全球热文：天猫平台“男颜经济”崛起：赛道潜力大，彩妆护肤均是机会点

随着时代的发展，爱美早已不仅仅是女孩的天性，如今，越来越多的男性消费者逐渐加大了对于颜值的投入力度。同时，伴随社交媒体的不断种草，男性美妆个护产品的品类日益扩大，“男颜经济”正在加速出圈的步伐。

【资料图】

男士面部护理、男士身体护理以及男士彩妆当属“男颜经济”中的重点类目，接下来结合相关数据，我们一起分析一下“男颜经济”市场中的这几大重点类目。

男士面部护理

相较于女士面部护肤赛道的严重内卷，男士护肤市场仍处于起步和探索阶段，但相较于过去，男性对颜值的需求度有了极大提升，特别是Z世代作为主力消费群体，展现出极大的购买力。根据鲸参谋电商数据显示，今年第一季度，在天猫平台上，男士面部护理相关产品的销量将近725万件，销售额将近7.8亿元。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

随着男士护肤成为化妆品行业的又一风口，不少品牌纷纷闻声入局。目前，欧莱雅集团下有欧莱雅男士、碧欧泉男士、科颜氏男士等男性护肤品牌，雅诗兰黛集团下有朗仕，美国曼秀雷敦、日本资生堂也都推出男士系列，这些外资企业常年来在男性基础护肤、个护层面布局。

从品牌市占率来看，当前面部护肤领域被欧莱雅、朗仕和碧欧泉这三个外资品牌霸榜，其市占率分别约为17%、11%和6%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

根据热销商品榜单，从品类来看，男士面部护理市场中受到广大消费者欢迎的当属洗面奶、爽肤水、乳液等基础面部护理产品。像科颜氏、AHC等品牌推出的水乳及洁面的套装产品也颇受消费者欢迎。

*数据源于鲸参谋-热销商品分析

男士身体护理

男性群体的精致程度已不局限于面部，更是全方位的注重自身形象。根据鲸参谋平台的数据得知，2023年Q1天猫平台上男士身体护理类目的销量为102万，环比增长22%；销售额为9400万元，环比增长17%，身体护理领域也逐步成为男性消费者的关注重点。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

从品牌角度来看，当前在男士身体护理领域市场占有率比较高的品牌有：CYCLAX、Adidas、艾米蔻、海洋至尊、BIO-DIGITAL、亲爱男友、斐丽、香蕉共和国、香奈儿和迪奥。其中，CYCLAX品牌在今年Q1的销售额达到660万元，市占约7%，领先于其他热销品牌。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

男士彩妆

男性消费者已是当下美妆市场上不可或缺的一部分，根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，今年第一季度，天猫平台男士彩妆类目的销售量将近50万件，环比增长约7%；销售额为4500万元，环比增长超12%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

从品牌排行分析，在男士彩妆市场中，根据鲸参谋平台数据，左颜右色品牌的销售额以及市场占有率都比较高。今年第一季度，左颜右色的销售额超过1200万元，市占率也将近27%，均领先于其他彩妆品牌。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

从男士彩妆的畅销单品来看，BB霜、素颜霜受到广大消费者欢迎，这些热销产品的核心卖点聚焦于“遮瑕、轻薄、清爽控油、均匀肤色等”。其中，左颜右色品牌的BB霜第一季度的的销量超过10万件，销售额将近835万元。

*数据源于鲸参谋-热销商品分析

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