宁夏泾源：布局电子商务服务乡村振兴

本报记者 何玲

六盘山下，泾河源地，泾源县有“秦风咽喉、关陇要地”之美誉。依托温带半湿润区森林草原类型气候、国家级重点生态功能区的环境优势，近年来电子商务的发展，更是为地方经济插上了腾飞的翅膀。

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电子商务：县域经济新抓手

为充分发挥电子商务在消费促进、创新引领、数字赋能、乡村振兴等方面的作用，泾源县成立了电子商务产业专班，加快线上线下融合发展步伐，全面融入自治区“六新六优六特”和固原市“五新五优五特”产业班工作要求。

泾源县电商发展总体目标力争到2026年，建成县级电商园区1个；建设培育电商直播示范基地5个；创建自治区级电商直播示范基地2个；培育电商龙头企业10个，实现网络零售额年均增长15%以上。全县电子商务产业规模持续增长，电商助力经济转型升级作用显著提升，电子商务应用水平大幅提升，促进县域产业高质量发展的融合带动机制。

2023年泾源县将依托泾源黄牛肉、泾源蜂蜜等产品，力争打造精品网货10款以上；引进电商企业1家；培育电商直播达人20个以上，培训电商人才150人以上，建立电商人才数据库，实现网络零售额2000万元以上。

电子商务产业专班的目标背后，调动的是政府的整合力量，铺设的是各方集成资源，提供的是平台一条龙的服务。

电商园区、直播示范基地、电商企业的孵化模式持续发力，农村电商实践中电商孵化模式结出的是可见的“果实”，是一批批懂直播、有销路、物流通的企业，是打通县域经济未来路径的根基。

打响泾源区域公共品牌

泾源的气候天成，水源丰沛，畜牧历史渊深，现代饲养规范，集天时、地利、人和造就的黄牛肉是泾源县的“掌上明珠”。而以针叶林和六盘山野生花灌木为主的苗木林，形成的透明晶莹、清香甜润的高品质泾源蜂蜜，更是泾源县的“琥珀之泪”。泾源黄牛肉是国家级农产品地理标志示范样板，泾源蜂蜜则被列入全国名特优新农产品名录。结合自身优势，紧紧握住电子商务的有力“大手”，赋能激发“一县一品”内生动力，才能推动长效发展。

培育区域公共品牌，加大“泾源好礼”品牌培育和宣传推广力度，带动更多更好泾源特色产品走出宁夏，打造网适农产品品牌。以肉牛品牌“泾河牧场”“源牛”“伊辉”，蜂蜜品牌“焉之山”“众天”“泾六盘”等产品质量过硬、消费者口碑良好的品牌为基础，通过参加电商节、电商平台宣传推广、投票等方式打造精品网货品牌10个以上；打造特色文旅品牌。利用“两微一抖一快”等新媒体平台，大力推介泾源旅游景点，讲好“泾源故事”，传播“泾源声音”，展示“泾源形象”，打响泾源生态休闲避暑滑雪“文化旅游城市”名片。

泾源县商贸流通产业发展服务中心负责人介绍说：“泾源县农业、旅游业等部门都建立了自己的信息网站，7个乡镇区内的重点龙头企业、专业合作社也开通了电商销售平台推荐自己的产品，企业突破地域限制，拓宽农产品销售渠道，降低滞销风险；通过网络发布，查询农产品供求信息，有针对性地组织生产，降低生产风险；网络交易缩短交易链，减少了中间环节的利益流失，增加了农民收入。”

电商背后的受益农户

聚焦“数商兴农”工程，如今的农村电商发展因地制宜，电商进农村综合示范模式发展得如火如荼。政府铺路架桥，农民转变思路，发展阶段的泾源县电商，已摸索形成规模成熟的业态。

像宁夏天源牧场食品有限公司这样以黄牛肉产销加工为主的企业，集养殖、屠宰、加工、销售为一体，注重品牌创新和市场营销，大力宣传泾源黄牛肉和公司的品质品牌。而集中蜂养殖、产品研发、加工销售为一体的企业也有形成规模的，如宁夏天沐中蜂产业发展有限公司，在传统产品的基础上研发蜂胶润喉糖、营养蜂蜜膏、蜂蜜枸杞菊花茶等产品。积极响应国家乡村振兴战略，正利用“公司+协会+合作社+基地+蜂农”及“企业+扶贫”的模式，充分发挥企业引领作用。

企业带动流通，流通盘活农销，电商企业壮大发展的背后，是千千万万受益的农户。