Fendi x Jing Take x 喜茶：奢侈品牌年轻化

图片来源：Fendi‍‍

意大利奢侈品牌Fendi与茶饮连锁品牌喜茶的合作无疑是近日的热门话题，不少网友戏称自己“全款拿下人生中第一款Fendi”。合作期间，喜茶将其社交媒体平台头像更改为黄黑配色的正反双喜茶logo，并上线了名为“Fendi喜悦黄”的限量饮品，以及主题杯垫、徽章两种限量版周边纪念品，致敬Fendi的标志性配色和“正反双F”logo。这也是双方就 Fendi"hand in hand" 在地文化的探索与新尝试。

此次联名的契机为Fendi在北京Temple东景缘举办的 "handinhand"匠心艺术展，除了全国上市的限量饮品之外，双方还在本次艺术展中带来了 "handinhand"茶室及以彝族香料“木姜子”为灵感基底调的限定饮品及 4 款限定烘焙产品，表达了品牌对于手工技艺和在地传统文化的敬意。

奢侈品牌与茶饮品牌的首次跨界合作，这一消息本身就是热门话题。截至目前，小红书相关话题的浏览量已超180万，不少网友留言表示，“第一次离奢侈品那么近”、“非常高级的设计”等，此次合作可谓是赚足了公众眼球，并且提高了Fendi与年轻一代消费者之间的互动性。

事实上，这不是喜茶第一次进入时尚领域。此前，它还曾与藤原浩个人品牌 FragmentDesign、FentyBeauty、欧莱雅等众多知名品牌，以及甄嬛传、梦华录等经典时尚IP合作。对于长期采用此种营销方式的喜茶而言，这些合作无疑是成功的，不仅为喜茶带来了不同程度的流量，同时也在消费端带来了积极影响。

然而，在体验层面，消费者们颇为困扰：仅上线两天的“Fendi 喜悦黄”特调饮品，由于爆单，已在多家喜茶线下门店迎来下架、暂停接单等问题。相比之下，Fendi此前于成都和吉林长白山开启的FendiCaffe 快闪店为消费者带来的体验更为丰满。从带有品牌logo的食物到融入品牌标志性元素的空间设计，全方位品牌体验所带给消费者的印象要更为强烈，所呈现的效果对品牌而言也更加可控。

不可否认，此次合作确实为双方带来了流量和话题度。回溯过往的品牌合作，通常是不同品牌间互相借力，寻找并利用对方的共性，最终携手创造更高的品牌认知度和价值。

作者｜Queena

编辑｜JingyiLi