旅游市场升温，下一站在暑假 天天视点

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炎炎夏日，暑假来临，旅游市场也迎来复苏回暖的最佳时期。受益于“双减”政策催化，中小学生暑期可支配时间增加，研学游和亲子游需求较疫情前有望上行；暑期旅游复苏成长主线带动下，酒店和餐饮两大行业有望协同恢复。美团、大众点评数据显示，近一周，“遛娃好去处”等关键词的搜索热度持续攀升，环比前一周增长128%。同程旅行数据显示，儿童节前一周，国内景区搜索热度环比上升22%，其中主题乐园、博物馆、动物园等亲子游热门景区类型搜索热度环比上涨均超过30%。整体看，亲子游市场有望掀起出游小热潮。

儿童乐园消费火爆

儿童乐园无疑是遛娃的热门目的地。同程旅行数据显示，儿童节前一周，上海迪士尼度假区、北京环球度假区和珠海长隆海洋王国均维持在国内景区搜索热度榜的前五。美团数据显示，近一周，儿童乐园的线上订单量稳步上涨。今年以来，25-35岁的亲子消费人群占比近6成，成为亲子市场中的重要消费力量。随着年轻家长养娃理念和养娃需求的变化，主打高质量陪伴的“沉浸式遛娃”新体验，愈发受到青睐。在遛娃这项活动上，“90后”父母更加喜欢和孩子玩在一起、学在一起，各类重体验、沉浸式、品质化的亲子服务越来越多。

寓教于乐的各类展览和演出，也是年轻家长们的热门遛娃之选。同程旅行平台上，今年“六一”儿童节期间，有更多游客选择了线下的展览和演出，相关门票和讲解类产品搜索热度同比增长超过500%，成为今年儿童节增长最快的景区类型。其中，各类沉浸式的、能够吸引儿童互动的自然和艺术展览最受亲子游客欢迎。

亲子游市场持续升温

今年以来，随着旅游市场的全面复苏，国内亲子游市场也呈现持续升温态势。今年上半年，北京、上海、广州、成都、杭州、深圳、重庆、西安、武汉、三亚、南京、长沙、昆明、天津、郑州等地迎来亲子大军成为国内十五大热门亲子旅游目的地。此外，长线游的超前复苏，长途亲子游也受到大多家庭欢迎。在此背景下，随着暑期出游预订潮开启，“亲子游”成为新的旅游消费增长点成为多方共识，这也折射出旅游行业复苏势头强劲。亲子游市场规模扩大，场景性母婴商品需求提升。亲子“户外出游”涵盖小区公园、儿童游乐园、户外野营、农家乐、海边等多重场景，户外活动的场景化需求，将推动具有安全、便携、防蚊虫、解放双手等功效的母婴产品销量增长。

研学游受青睐

距暑假还有一个月的时间，很多家长已经忙于为孩子计划报名暑期研学。各家机构都推出了针对暑期的研学游产品，主要面向6至17岁的中小学生。为了增加对消费者的吸引力，不少机构还推出现金减免、开营前15天可调换项目或全额退款等优惠活动。市场监管部门提醒，家长们在选择研学营时，尽量建议选择有资质的、有口碑的、经营时间较长的运营者。同时，要关注食宿、主题及价格，以及保险种类、导师配比等。除此之外，也要注意合同内容的细节规范，以及安全保障措施等。同时建议家长在和暑期研学运营者签约时要仔细核对合同，并索要正规发票。如果在此过程中遇到纠纷，可以拨打12315投诉维权。