直播带货乱象频发 主播“偷渡卖玉”受捧消费者也该反省

“这些都是胡编乱造，吹的。人有多大胆，地有多大产。”“他相信你的时候，你才可以什么货都能卖出去，你拿着一坨屎都会把它卖动。”这是3·15晚会上曝光的直播间中，直播方对于演戏式直播的态度。(3月15日经济观察报)

如若不是央视曝光，消费者恐怕难以想象自己花大价钱从主播手里“抢购”的货究竟是不是“一坨屎”，这句大实话也暴露出直播带货中的诸多乱象。

自称是珠宝工厂厂主，从上世纪90年代就开始做珠宝,口口声声是亏钱销售,不仅自己对着镜头演戏，还会把货主请到直播间，当场上演“剁手式”砍价““对手戏”。更加令人震惊的是，直播间的剧本还涉及“走私”的剧情。主播声称是在冒着生命危险，携款百万，替粉丝们去中缅边境代购物超所值的翡翠原石。开价16万元的原石，被主播直接砍到17800元，瞬间，原石就被粉丝下单抢走。编造的身份、极具诱惑性的台词、逼真的道具与演技，让人不禁感叹：这些珠宝带货主播没去当演员真是可惜了。

而根据3·15记者的调查，所谓的“走私”实际上是直播公司在腾冲市区附近的山上演出来的;号称偷渡走私过来的原石，是从市场上借来的，也就是说，所谓惊险的“走私偷渡”卖玉其实全靠演技。粉丝以为主播为用户砍价，商家无奈让价，自己捡到了大便宜，争相抢购，于是不少劣质商品和假货便乘势卖出。

近些年来，网络直播营销迅猛发展，直播带货因参与感强，使得不少人笃信“有直播有真相”。其实，编造出来的工厂价、亏本价、捡漏价，只是用来忽悠粉丝下单的。

“走私偷渡，全靠演技”式的虚假营销，严重影响了用户的购物体验、观感体验，违反了市场法规与诚信原则，必须严惩不贷。

目前，该账号在网络平台上已经无法查询。虽然有平台对主播予以处罚，但由于主播、平台利益相关，“自罚三杯”式的处罚起不到震慑作用，甚至有平台睁一只眼闭一只眼，导致这类“演戏营销”此起彼伏，难以根绝。

“走私偷渡，全靠演技”危害不容小觑，必须严厉打击。相关部门要与时俱进升级完善管理办法，提高监管水平，准确界定“直播带货”中各方主体的法律地位和法律责任，倒逼网络平台落实管理责任。

广大消费者也要冷静想一下：走私偷渡是严重违法行为，主播冒着生命危险带货，还高货低卖、亏本销售，他图啥?提高思辨能力与法律意识非常重要，消费者要注意克服贪便宜、跟风从众心理，理性消费，免得自己被主播坑了，还帮着别人数钱。(斯涵涵)