洛斐：设计师品牌如何打造用户喜欢的个性氛围感产品？｜品牌星球直播_当前速读

在 2022 年春季，洛斐携手珠宝品牌周大福以一款极致透明的水晶 1% 机械键盘突破了行业先例，吸引了年轻人和行业的关注。

品牌星球注意到洛斐在早期时就拿过多个国际设计大奖，在这样一个强设计基因的团队背景下，洛斐却并没有过多地站在设计师视角、以个人化风格局限产品创新，而更多是站在用户的视角创作贴合用户场景的产品。

以「办公2m²」为例，洛斐在推出一款打破键帽固有形态的「圆点机械键盘」后，没有将创新停留在对键盘的产品优化上，而是围绕办公桌系统性地开发了一系列配套产品，优化了用户在此场景下的整体体验。此外，不局限于办公场景，洛斐还将「2m²」的概念向美妆、休闲、户外等领域延伸，围绕用户不同的追求与喜好，开发了多款「跨品类」热门产品。

在洛斐多款爆品的背后，不止是团队在产品颜值上的设计优势，更多是品牌给予用户和合作伙伴的共创空间，在不断的需求、审美和创意的流动中连接了品牌、产品和用户的关系。

在 Brandstar Live 的第 66 期，我们邀请到了 Lofree洛斐的品牌负责人麦子与我们聊聊，作为一个设计驱动的品牌，在设计之外如何和年轻群体保持长效的互动？以及在跨场景的多个路径之下，洛斐又是如何让不同的用户都得到满足的？

(资料图片仅供参考)

直播分享的关键要点有：

1、从「单品」到「 2 ㎡」概念，氛围感不止于产品；

2、合作共创，满足更多个性化需求；

3、真实用户的「个性氛围感」。

如何参与？

点击以下「预约」按钮或扫描海报二维码，免费预约直播。

会员专属权益：

本直播仅实时直播可免费观看，成为品牌星球学习/数据会员，即可在品牌星球App、上：

不限次数观看回放

获取本期分享 PPT及回顾文稿

嘉宾介绍

Vol.66第六十六期

李征依

Lofree洛斐营销总监

参与洛斐品牌从 0 到 1 的成长过程，围绕洛斐 2㎡的核心概念持续的建立品牌认知。

品牌介绍

Lofree洛斐成立于 2013 年，是由一群设计师创立的时尚生活品牌。

聚焦人们生活中每一个触手可及的紧密空间，品牌提出「FUN 2m²」的设计理念，专注于为用户提供个性和氛围感的生活产品。基于团队的设计基因，旗下数个产品已获得如 iF、红点、金点等多项国际设计大奖。

以 2m² 作为设计支点，洛斐把生活空间拆分为多个小场景，并将数个零碎的生活周边产品组合成 2m² 的生活场景。如洛斐最早推出的「办公 2m²」，品牌以圆点蓝牙机械键盘为核心产品，拓展了薯片蓝牙鼠标、糖豆机械计算器等办公数码产品。

此后，品牌还推出了包括化妆镜、化妆刷、收纳盒等产品的「美妆 2m²」，以及包括三脚架、照明灯、托特包、环保相机包等产品的「户外 2m²」。

在外观设计上，品牌秉承着「why not 为什么不」的精神和逆向思维，敢于打破物件的固定形态，如面对市面上大多为方形键帽的机械键盘时，洛斐以一款「圆点键盘」向市场抛出了「为什么键帽不能是圆形的」提问，并获得了大量年轻用户的关注。截止 2019 年圆点机械键盘已售出超过 100 万台。

随后，洛斐基于自身设计优势与多个 IP 进行合作，以「主题化、系统化」的思路设计产品，推出了「绽放」、「国色春光」、「骑士」等不同风格的产品系列，并与全家Family、人民日报文创、小黄鸭等合作推出联名系列产品。

围绕「设计提升产品溢价」的价值主张，洛斐于 2019 年推出了售价为 1999 元的墨金套装并在 20 天内售罄，创建了洛斐的价格里程碑。目前，品牌已进入线下 1800+ 家精品店铺，人均单价消费为 673 元。 Brandstar

关于品牌星球直播

「品牌星球Brandstar」旗下的一档以分享「品牌创新」为核心的直播内容栏目，邀请到各行业、各品类的新锐、成熟品牌，以及品牌生态伙伴，分享对行业趋势的观察、操盘品牌的经验与洞见。以内容直播让行业看见新的趋势与可能。
关于品牌星球会员
基于品牌星球App 推出的一项会员增值服务，围绕「品牌创新」提供高质量的内容、数据产品及服务，覆盖大品牌创新、DTC、新消费和品牌出海等领域，帮助品牌人提升品牌创新力。

加入会员

[责任编辑：h001]

关键词：

洛斐 ：设计师品牌如何打造用户喜欢的个性氛围感产品？｜品牌星球直播_当前速读

相关新闻

洛斐：设计师品牌如何打造用户喜欢的个性氛围感产品？｜品牌星球直播_当前速读