复盘近年百花齐放的新消费品牌，从社交与运动兼具的轻户外、融于日常的早C晚A、提升幸福感的家居香薰......可以发现愈来愈多的品牌，开始通过贩卖令人向往的“生活方式”，来包揽某类特定人群。
正如奥地利心理学家阿德勒所言：“生活方式是人们根据某一中心目标而安排其生活的模式，同时也是思想中固有的某种价值观的体现。”论及生活方式与品牌的结合，其本质正是价值观、精神或信仰的传递，以此来找到与其同频的消费者。
作为新农业赛道的生活方式品牌，睿谷生态深植于北纬21°的西双版纳勐海，自2021年创立之初，其便深耕于得天独厚的勐海稻田，安静地做着慢下来的自然生活家，并以“诗意、田园、美好”的鲜明品牌形象，稳步发展至今。
【资料图】
作为睿谷生态的品牌运营者，大道恒美从2021年至今，为其全方位规划品牌战略定位、营销模式设计、营销策划、品牌内容、品牌包装。在从0-1的「大品牌战略」架构中，“传递品牌价值，精准触达圈层消费者”是本案的核心目标。在双方团队的进一步密切沟通中，我们将其拆解为：
如何形成从“睿谷生态=共享认种农田”到“睿谷生态=以新农业为特色的诗意生活方式美学品牌”的身份转变？如何输出品牌价值，激活圈层文化沟通与互动？如何深挖用户需求，带动2000亩稻田文旅的营销？
针对以上，如何通过具体的品牌动作予以一一实现？本篇品牌案例解读，我们将以一个专业品牌人的视角，对其进行细致解读。
公司性质：生活方式品牌
成立时间：2021年11月
合作方式：投资运营
合作内容：品牌战略定位、营销模式设计、品牌战略定位，品牌文化体系，品牌视觉体系，品牌传播体系，品牌营销推广
睿谷生态，于2021年创立于西双版纳勐海，致力于用一套近乎苛刻的选择标准，精选有底蕴的地方，打造独特的产品。从乡村田园到城市餐桌，睿谷将“国际化”与“在地性”融于同一视野，汇聚一群有趣且热爱美好事物的人们，以美学体验与文化内容的输出，共同构建与维护一种生活态度、一类有趣与美好，抑或是一种品位。
其旗下令设有产品睿谷八分地，依托勐海曼香云天农业发展有限公司组织，目前规模达至2000亩规模，以“土地”为载体，甄选西双版纳勐海专属稻场，聚合1200个志趣相投且热爱美好事物的高净值人士和家庭而开展。
❯ 01
锁定城市高净值用户
和极少数朋友做朋友
纵观当下市场，与消费升级之风相伴的，是新中产的崛起与传播媒介的进化。当这场生意争夺战卷入流量洪流中时，怎样与消费者建立精准连接，成为了睿谷生态这一传统产业品牌亟待解决的问题。
在大道恒美品牌管理看来，定位是所有战略的宪法。睿谷生态作为定位于“农业+文旅”的生活方式美学品牌，主打提供品质上乘、绿色健康、有机营养的优质产品，定价处于市场高端队列，这即决定了品牌受众人群为具有一定消费能力，且对生活水平有着高要求的城市高净值人群。
继续深入洞察中，我们发现，在如今“预制菜”和外卖充斥的用餐环境下，记忆中一日三餐中许多“好好吃饭”的温馨场景，在常年专注工作、社交的都市人群大身上不复存在。与此同时，加之现代社会的竞争激烈、车水马龙的快生活节奏，慢下来体验生活、品味健康食物，愈来愈成为用户的心之所向。
由此，我们提出“和极少数朋友做朋友”这一口号，并从需求洞察中，分设出用户画像与使用场景。
❯ 02
从0-1的品牌架构
落点“诗意生活”
睿谷生态的品牌架构，是一次为盖高楼大厦而夯实地基的过程。以大品牌战略为出发点，作为品牌人的我们不仅要具备从0-1的敏锐洞察，更应拥有从1-10的长期主义视野。基于此前的用户画像分析，我们希望通过睿谷这一品牌形象的传递，在塑造大众对其的鲜明认知之余，更能创造消费者对品牌的向往，引领崭新的生活方式。
在用户沟通层面，以情感共鸣吸引消费者成为大大道恒美思考的核心命题。睿谷生态位于神秘美丽的西双版纳勐海，山泉奔流、白鹭翱翔的优美风景、高海拔雨林地区的自然条件、得天独厚的旅游资源是品牌主要优势。基于此推导，我们以“诗意地生活”为SLOGAN，为品牌构建清晰的场景感知与氛围。
【睿谷生态】品牌架构
同时，睿谷生态的所在地 —— 西双版纳勐海，素有“滇南粮仓”、“版纳粮库”之美誉。尊重自然流转，敬畏大地风土，我们提取出“敬天、爱人”为品牌价值观，传递敬顺天地、以心为本、至纯至善的美好初心，将品牌文化的坚守升华至绝对高度。
睿谷生态｜沉浸自然生态，开启诗意生活
睿谷生态丨「从高原到餐桌」的食味之旅
❯ 03
视觉符号拆解
融合“审美力”与“文化力”
在品牌矩阵的构建中，产品力、认知力、文化力、审美力、传播力，运营力几大方面，缺一不可。基于睿谷品牌屋的品牌架构，我们从文化力与审美力的融合出发，在可视化的品牌形象界面，分别从自然万象、文化基因、诗意生活予以诠释，并综合考量产品形态与消费者的交互，对睿谷生态LOGO及产品包装进行了崭新的创意表达。
品牌LOGO
· 造型
LOGO整体造型运用象形法，整体造型取于“谷”字，下部分则将自然的意象融于其间，象征累累丰收的稻田。
·色彩
绿色寓意自然生态，色彩取自雨林古树，寓意无限的生长空间、生生不息的未来预期。穿插其间的蓝色，象征清澈纯净的天空，强化在地自然意象。
·英文名
“LOGO+英文名Realgood”的横向排列关系，是睿谷生态将“国际化”与“在地性”融于同一视野的先锋性，以及向市场传达其现代化、多元化的形象气质。
产品包装
·字体
笔画间拟型大米、鱼、河流等自然元素，象征谷雨之香米产自水源充足的鱼米之乡。
·画面
以云南梯田地貌为背景，穿插其中的画面元素分别为层峦叠嶂的山脉和波光粼粼的湖面，隐喻产品所背靠的自然优势资源。
❯ 04
自上而下、分类分级
将产品价值“可视化”
上承品牌策略，下接产品推广。在我们看来，商业的本质和真相，在于你用什么产品吸引什么人，你熟悉什么圈层输出什么文化。
以消费者为导向，我们将“睿谷八分地”、“谷鱼之道”的卖点提炼，深入于消费者的利益、需求和感知中，并以数据化、场景化的形式，结合海报视觉画面，输出绿色、生态、有机、健康的品牌调性。
我家在睿谷，种了八分地
【睿谷八分地】产品卖点提炼
睿谷生态 | 勐海香米，一份自然的赏味礼
【谷鱼之道】产品海报
❯ 05
多矩阵内容营销
搭建自有流量池
随着互联网与5G技术的迭加发展，内容精准化的个性推荐的平台蔚然成风。与此同时，社媒平台边界交融，改变了人们获取信息的方式和习惯，以科技的方式在碎片化的信息时空中抓取人们的喜好、情绪、需求，并形成营销触点。
对于新品牌来说，这是压力，也是机遇。深入睿谷生态的线上营销时，“坚守内容为王，实现精准引流”依然是大道恒美品牌管理坚守的不二法则。在此过程中，考量小众化的品牌属性，我们从私域运营出发，建立了线上睿谷商城小程序，并以官方公众号、小红书、视频号为主要传播矩阵，形成市场占有，实现客户精准沟通，助力销售高效达成。
深入具体的内容创意策划中，我们将二十四节气的诗意生活美学，视作品牌内容传播的主线方向，在将传统农业美学融入品牌基因中之余，沉浸式唤起消费者对品牌的场景感知。
睿谷线上商城
多矩阵传播平台
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从B端到C端，从客户端到消费端，在多领域的横向延展中，在多专业的智慧交汇中，大道恒美品牌管理坚持探索品牌的全维构建之道。于我们而言，关于品牌的前瞻打造，不止是做战略、内容、形象和整合营销，更涉及商业认知、品牌文化、商业增量和持续生长。
睿谷生态一案的成功策划及传播，正基于这一套完整的商业闭环。从用户洞察、品牌架构、视觉形象到产品卖点及内容传播，我们贯穿于独特产品、美学体验与文化内容的输出，对话有趣且热爱美好事物的高净值人群，不仅建立起无形的品牌资产，亦在一砖一瓦的认真执行中，真实赋能品牌生长。
大品牌战略驱动企业商业价值生长
大道恒美品牌管理多年来致力于服务中国企业品牌持续健康生长而努力，是专注于品牌战略与定位、品牌形象建设与管理、品牌营销策划的新型服务机构。
我们以「大品牌战略体系」为核心，服务航空、地产、设计、艺术、大家居与时尚生活方式领域。以前瞻性品牌定位为灵魂，以策略性的品牌策划及传播、创意性的品牌设计，为客户树立在行业中卓越的品牌形象并持续增值。以 “让世界认识中国品牌” 为初衷，过去7年间，我们服务了90余企业品牌，助力并见证了多个企业从千万级踏入“亿元俱乐部”，并在“亿”的单位上实现 1—N 的增量。
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