“保尔柯察铁”爆火,短视频捧红了“假洋鬼子”?_独家

2023-06-20 12:45:45    来源:互联网那些事    

当我打出这个人设,阁下又该如何应对?


(相关资料图)

直播带货,如今已不是什么新鲜事,打开短视频平台的直播页随便都能看到成百上千的商家在直播带货,博主们也想破了头希望能把握住最新的流量风口。最近,一位名叫“保尔柯察铁”的博主,声称自己是车臣人,短短数月便在短视频平台收获了30多万粉丝,记录自己“参与俄乌战争”的种种事件。而就是这样一位操着一口中国方言的俄罗斯人,开始在自己的橱窗里出售一些俄罗斯商品,并有许多网友为之买单。

互联网上“假装外国人”的方式如何成为了新的流量密码?“新鲜猎奇人设”能维持一个网红多久?“流量为王”的时代,年轻人该怎么分辨互联网的“假冒伪劣”?

“假洋鬼子”大行其道

“保尔柯察铁”可能都只是听说过保尔柯察金。

保尔柯察金作为俄罗斯最著名的文学作品之一的《钢铁是怎样炼成》当中的主人公被大家熟知,但这位正在“俄乌战场第一线奋战”的“车臣勇士”,显然并不知道他借鉴的这位主角其实是乌克兰人。

他冒充乌克兰核电站俘虏美国顾问,缴获美国坦克都是家常便饭,评论区更是有不明真相的吃瓜群众“向英雄”致敬,纷纷在评论区夸赞这位英雄。这位英雄也十分珍惜广大中国网友的关注,为热心网友们带来了“俄罗斯特产”,在橱窗上架之后,也卖出了几百份商品。兴许是知道自己口音太过成功,保尔柯察铁一直没有通过直播的形式来与中国网友见面。

但在其“俄罗斯人”的外皮被揭穿之后,则是给自己改名,只不过流量的潮水早已褪去,往日俄罗英雄几十万的播放量,在王抗美的视频里就只剩下了几千的浏览。而假货闹剧被大家戳穿之后,平台也迅速封禁了该账号。

潮水退去之后,才发现谁在裸泳。一个“假洋鬼子”,把几十万网友耍的团团转,一场闹剧散场之后,不禁让思考想为什么假装外国人,能成为短视频平台上的流量密码?

一方面,自带超级流量的身份为保尔柯察铁的爆火开了快速路,其无厘头的土味视频内容也契合了部分短视频的爆点。另一方面,的确有部分网友对其俄罗斯人的身份信以为真,但大部分网友,依旧是抱着看热闹的玩梗心态,看看这位假俄罗斯人究竟能整出什么幺蛾子。正向相信和反向看热闹的双重流量加持,也就捧出了一个“爆款”。

毕竟黑红也是红。

为了满足当代网友的猎奇心理,想红的博主可谓无所不用其极。早在2021年底,就有一位名叫“俄罗斯娜娜”的网红,利用ai换脸的方式假扮成为俄罗斯人,吸引了近两百万粉丝,时常以一个“俄罗斯人”的身份,为中国网友科普“俄罗斯风俗”,还操着一口伪装的俄罗斯口音唱歌。拿捏了网友对“外国人”以及“外国习俗”的好奇,最终,也依旧是网红的老套路,开始卖货,最终这种诈骗式的圈钱,也迎来了平台的封杀。

本身,外国人在短视频平台展示自己国家的风俗,与中国网友互动,是一个良好的促进文化交流的方式,但是却被别有用心的想红的博主利用了网友这种好奇的心理,用AI技术给自己披上一个外国人的皮,积攒了人气和流量之后便开始带货“噶韭菜”。

也造就了“假洋鬼子式”流量诈骗的现状。

创造网红,真假人设

在这个短视频时代,想红似乎不是一件难事。流量不被假洋鬼子们诈骗,依旧会有别人来诈骗的。

在互联网上,你可以是个俄罗斯人,可以是英伦绅士,可以是美国人,甚至,你可以是别的网红的“复制粘贴版”。抖音网红“代古拉 k”,仅仅用时10 天便完成 500 万粉丝的增长,迅速完成了“造星”之路。而孵化出“代古拉k”的公司,同时又孵化了多个百万级网红账号,该公司所有账号的总粉丝数已经超过一亿。成为了一家成功的MCN机构。

这导致目前的网红产业,网红也进入了一个批量复制的时代。例如抖音美食博主白冰,就有一个名叫“黑冰”的复制号,完全模仿白冰的视频内容和视频风格,也收获了不小的流量。

同样还有许多的美食探店网红,都出现了复制号,去吃相同的店,相同的服化道风格,相同的语言习惯进行点评,这样的复制号往往也能收获百万级别的流量。没有什么过高的创意门槛,仅靠“抄袭”就能收获流量,然后走上带货圈钱的道路。“人设定为+平台包装+内容+流量变现”成为了目前创造网红的公式模板。

过于快速,过于简单的造星模式,最终导致的是目前短视频领域的劣币驱逐良币。越来越多的低质量的视频充斥在网络之上,填补着用户的视觉空白,催生出大量想要抢占流量风口,但本身没有过多的内涵无法支撑起其视频内容的博主出现。“网红翻版”和“假洋鬼子”的出现便是这一现象的作证。

用户有猎奇的心理,市场便推出相应的“产品”来填补空白。网友赋予了这些“网红们”流量,最终这些“流量”可能会反作用于网友身上。

当他们开始带货,开始用一些广告来填充自己的视频内容的时候,整个短视频平台同样也会成为大型广告中转站,而年轻人看点什么几乎都是广告,想要通过短视频来放松也成为了一件奢侈的事情。

网红经济,是年轻人的精神空虚

网红经济的爆火,是当代年轻人的精神空虚。

年轻人需要靠测评,靠探店,靠互联网的新奇体验来填补生活当中的空白,而这种填补方式,便造就了当下网红经济广告带货的模式。

越来越多的探店博主把“自己认为的美食”通过大数据算法推到前台用户面前时,用户所接收到的,也就不是“真正的美食”,而是算法,平台想要让用户去到的店。

许多网红店,在流量的加持下能在短时间内获得大量的人流和关注,然后又迅速归于沉寂,类似于火锅品牌贤合庄,早期靠着明星流量的加持风光无限,而后便无人问津,仅靠加盟圈一波快钱,如今北京的门店也全部关闭。

当下的网红经济,也很像早期的明星餐饮,都是依靠流量和影响力来吸引用户,而忘记了从产品本身出发来留住用户。流量是当下互联网环境下必不可少的东西,追求流量本身并没有错,但用伪造,诈骗,抄袭的方式来博取市场的流量关注,便是劣币驱逐良币的错误选择。

短视频平台上也有许多优质博主,例如“打假博主”superB太,便致力于整治缺斤少两,欺骗消费者的市场环境,因为其内容真实,也获得了大量的流量和关注。但是,缺斤少两,欺骗消费者不只是出现在线下交易当中,短视频同样也充斥着这样的歪风邪气,短视频也需要一位专业的“打假人”。

流量无罪,欺诈有罪。

图片来源:网络

参考文章:

差评 《有多少中国人 正假冒俄罗斯人直播带货?》

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