消费预期乐观，中国买手预算大笔涌向欧洲时尚品牌_天天微资讯

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今年以来，随着中国出境的重新放开，国内消费市场正逐渐走出疫情阴影，呈现出比预期更快的反弹迹象。在持续向好的经济形势下，中国消费者表现出高涨的消费热情，推动奢侈品市场再度焕发生机，奢侈品时尚买手店也展开积极攻势，纷纷加码 2023 年秋冬季欧洲奢侈品和高端时尚品牌。

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基于奢侈品消费市场释放出来的积极讯号，中国时尚零售商试图抓住市场红利，加大力度引入海外时尚品牌。根据数字批发平台 Joor 独家提供给 VOGUE Business 的数据，2023 年 2 月 1 日至 3 月 16 日期间（这是 2023 年秋冬季主要购买窗口期），来自中国零售商的批发交易量比 2022 年同期增长了 61%。其中，对欧洲、中东和非洲地区（EMEA）的品牌需求量最高，同比增长达到 58%，其次是北美（12%）和亚太地区（7%）。

在调查的 750 家中国零售商中，平均订单价值同比大增了 28% 至 35000 美元。其中，高达 87% 的零售商为中小型企业，规模最大的零售商是位于中国香港的连锁百货公司连卡佛。

“自从取消疫情限制以来，中国零售商大量涌向了时尚行业，我们注意到来自中国零售商的订单数量显著增加，订单规模也越来越大，尤其是对于欧洲品牌的采购。” Joor 公司首席执行官 Kristin Savilia 说。

继三年疫情封锁之后的重新放开，中国重新成为全球奢侈品行业的中流砥柱。国家统计局日前公布的数据显示，一季度全国 GDP 增长实现了超出预期的 4.5%。其中，包括时装在内的全行业零售额在 3 月份同比增长了 10.6%。

数据来源：JOOR

基于全面恢复的经济形势，中国市场已成为奢侈品行业一大重要推手。4 月 12 日，LVMH 集团发布了 2023 年第一季度业绩报告，由于奢侈品消费市场加速回暖，其时装销售一季度增长了 18%，而中国将成为今年全年的增长引擎。同样作为全球奢侈品巨头的爱马仕集团表示，“受到中国新年的极大推动”，以及在新加坡、泰国和澳大利亚的强劲表现，亚洲地区（不包括日本）第一季度的销售额同比大涨了 23%。

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随着海外品牌在中国市场的强势崛起，越来越多的国内奢侈品时尚零售商嗅到了这股商机，纷纷加紧步伐打造国际品牌组合。奢侈品概念零售商 SND 创始人 Will Zhang 已经为 23 年秋冬主要时尚品牌增加了 “至少 30 至 50%” 的预算，并坚称销售额 “一定会保持增长”。

目前，SND 在三亚、广州、秦皇岛阿那亚和深圳等地都开设了线下门店，发售 Marine Serre 和 Y/Project 等品牌。他补充说：“随着中国的重新开放，消费者正对国际品牌表现出越来越大的需求，同样地，[品牌也为我们的客户提供]更广泛的选择。”

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在奢侈品时尚零售业加注海外品牌的大趋势下，一些买手店创始人仍然持有谨慎态度。上海高端零售空间 XC273 的创始人 Ying Zhang 表示，店内仍然积压了部分去年的库存，尽管 23 年秋冬季比春夏高出了 30% 的预算，但总体来说这还是相对保守的。

XC273 是一家以社群活动驱动的多元创意零售空间，于 2021 年 9 月首次开业，去年 6 月进行了新装升级，对品牌组合进行了 “调整和完善”。Ying Zhang补充道，趁着当下大受欢迎的户外热，采购团队引入了包括 Namesake、Kiko Kostadinov 和 Y/Project 在内的时尚品牌，并专注于 “功能性时尚” 品类，吸引对户外活动越来越感兴趣的中国消费者。

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前时尚编辑兼买手店创始人的 Eric Young 也指出，虽然总体来说行业形势较为乐观，但从去年年底开始的大封锁依旧产生了 “很大的影响”，他选择将 2023 年的预算保持在与去年同样的水平。

不过，如果消费市场呈现出更为强劲的回归趋势，他将考虑 “调整预算”。Eric Young 在上海经营着一家设计师品牌集合店 LMDS，店内发售 Casablanca、Galvan London 和 Nume 等海外品牌以及本土品牌 Private Policy。由于高达 40% 的进口税，Eric Young 在引入海外品牌时减少了对美国时尚品牌的采购。根据他的预计，Dries Van Noten 和意大利先锋无性别奢侈品品牌 B+（LMDS 是其在亚洲的唯一库存商）将成为 LMDS 今年秋冬季的销售冠军。