当自己喜爱的艺人、KOL和品牌开始关注自己切身的身体健康，粉丝与品牌、KOL的距离，通过接地气的公益活动进一步拉近， “粉丝经济”正通过公益活动获得更加向善的一面。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍洛克菲勒与卡耐基，可能不是全世界最先富起来的两个美国人。但他们在19世纪末创立的基金会，可能是世界上最早成立的两个慈善基金会组织。从行业发展的角度来说，卡耐基创办的基金会，奠定了现代慈善基金会的基本运作模式。现代意义上的慈善募捐事业，即是由此起步。

(资料图)

唯一的问题是，彼时的慈善募捐，多数发生在晚宴之后的名流酒会，普通人既无法参与，更无从感知。而从1985年“live aid”开始的慈善巡演浪潮，开始把传播的藩篱打破。但电视机前的观众除了汇款，同样没有更多的事情可做。善款的管理监督失序，和层出不穷的诈捐现象，贯穿了公益事业数十年的发展轨迹。

移动互联网或许是明星公益形态改变的一个契机：当监督机制随着互联网的发达日渐透明，用户可以主动选择自己关注的公益项目并且可以全程参与；明星、品牌同样可以利用网络传播的短平快，将影响力播撒到关注度尚且不够的细分公益领域。

在天灾与饥荒之外，女性健康就是这样一片尚未完全开垦的处女地。

3月21日，轻松集团·轻松筹、北京微爱公益基金会、公益时报联合发起的“321粉红三叶草”公益项目再次启动。项目以“321，轻松爱自己”为主题，聚焦女性健康问题，自2019年至今已连续发起5年。5年来，“321粉红三叶草”联合百余家爱心品牌，10余家媒体机构，集结20余位艺人助力，已经成为国内最具影响力的女性公益IP之一。

互联网让公益走出死角

2008年，当汶川地震让无数当地IP地址下线，无数腾讯后台的程序员开始意识到，背后活生生的用户，或许永远离开了这个世界。

在寻人祈福项目上线之后，QQ的产品经理们在页面空白处种下的募捐页面，不经意间让民间公益通过互联网走上了历史舞台。

不到一周，网友们仅仅通过QQ一个平台捐出超过2300万人民币的善款，这已经远远超出一个公益项目的体量。正因如此，2008年也成为了“互联网公益元年”。伴随着移动互联网的横空出世，以99公益日、蚂蚁森林为代表的个人公益，也纷纷崭露头角。

这些互联网公益的突出优势，均是结合互联网终端的去中心化特点，与头部厂商智能推荐和中心化分发的技术储备，摊薄了公益项目信息分发的各种成本，让公益从原本的富人与官方行为，变为大众深度参与的全民活动——普通人只需动动手指，用极小的时间与金钱成本，即可参与自己感兴趣的公益项目。

需要承认，这种方式仍然有不足之处。其一是多数人的公益热情，往往集中在天灾和扶贫等“符合大众认知”的传统热门项目，部分冷门且同样需要关注的公益项目，往往无人问津。

其二是，这类项目往往覆盖了绝对意义上的弱势群体，如欠发达地区的绝对贫困人口。但当国家范围脱贫攻坚渐入尾声，公益的概念同样应延展到普通人群的因病返贫，和未被充分关注的健康疾病问题。

前者在以轻松筹为代表的大病筹款领域，已经有了较为充分的覆盖。但后者由于领域较为细分的原因，即便发病率逐年攀升，普通人对其关注程度仍显不足。

以乳腺癌、卵巢癌、子宫内膜癌为代表的三大癌症即是如此。作为女性群体最为高发的癌症种类，妇科疾病天生的隐私性导致讳疾忌医，往往错失最佳治疗时机，家庭悲剧时常发生。在社会关注度较低的前提下，往往需要官方力量和企业力量的助推，才能在大众层面逐渐建立必要的认知。

女性健康意识，如何轻松走入人心？

据相关媒体报道，我国每年新增 27万乳腺癌病例；全球每年46万名女性因子宫内膜癌离世；妇科肿瘤中，卵巢癌占比23%，死亡率却占到了47%。

半个世纪以来，女性在社会分工中的重要性日渐增加，但她们同样承担了更多的社会责任。但前述三大病症节节攀升的死亡率与发病率，只是女性健康被长期忽视的冰山一角。

同时，职场成功的B面，同样也是一位女性从女儿、妻子、再到母亲等社会角色的转变。女性的身心健康，其实直接关系到无数家庭的和睦与幸福。正因如此，女性健康的内涵也从癌症筛查中得以延展，生理与心理的双重保障，才是真正意义上的女性健康。

作为服务过数千万家庭的健康保障科技平台，轻松筹关注女性健康领域的时间相对较早，投身时间自然更长。时至今日，轻松筹、北京微爱公益基金会、公益时报等联合发起的“321粉红三叶草”公益活动，作为国内最具影响力的女性健康IP，已经连续举办5届。

本届“321粉红三叶草”仍然邀请了张天爱、乔欣、吴谨言三位艺人担任爱心大使。除了公众人物的高流量优势，张天爱此前曾积极参与联合国妇女署发起的全球反家暴活动，公益事业上的号召力相较一般明星更强。同时，这也是她第五次担任“321粉红三叶草”的爱心大使，关爱女性健康的事业道路上，张天爱从未缺席。

从传播角度来看，生活在聚光灯下的张天爱，本身就是社会潮流的引爆点。当众多明星参与女性健康其中，这一冷门命题可以在社会层面进行广泛传播，带来大批的“种子用户”。轻松筹在社交裂变上同样具备优势，明星与公益一旦有效结合，即可产生巨大的传播效能。

另一方面，这些“种子用户”中相当大一部分是明星的粉丝。当自己喜爱的明星开始关注自己切身的身体健康，粉丝与明星的距离，通过接地气的公益活动进一步拉近。原本为人诟病的“粉丝经济”，通过公益活动也获得了更加向善的一面。

而在活动之外，依托“轻松爱自己”的理念，轻松筹通过公益讲座、问诊、早筛等方式走进全国各地上千个社区，提高女性三癌预防意识。联合医药企业、保险公司定制专项保障计划，为女性患者提供从资源到资金的双向支持。截止目前，轻松筹上女性3大癌症救助项目发起累计超10万，筹集救助金数10亿元。

3月22日下午，在2023女性影响力峰会上，轻松筹联合俏生元共同发布“粉红绽放 与爱同行”关爱女性健康公益行动，在传播健康美学的同时，号召将更多的温暖和关爱带给女性群体，让每位女性自信“她力量”熠熠闪光。

跨界公益，与企业品牌的新高度

通过众多明星的影响力，轻松筹已经尽其所能，让公益走进普通人的生活。但在点对点的项目触达之外，如何让企业的公益形象更加深入人心，不同行业品牌之间的联动，“1+1＞2”的跨界公益，无疑成为移动互联网时代的营销密码。

本届“321粉红三叶草”，轻松筹联合公益时报、燃野Studio共同发起了“321，轻松筹粉红跑”。与普通的社交裂变传播相比，此次轻松筹的公益跑活动还携手尼雅、华熙生物水肌泉、爱慕集团、俏生元、QINKUNG轻功体育、BODYPARK等众多爱心品牌入局，从女性多元社会角色出发，关注女性群体健康及未来发展，解决女性群体面临的实际困境。

公益活动的传播节点，不再局限于轻松筹一家，而是不同行业，覆盖不同圈层的品牌联合行动。无论是品牌数量与行业声势，通过多层次、全场景的信息覆盖，均达到业内顶尖水准。

这种“全行业公益”的盛况，不仅是参与活动企业对自身品牌的重定义。而是通过轻松筹的跨界联结，企业在商业成功之余所发挥的社会价值，被更多的人重视和发现。

譬如在第四个“中国医师节”，瑞幸咖啡与轻松筹携手推出《轻松守护·幸得有你》视频，医生在医疗一线的辛勤工作，通过视频的形式来到公众面前。视频之外，轻松筹与瑞幸咖啡连续数年为全国40个地区、200多家医院的医务工作者送上爱心咖啡券。大健康与快消，两大行业之间本无交集，但因为更高的社会价值，瑞幸与轻松筹在公益事业上殊途同归。

正如轻松集团创始人、董事长兼CEO杨胤所说，“至善初心”和“长期主义”是轻松筹发展强大的本源。当“明星+公益+品牌”的深度关系逐渐打破公益传播的壁垒，企业的核心品牌价值，亦通过公益的跨界联动而不断升华。