在流量增速放缓的大趋势下，以内容占领用户心智成为达人创作的重要方向。
因此，面对需求不断增长的用户群体，达人需要寻找新的爆点来激发活力。美食播主@铁蛋儿Tyler，凭借一条5000万播放的创意视频，短时间内暴涨100w粉。
01 一天涨粉超33万，老外吃播竟能大获关注
(资料图)
在美食类热门视频的内容标签中，“吃播”一直是位居前列的爆款元素。
@铁蛋儿Tyler5月17日的作品中，根据粉丝的留言，在车里吃了南昌拌粉、生煎、三文鱼、脆皮五花肉，被不少网友围观。
视频发布后被广泛传播，播放量目前已突破4965w，点赞数高达270.4w。
▲图片来源-@铁蛋儿Tyler视频截图
同时，该视频成为达人近90天作品中吸粉最多的一个，5月19日当天暴涨33.3w粉丝，账号受到的关注度也因此越来越高，12天累积涨粉100.4w。
△果集·飞瓜快数-粉丝趋势
@铁蛋儿Tyler作为一位外国人，账号主要发布各种中国美食的吃播视频，被粉丝称为“最会吃的老外”。
往期视频不论是在标题、封面还是内容，都利用一套可复制性强的模式。标题遵循着感受+美食话题，封面则是以人+美食为主，在视觉上不断加深观众的记忆点。
△果集·飞瓜快数-视频数据
内容上以“对谈型吃播”的形式，从开头的粉丝留言，吃的时候和屏幕前的粉丝们闲聊，结尾抛出“下期吃什么”留给观众评论，这个模式下来与观众保持高频的互动。
因此，评论区多是对“火鸡面”等各种美食的推荐，无形中也拉近了达人与粉丝之间的距离。
也正是因为这些食物带有浓浓烟火气，以及@铁蛋儿Tyler吃东西时的真实感，俘获了一众粉丝的芳心，帮助他突出重围。
△果集·飞瓜快数-视频评论
@铁蛋儿Tyler不仅爱吃中国美食，还能说一口流利的东北话，成为一名“大连女婿”。
而在快手，这类“本土化”的外国主播相当活跃，他们大多在中国生活了很多年，甚至可以熟练地掌握中文。
比如法国人@卢卡卢卡，通过各种美食测评，获得了超400万粉丝的喜爱；还有拍摄家庭生活的@塔塔、爱吃中国美食的@铁蛋在中国，都能带给大众不一样的惊喜。
▲图片来源-快手主页
可见，融入中国生活、了解中国文化、能够持续输出优质内容的外国主播，才能让用户的好感度提升。
转型走上爆款之路，新奇选题引年轻人互动
快手的美食赛道，猎奇向吃播同样能掀起流量狂潮。
达人@李炮儿在作品《神农尝百草》中，应粉丝挑战，找美食测评播主@张圣叹拍摄一条吃播视频，尝试了又凉又麻的印度薄荷酱、极酸的饮品青梅精、味道怪异的蓝纹奶酪等奇特食物。
两位达人充满喜感的夸张反应，引来众多网友驻足，最终这条视频取得了2390.5w播放量和122.9w点赞量。
▲图片来源-@李炮儿视频截图
这也让账号迎来了新的涨粉高峰，@李炮儿在视频发布后的第二天增长了近10万粉，@张圣叹同样获得了一天11.6万的粉丝增量。
而近30天以来，@李炮儿多次收获大批粉丝的关注，期间共涨粉85.1万。
△果集·飞瓜快数-粉丝趋势
2023年1月起，@李炮儿正式打造了新的视频系列——应对粉丝提出的各种挑战，主打#玩的就是真实。
自此账号开启了转型之路，打造极具个人特色的挑战内容，播放量屡创新高，最多曾达到3000w+。
△果集·飞瓜快数-视频数据
达人发布的视频中，有着各式各样的挑战主题：参加中国好声音、PK咏春拳老师傅、当一天幼师……这些“盲盒式”的挑战下，往往又有各种难以预料的笑料。
加上与粉丝之间极强的互动性，也为达人提供了源源不断的新奇选题。
▲图片来源-@李炮儿视频截图
在短视频领域，“你定主题我去挑战”的内容模式一度盛行，这类固定模式与随机内容的创作组合，抓住大众的悬念和新奇心理，受到诸多用户的喜爱。
尤其是追求潮流有趣的内容风格、注重社交互动与链接、充满个性化的年轻一代，这类视频也更符合他们的观看喜好。
而@李炮儿的粉丝群体，也集中在年龄层[6-24]之间。
△果集·飞瓜快数-粉丝画像
03 快手用户规模创新高，曝光涨粉还能这样做
吃与看之间，透过屏幕形成一种“云共食”，配合评论、弹幕，营造了在场参与的氛围，这种新型陪伴方式，让吃播内容有着广泛的潜在受众群。
而在竞争激烈的美食赛道，快手仍是一个热闹的流量聚合地，拥有坚实的受众基础。
根据快手官方数据显示，2023年第一季度快手的用户规模再创新高，平均日活跃用户达3.743亿。短视频及直播内容的总观看次数同比增长超10%。
▲图片来源-快手
总结
优质内容的播主势必可以得到更多用户的支持与喜爱，有更快的成长速度。也就需要达人做好内容定位、创新输出。
飞瓜在这里总结了以下三点思路。
贴近真实感和生活化。随着用户注意力碎片化趋势的加强，脱离生活和明显摆拍的传播效果在减弱，更专业、更真实的互动体验，则愈发受到观众青睐。
尝试与他人共创。与他人共创一条视频，可以推动达人内容的多样性，有效助力内容升级和灵感来源，打破自己原有的内容圈，带来曝光和涨粉。
为账号打造记忆点。达人出镜下，强调人格化属性变得格外重要，在自身特点和风格的基础上，放大优势，打造固定的记忆点，加深观众印象。
声明：文中所用图片均作注释。
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