暴跌18%！钻石价格跳水后，黄金消费在电商迎来沸点|每日观察

最近几年的珠宝市场，大体经历了一个江湖霸主易位的过程。曾经与爱情深度绑定的钻石跌落神坛，“又土又俗”的黄金后来居上。而当下，这场地位的“对流”还来得更加猛烈。

最近#钻石价格大跌#的话题再度冲上热搜，引发广泛讨论。数据显示，今年以来钻石价格已下跌6.5%，较2022年2月的历史高点，跌去了18%。甚至分析人士还预测，价格还将进一步“跳水”。

“一下子亏了好几万！”很多人面对如此阵仗的价格大跌，感到大为吃惊。“怎么突然间就不香了？”“原本也没指望升值，但真没想到热度散去后价格能跌这么多！”……

(资料图片仅供参考)

反观黄金，过去多是老一辈的消费产品，如今却完全是另一番天地。近年来价格不断攀升，一度涨破600元大关，消费却“越涨越火”。

例如，在特卖电商唯品会上，近两个月以来黄金部类实现整体同比增长超过两位数，年中大促期间，黄金更成为爆款品类。高潮期开售10小时，黄金饰品套装销量就同比增长近3倍。

整体来看，转运珠类黄金产品更是备受关注，需求增长明显，品类销量同比去年直接翻倍，其中六福珠宝的满天星转运珠销量增长超过8倍，周生生Charme配绳黄金转运珠增长超过3倍。

世界黄金协会曾发布《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，金店主要消费人群年龄集中在25岁至50岁之间，其中25岁至35岁群体的消费比例高达75.59%。

包括这次唯品会上，消费热也多是由年轻人贡献，根据大数据画像，618黄金消费超过51%都是由90后消费者贡献，其中95后消费者数量更是同比去年增长近30%。

回看上一个十年，钻石消费市场上处处活跃着年轻人身影，黄金则是大妈们心头好。但现在情况却全然生变，黄金正抢占大部分年轻消费者的心智。

其中原因纷繁复杂，但简单地说就是一场时尚轮替。过去绝大多数消费者都将黄金当作一种储蓄货币，购买的是“重量”而非审美。但今天随着黄金3D、5G和古法金等制作工艺的改进，越来越多年轻人已然发现黄金的美。

与此同时，钻石尽管在被“祛魅”，年轻人对其的消费态度趋于理性，但这一曾雄霸珠宝市场多年的产品依旧有自己的一席之地。而在时尚的轮转中，不无卷土重来的可能性。