当“90后的带娃方式”一度成为网络热梗，“辣妈”、“忘崽夫妇”、“反向育儿”等有别于传统家长认知的新词也逐渐占据大众视野，影响着新世代爸妈的育儿观念。在大数据时代，五花八门的亲子育儿内容为妈妈们提供了多元化的选择，也是现在的家长对择优养育消费高追求的体现。
(资料图片仅供参考)
在小红书站内，随着新世代宝妈人群不断上涨，用户对优质母婴内容的需求也显著提高。春暖花开的3月，正是亲子出游的热门节点，站内关于潮童穿搭、辣妈育儿等母婴时尚内容关注度极高，不少相关话题已有破亿浏览量，可见小红书这股辣妈潮娃的新世代审美已蔚然成风。
小红书打造长线母婴IP
「妈妈能量俱乐部」
小红书作为母婴人群“互暖”地，无数宝妈在这里寻找高品质带娃干货、了解科学育儿、分享亲子生活和日常穿搭。其实，小红书不仅是科学育儿方法的搜索引擎、是时时浏览包罗万象的母婴生活图鉴、更是无数宝妈们信任互助的温暖线上社区，由此构建出了小红书“Moms Help Moms”这样独一无二的母婴生态。
为了帮助母婴用户一起发现更多优质育儿干货，小红书平台打造了“生根发芽、用户爱看”的长线母婴IP——「妈妈能量俱乐部」，并在这个适合全家外出遛娃的春游季，首次打开童装赛道，联合天猫发起了「潮童趋势大赏」活动。
截止活动收官，「潮童趋势大赏」在上线期间收获了超6000万次的站内活动曝光量、近1500万次的话题总浏览量，实现了千万级流量的童装赛道品牌营销出圈。
来「潮童趋势大赏」
get 2023春游最潮装备
小红书×天猫发起的「潮童趋势大赏」活动，将多元风格结合新潮时尚态度融入潮童穿搭基因，解锁出了2023十大童装童鞋潮流趋势。活动由@辣妈成长日记 官薯发起号召，首次公布潮流趋势图鉴，并在2023年2月25日-3月8日期间，向全网征集潮童穿搭，邀请各位宝妈带#潮童趋势大赏 话题晒出潮童OOTD参与活动，即有机会获得潮童装备好礼！
打造潮童活动主阵地
炒热舒适新潮氛围
本次活动，小红书联合天猫十大童装童鞋品牌，打造了#潮童趋势大赏 话题，以专题页形式高效整合了官方活动和优质内容，方便用户一站式了解潮流趋势，种草潮童穿搭。
同时，为了吸引更多用户参与话题互动、彰显活动的母婴时尚基因，活动H5使用孟菲斯风格，用潮流色系将时尚氛围感拉满。「潮童趋势大赏」活动也通过低门槛、强福利的互动机制，联合十大童装品牌吸引辣妈积极参与互动，活动页面还可以直接挑选童装童鞋趋势好物。
联合品牌&达人矩阵趋势种草
彰显潮童品牌时尚态度
本次「潮童趋势大赏」合作天猫十大品牌：安踏儿童、千趣会、蕉内儿童、卡特兔、i-baby、allo&lugh阿路和如、kocotree、波司登儿童、likeuu、戴维贝拉，一同整理出【2023小红书童装童鞋10大潮流新趋势】，品牌官方也纷纷推出最潮流的趋势装备单品蓄势待发。
其中，@安踏儿童 和@千趣会 化身贴心宠粉官上线发福利，@安踏儿童 作为专业儿童运动品牌，此次为女生运动场景研发了中国艺术体操国家队训练同款纤女裤，为潮童创造更舒适的运动穿搭、解锁更多运动穿搭新科技。@千趣会 以经典IP奥特曼联名潮衣，重新定义偶像和童年回忆，用“勇敢、希望”连接2代人的快乐，为孩子成长提供更舒适、好玩、难忘、时尚的童年穿搭。
同时邀请@是蛋仔呀~、@我是当归、@陈买买 等小红书头部潮童达人共创优质穿搭内容，以品牌&KOL的带头效应，吸引母婴用户积极产出高质感图文笔记，加深潮童趋势影响力，打破小孩无审美的刻板印象，玩转潮童穿搭，让活动迅速在童装赛道出圈，彰显品牌时尚态度。
此次「妈妈能量俱乐部」开辟童装赛道发起的「潮童趋势大赏」活动，正是洞察到了母婴人群对优质潮童穿搭的需求，聚焦站内宝妈潮娃穿搭，以小红书趋势生活发源地的心智，为用户提供十大趋势解读和最潮童装童鞋趋势分享，以春季出游拍照这一亲子户外场景为核心，强绑定儿童运动、国潮穿搭、卡通联名等十大童装品牌的潮流理念，通过“线上征集晒照-H5跳链天猫-KOL矩阵种草”来实现种草→拔草的闭环链路，精准触达了辣妈潮童人群参与，完成了一波高质量高声量的潮流单品种草。
在宝妈趋于高品质化育儿观念和新世代潮流审美的当下，「潮童趋势大赏」此次的营销破圈也正契合了小红书站内母婴赛道的潮流新趋势。「妈妈能量俱乐部」作为小红书干货型母婴IP，正是善于洞察妈咪各阶段的育儿痛点和需求，能够协同站内一众明星/专家/博主进行强强联手打造母婴联盟，为宝妈的育儿难题共同出招，只为让宝妈了解最全面的育儿干货指南。
「潮童趋势大赏」活动现已圆满收官，但「妈妈能量俱乐部」的优质母婴内容仍在持续输出，来小红书，一起get科学育儿指南，做好妈妈，更做好自己！
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