数字技术冲击下的营销新逻辑丨论变五十人数字营销篇-当前视讯

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疫情对整体经济冲击、流量红利逐渐散退、数字经济不断渗透，企业数字转型……在此种种因素作用下，企业品牌愈发认识到数据在营销数字化过程中的重要性，营销数字化已经进入数据赋能时代。

当下是数字营销生态的快速发展期，2023年的营销市场将会发生什么变化？未来的获客逻辑又会朝着哪个方向发展？论变专家们基于数字技术的突破和发展，从营销内容化和营销全域化的角度探讨未来的数字化营销新逻辑。

数字技术的突破为营销传播插上了翅膀，也打破了营销的常规体系，社交和体验环境被重构。

过去由品牌向用户进行单向内容输出的模式，将变成品牌与用户双向互动、内容共创。比如过去会以图文或者视频等等形式，触达用户，现在基于技术加持，用户可以做营销的主人公，直接参与到内容创意的生产中来，以此带来的直接影响将是用户与品牌的连接变得更紧密，用户对品牌的理解变得更深刻。

内容即流量。随着消费者对品牌和营销的认知加深，内容质量成为企业数字化营销的核心竞争力。

做好用户分层再聚焦。洞察用户的基础信息，如性别、年龄、喜好、个性以及消费特征等，形成用户标签，适配相应的营销内容。

内容场景化。针对场景的变化，来生产和分发相应的内容，让用户更有代入感。达人直播小红书的达人逻辑，是帮助用户解决问题，做用户信任的专家。

坚持品牌资产建设。在内容层面，必须结合高质量的内容，做更加品牌资产建设。

成功的营销，是针对对的受众，在对的场景里，推荐对的内容。一条内容打天下的时代早已过去。

随着智能化的发展，数字营销的生产成本下降、分发成本下降，在此双重支撑下，未来的营销内容，将在千人千面的基础上，更进一步——内容的生产和分发从原来的集中打击，变为分散在各节点、各阶段、各场景中的渗透式传播。内容化将与全链路整合在一起。

媒介分层将越来越细致。

针对用户的动作将越来越细致。

媒介的精细化运营，已经成为提升营销实效，迎合营销全域化趋势的关键。

1.只在有回报的地方投入。

2.根据平台选择不同内容。

3.了解不同平台的流量分发规则。

4.把KOL当成员工来做规划。

5.1+1+1>3，事件营销+内容营销+私域营销的生态闭环。

总之，随着科技赋能，行业的规范发展，消费习惯的改变等影响，未来的数字化营销业态及模式将向着更精准的内容生产，更精细的媒介分层和用户运营，更强链接的品牌交互，以及更高效的数智营销方向发展，在此过程中，企业应当准确把握数字营销的变与不变，充分运用营销科技来优化营销策略，提升营销效率，制胜品牌增长。