制造成本攀升优胜劣汰加剧 家电市场“涨声”响起

近期，家电市场“涨声”响起。

“我们对空调产品价格进行了调整，提价幅度约10%。”海信空调有关负责人近日表示。

据了解，部分压缩机企业近日发出调价通知，明确2021年上调空调压缩机供货价格。多个空调整机企业也释放出涨价信号，部分产品价格上调100元至300元。同时，由于上游面板供应紧张等因素，2020年三季度，国内彩电品牌纷纷提价，小尺寸电视产品涨价幅度较大。

“家电企业此次涨价是不得已而为之。”中国家用电器协会执行理事长姜风分析指出，一段时间以来，家电业包括人力、材料等在内的各项成本都在上升。大家电产品原材料成本占比超过七成，钢材、铜、MDI等多种原材料价格大涨令企业直接承压。

成本上升与市场低迷交织，令家电企业有“雪上加霜”之感。2019年以来，家电业价格战日趋激烈。2020年突如其来的新冠肺炎疫情，更是令家电市场一度坠入冰点。工信部数据显示，2020年1月份至11月份，全国家用电器行业营业收入13031.2亿元，同比下降2.9%;利润总额1035.3亿元，同比下降4.3%。

“原材料成本上升，在一定程度上缓解了家电价格战。”奥维云网白色家电事业部总经理赵梅梅表示，前期空调价格战打得十分惨烈，但近期空调产品价格平稳回升。仅以线上大促为例，2019年“双12”空调线上均价2399元，同比下降25.9%，2020年同期空调线上均价为2848元，同比上升18.7%。冰箱、洗衣机等家电产品价格走势也与之类似。

据了解，为了从价格战转向价值战，家电厂商加大了产品结构调整力度，更加注重拓高端、推新品，以创新供给来赢得商机。例如，为有效满足市场需求，空调企业纷纷打出健康牌。其中，海尔推出56℃高温除菌自清洁空调、除菌舱空调等新品，在市场上保持了较高的产品溢价。

“面对成本上升压力，我们主要通过提升产品附加值，更好地满足消费者需求。”海信空调有关负责人表示，新推出的新风空调，能够满足消费者对新风、健康、舒适等方面的需求，并对冗余小电器形成替代。

对于家电市场价格整体走势，姜风认为，家电业作为产能过剩行业，市场竞争十分激烈，因此在原材料涨价的情况下，家电产品价格会有所调整，但不会大涨。

此外，专家表示，2021年家电行业高质量发展步伐将加快，市场优胜劣汰会加剧，头部企业及创新力强、有特色的企业更有可能成为赢家。