茅台立春酒被疯炒至24000元

2023-05-10 05:40:37    来源:烈酒商业观察    

近期,茅台节气酒涨势颇高,引起了行业关注。据了解,其单瓶500ml的立春酒市场价格在5月5日涨至 14000元 ,5月7日更是涨至 24000元 。除立春酒以外,茅台其他节气酒价格也纷纷破万,为何茅台节气酒涨势如此“离谱”?是真稀缺还是炒作?

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(资料图片)

节气酒价格一路飙升,立春酒涨势“离谱”

近日,烈酒商业观察了解到茅台节气酒开启了“离谱”的涨价潮,单瓶500ml节气酒终端指导价2899元,而在5月7日,其立春酒涨至24000元,雨水酒涨至11000元,惊蛰酒涨至10000元,春分酒涨至14500元。单瓶100ml的小瓶节气酒价格也在飞涨,整体价格接近千元。

其中立春酒在3月至4月27日涨势还没有如此夸张,价格在7000元——10000元,在3月甚至还有所下跌。而进入5月价格突然暴涨,在5月5日涨3000到14000元,5月6日涨2500元到16500元,5月7日再次暴涨7500元高达24000元。据最新消息,在经历暴涨后的立春酒价格在5月8日下降了4000元,但在5月9日又涨1000元,目前价格在 21000元 。

一成都本地的茅台经销商确认了茅台节气酒价格涨势的真实性,并表示立春酒现在价格十分不稳定,但其价格依旧看涨。同时,一白酒经销商告诉烈酒商业观察,节气酒的价格多半是黄牛炒起来的。

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节气酒价格暴涨或许是茅台的炒作手段

茅台在今年推出节气酒概念,自立春酒1月上市以来,在行业内外引起了极高的热度与关注,随后还陆续推出了雨水、惊蛰、春分等节气酒,预计一共推出24款节气酒。据悉,茅台节气酒需要在其推出的茅台元宇宙APP“巽风”中“玩酿酒游戏”才有机会获得购买权,线下并无法以2899的价格购买。

茅台官方数据显示,巽风数字世界投放数字藏品共计113960份,其中500ml立春酒32000份,100ml立春酒81960份。立春酒的发售量是32000瓶500ml酒和81960瓶100ml酒,共计约24吨。

一酒商告诉烈酒商业观察,茅台的影响力在那里摆着,加上节气酒在概念上与产量上具有稀缺性,茅台节气酒价格暴涨很容易理解。像是马年茅台酒和羊年茅台酒,发售时的产量有两三百吨,现在马茅单瓶也涨到20000元了。

但实际上,节气酒涨势的背后或许也是茅台的一种炒作手段。

i茅台与巽风是为贴近年轻人,开辟年轻市场而推出的“产品”。而以巽风为例,其节气酒价格反而炒得如此厉害,这个价格段的节气酒与月薪3000的年轻人毫无关系。

业内人士分析,茅台从i茅台到巽风,表面上为贴近年轻人,实际是茅台为其 “直销” 做铺垫。直销是厂家直接与消费者对话,而年轻人作为互联网的主力,是茅台“炒作”媒介的最佳选择。

所以不论是茅台冰激凌还是巽风,其目标并不是月薪3000的年轻人,而是为了其渠道布局。在茅台看来,茅台冰激凌与巽风能不能打动年轻人并不重要,只要有话题、有争议、炒起来,其目标就达到了。节气酒被炒到如此高的价格,也是为了显得“热闹”而已。

值得注意的是,此前茅台对炒货、串单有过多次的打击管理。2021年贵州茅台出台规定:500ml飞天茅台100%开箱销售,100%纸箱保留。就是为防止黄牛党“炒酒”、“倒卖”茅台酒等行为,做到控价、稳市。而现在以数字化的名义,推出节气酒,更是炒到“离谱”的价格放任不管,让人怀疑其管控价格,抑制炒作的诚意。

图片来源:茅台时空、新京报

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