精选！AI 营销怎么玩？可口可乐提前布局，谷歌微软陆续推出辅助工具

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可口可乐将使用OpenAI衍生工具，包括ChatGPT和DALL-E，彻底改变其营销策略。

近日，据报道，在与咨询公司Bain达成的一项协议中， 可口可乐 正寻求将生成式人工智能工具整合进 其 营销战略。

今年初，Bain曾宣布与OpenAI建立合作伙伴关系， 专门使用OpenAI的工具进行营销，截至今天，可口可乐是第一家与Bain合作并开始变革的公司。

Annie Hou是MRM的高级副总裁兼人工智能行为科学全球主管。她认为，像可口可乐这样的大品牌成为首批投资这种合作关系的公司不可避免：“对于可口可乐这样的品牌来说，让Open AI做大量的创意和营销过程，确实是一种前瞻性的尝试。不过，我认为在品牌安全方面还有很多事需要做，只有像可口可乐这样的大公司才有能力投资，为OpenAI建好防火墙。”

她表示，可口可乐使用AI营销的例子是 大规模提供个性化服务 。Bain公司的声明支持了这一观点。声明称，营销人员能通过使用这些工具“制作高度个性化的广告文案、丰富的图像和针对性的信息”，提高领先产品和服务营销人员的周转时间。

可口可乐并不羞于使用新兴技术进行营销。去年，它与Virtue agency一起投资了NFTs，旨在为代币的通常收藏性增加效用。