环球焦点！直播卖课需要重拳出击！

编辑 / B B

想学自媒体创业吗？想学习视频剪辑吗？想在职场立于不败之地吗？想粉丝快速涨到10W+吗？

(资料图片仅供参考)

这些问题总结成一句话，就是想快速发财吗？既然想发财，那就来直播间，买上一套9.9的培训课，发家致富不是梦。

这些对话是不是似曾相识？在直播、短视频平台上，知识付费课程已经成了很多主播的变现模式，但是在逐利的过程中，鱼龙混杂的情况也不在少数，一些致富心切的网友成为主播们的“韭菜”。

就在最近，抖音突然对知识类博主重拳出击，对教育培训产品下架。难道是抖音要整顿知识付费类的内容吗？这一操作又会对行业产生哪些影响呢？

抖音对“卖课”重拳出击

据了解，此次受到下架的平台主要是学浪，学浪是抖音的知识付费平台，帮助教育创作者通过在抖音获得课程推广和变现。而所有在抖音售卖的虚拟课程，都需要通过抖音学浪上架、交易、观看学习。

根据，在抖音和学浪平台上，官方已经发布了《关于「教育培训一级类目暂时下线」说明公告》，宣布将教育培训、生活娱乐、充值等商品全部下架。

按照公告来看，在教育培训一级类目下，通过抖音课堂和学浪进行发品的存量课程将进行下架，同时暂不支持创建新的课程商品。

简单来说，就是以后所有教育培训产品不能在抖音上架，现有的产品也会被全部下架。但是已付费购买的课程仍可在抖音课堂和学浪中正常学习，将不受影响。

此外，采取同类措施的还有抖音的投流平台千川，有知识类博主就收到了一条停止经营教育培训和生活娱乐充值类目投流的通知短信。

对于下架的原因，官方称是系统升级，暂不支持经营教育培训类目商品。毫无疑问，这对在抖音上卖课的达人和主播们会产生一定的影响。

但是从通知的实际作用来看，也没有产生太多的变化。此次抖音主要下架的是学浪，其他知识付费小程序并不受影响。

目前，抖音上大部分知识付费博主有的是直接在小黄车学浪进行售卖培训课程，有的则是通过小雪花外链小程序，如千聊课堂、海豚知道等，还有一些头部的主播直接通过粉丝群转化为线下培训。

因此，在通知发出的这几天，许多做知识付费的直播间，依旧在正常开播。

知识付费成“割韭菜”

知识付费随着直播电商的火爆，这两年一直是很多财经类、创业类、技能类主播的主要变现途径。甚至强如王力宏、方文山等明星艺人，也曾在抖音上卖过声乐课。

但是，知识付费在很多时候是非实物产品，利用知识付费“割韭菜”的主播也不少数。因此在媒体舆论上，时常见到知识付费被骗的新闻。

以去年被人民网点名的“透透糖”为例，起初她依靠分析别的号如何爆红起家，在抖音上积累了超过百万的“抖音创业”粉。随后，她开始大肆鼓吹“某人在短视频上包饺子，一月挣150万”，“某人在抖音上卖牛肉丸，看起来点赞两位数，实际上能挣多少多少。”

依靠这种简单粗暴的方法，“透透糖”在一个月之内销售暴涨。结果粉丝们购买短视频直播课，却没收到预想的效果。于是，学员们的维权声浪越来越大，“透透糖”被人民网点名，抖音也封号息事宁人。

必须警惕的是，这种借用直播短视频卖课“割韭菜”的情况，现在开始有了向老年人伸手，向国际化发展的趋势。

在抖音、快手、视频号等平台，不少内容都宣传“0元0基础”“5天学手机剪辑”，然后诱导粉丝加粉丝群，随后在用演员不断在群内发送“学短视频挣钱多”消息。

结果，就导致一些老年人以为自己追上直播风口，可以通过短视频平台带货赚钱，实际却踩上了短视频培训课程“套路”。

同样的套路也被一些复制在跨境电商版块，以宣传海外TikTok多么赚钱为切入点，不断的拉人进入粉丝群卖课变现。

可以说，网友苦知识付费“割韭菜”已久。

行业监管不是一家的事

艾媒咨询数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍。其中短视频类付费内容学习人次占比75.7%，直播类、图文类付费内容则分别占比25.6%、22.0%。

由此可见，直播短视频依旧成为知识付费内容的主要载体。而层出不穷的问题也告诉我们，监管还有很多进步空间，特别是平台方面的监管。

结合过往来看，抖音不是第一次出手打击直播卖课，但每次都为卖课出问题的主播留下了生存空间。“透透糖”在舆论风波过后，就被官方解封，依旧在抖音直播。曾经被封禁的一批“海参哥”账号，如今在抖音上又卷土重来。

这就导致很多出现问题的主播，都在采取“打游击”的形式逃避监管。一旦发生维权行为，轻则以退款了事，重则换号重新再来。看似重拳出击的背后，实际上是拳头打在了棉花上。

当然，对于知识付费内容的监管也不是抖音一家的事，需要各家平台的共同努力。而网友们也要擦亮眼睛，现在这些所谓的‘老师’可能去年还是做微商、做美业、搞营销的，现在摇身一变成为新媒体导师。

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