耐克带头，多家运动品牌连签女运动员鏖战细分市场

记者｜覃思悦

当地时间2023年8月14日，据多家商业外媒，美国跑鞋品牌New Balance签下了品牌首位女篮球员Cameron Brink。

(资料图)

年轻的Cameron Brink曾代表斯坦福大学获得2021年NCAA的冠军，并手握今年的FIBA 3x3世界杯冠军头衔和MVP称号。

New Balance在一份声明中表示，品牌希望能和Cameron Brink一道，为参与运动的年轻女性生活带来积极的变化，推动女性社区的发展和建设。

而稍早之前，德国运动品牌彪马（PUMA）也在8月签约了女篮国手张茹，她刚刚随中国队获得了2023年女篮亚洲杯的冠军。

不止张茹，女篮的大部分明星队员们都手握一线品牌的赞助合同：耐克签下韩旭，安踏携手王思雨，杨舒予则与JORDAN品牌合作。

事实上，一线运动品牌近年来均在发力女性生意。女篮只是其中一项。

已经决出四强的女足世界杯尽管还未结束，就已凭借1.52亿美元（约合10.47亿元人民币）的总奖金成为史上最贵的世界杯。

在各支女足装备的赞助上，品牌之间的竞争并不逊于男足世界杯。

32支参赛队伍中，中国、英格兰、美国等13支球队由耐克提供球衣装备；阿迪达斯则拿下了日本、阿根廷、哥伦比亚等10支球队的球衣赞助；剩下9支队伍的赞助被彪马、锐步等品牌瓜分。

美国运动品牌巨头耐克（Nike）的数据显示，耐克女性业务在过去的几年持续增长：2022财年，耐克品牌的女性业务营收已经达到82.73亿美元。在耐克中国部分自有数字平台，女性消费者占比已经超过男性，且呈不断上升趋势。

在大中华区，耐克签约了李娜、郑钦文、王霜、王珊珊等女性运动员，同时也是中国女足、中国女篮的长期合作伙伴。

8月中旬，耐克签约的游泳运动员刘湘，随品牌前往云南大理，参加“撒开脚丫”活动，该项以女性学生为对象的活动，今夏的夏令营拓展至22所，激励更多女孩打破障碍“动起来”。

美国品牌安德玛（Under Armour）首席执行官Stephanie Linnartz也在一次电话会议中表示，女性产品将是品牌建设的重点。

可见，相比已很难挖潜的男性运动市场，女性运动市场仍有不小的潜力。此次女足世界杯各项纪录的连创新高就是证明。

当然，品牌们对于女性生意的热衷并不只是因为国际大赛带来的热度，本质上还是因为女性运动市场需求的快速扩大。

京东《2022年女性消费趋势报告》显示，女性在游泳、健身、跑步等方面消费数额持续增长，增长最快的商品品类包括飞力士棒、握力器、拉力带等。同时，女性用户对于运动营养品的偏好也显著高于男性。

除足球、篮球、网球等传统运动，女性消费者的渗透也体现在瑜伽、露营等新兴品类上。

中国体育用品业联合会露营产业专业委员会日前发布的《2022年度中国露营地市场调研报告》也显示，近两年大热的户外露营项目，女性用户平均占比达56.71%，是户外露营消费的绝对主力。

在此背景下，此前就专注于女性生意的品牌迎来火箭式增长。

以加拿大品牌lululemon为例，品牌上一财年全年营收同比增长三成达81亿美元。并且在去年，lululemon的市值突破500亿美元，一度超越老巨头阿迪达斯。

lululemon大热后，MAIA ACTIVE、粒子狂热等小体量“平替”品牌如雨后春笋般出现，营收也来到亿元规模。