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(资料图片)
来源/品牌界的007 作者/品牌界的007这两天大家都在刷这个段子。
但很遗憾地告诉大家,这说的不是肯德基的疯狂星期四,而是 Prada的疯狂星期一。
我不允许还有人不知道,Prada被内娱伤透了心,终于被全网彻底逼疯!
当然不是真疯,而是 杀疯的疯,飒疯的疯!
Prada真的有在听人劝吃饱饭,周一 官宣与中国女足合作,负责中国女足的正式场合及旅途的着装。
图源:Prada官微
看完有种塌房塌疯了后,决定孤注一掷的感觉,像是在说:
内娱再见,我考上公务员,抱住铁饭碗,再翻算我输!
图源:微博/小红书网友
Prada官宣中国女足后,全网炸锅了!
毕竟你小子可算是终于擦亮眼睛,这波操作是真有眼光。
眼光对了,拍出的宣传海报同样很养眼:
不是穿Prada的女魔头,而是 穿Prada的女王 。
黑色西装又美又飒,满满的高级感,精气神顿时拉满。
图源:Prada官微(建议点大图浏览)
看完只能说太裤辣!
事实证明,女人一旦帅气起来,就没男人啥事儿。
海报好看是好看,只是这个结局我是没想到的。
放弃内娱艺人签约女足,一脚跨到了体育圈。
要么不换,一换就是更换两个坐标轴。
要么不选,一选还选一群,不敢单找。
Prada突然那么会选人,不知道该说它不信命,还是不要命了。
与其说是意想不到,倒不如说是意料之中。
且不说Prada已经塌塌了,是时候 痛定思痛灾后重建 ,找个永不会塌的。
另外恐怕 内娱明星也怕了Prada ,就看命硬不硬!
好在这回不出意外的话,是不会再出意外了。
毕竟这次可是上了保险的国家队: 铿锵玫瑰,永不凋零
Prada有没有找高人指点也不知道。
但这次被网友怒赞,印证了是天时地利人和的大获全胜。
无论是商业价值、营销时机,还是代言团队,真的稳了!
所谓时机,可以说是濒临塌房的危机,也可以说是代言的最佳时机。
要知道,当下 蔡徐坤的大瓜悬而未定,摇摇欲坠。
这一边的《奔跑吧》, 君问归期未有期,延期延期又延期,每周五就像是便秘一样,要播还是要码.....愣是憋不出来。
急得网友给节目组递个开塞露助攻,把明星打码成“会走的安慕希”,直接整成《奔跑吧安慕希》。
图源:@那年追过的剧
另一边的Prada评论区, 每天总有网友上演吾日三省吾身的戏码: 今天你解约了吗?
图源:@Prada官微评论区
到底解不解约,不给个痛快话,可熬死人了。
公关这事,此路不通,要么原地先坐一会,要么就换个方向吧。
被网友们疯狂支配的Prada,回不回应都不是,干脆转危为机,主动来事。
趁着大瓜余温未退,以及女足世界杯即将炸场,Prada趁热打铁搞事情,打造“连环瓜”传播效应。
这既能放大官宣女足的话题声量,还能化解每天被塌房的注意力。
可以说,Prada算是发对了力,ROI拉满了。
说到女足,就不得不提去年女足亚洲杯。
中国女足上演绝杀逆转,3比2击败韩国女足,这是自2006年以来,中国女足第9次捧得亚洲杯桂冠。
当时的赞助商蒙牛,第一时间安排上1000万元奖金,支付宝也跟,拿出1300万元的奖金。
图源:@蒙牛 官微评论区
#蒙牛首个奖励中国女足夺冠# 话题火上热搜,这就是“你可以永远相信中国女足”的商业价值。
也正因此,大家都记住了蒙牛,它是第一个喊话奖励的。
说到底,消费者脑子的位置就那么多,只会记得第一,没人会记得第二。
一次营销事件,一旦出现老大“先入为主”抢占消费者记忆,后来者只能是陪跑,瓜分一点点心智。
代言合作亦如此。
再说回目前跟中国女足合作的品牌,主要是食品、饮料、生活家居及服务类品牌,如我们熟悉的金锣、新日、盼盼、白象、燕京啤酒等。
但奢侈品牌赞助商,据说Prada还真是第一个。
图源:体育产业参考
所以当其它品牌还在观望,要不要押宝女足时,提前干活的各行业品牌商,早已提前霸位抢占话题热度。
正如瑞幸、凯迪拉克等品牌,冬奥会之前提前签约谷爱凌,被全网夸爆。
随着女足世界杯的开展,中国女足在赛场上的表现、赛后的曝光,又会贡献一大波谈资,到时候女足队员们的关注度想必是upupup,商业价值更上一层楼。
现在Prada只需要准备一个随时待命的宣传小组,那就够了。
因此无论能不能拿到瑞幸们的剧本,就快速抢关注这方面来说,Prada这波都稳赚不亏!
普通人和明星之间或许是有壁的,但不同国家之间的体育是无壁的。
体育营销不仅是最好的营销语言,也是最美的营销语言。
更何况这几年娱乐圈的群众公信力降低,相较于流量堆出来的明星,运动员有着更健康和正能量的形象。
找体育明星、运动员代言,可以降低品牌因代个人问题而翻车的概率。
而且Prada不止在立玄学人设,还有在认真立体育营销人设。
早在2022年北京冬季奥运会前夕,Prada就为巩立姣、李芷萱、熊敦瀚和杨舒予定制2022春夏系列服装;此前也请中国乒乓球运动员马龙、篮球运动员杨舒予,出任品牌大使。
图源:@Prada官微
所以说,如果Prada想要持续立好体育营销的人设,在体育圈子混多几年刷足存在感,才能形成品牌的专属记忆。
找代言人不一定要找流量的,但是一定要找正能量的。
不得不说,Prada这个选人思路是对的。
既能打击一下内娱乱象,又能给更多运动员一条出路,还能趁机做好中国本土化营销,拉一波好感度。
当然Prada这次官宣,只是扭转短期公共形象、化解危机的第一步,接下来还得看Prada自身营销的造化,避免只是纯纯博关注和流量。
总之好不容易抓到一副好牌,就要认真打,可千万不要打得稀巴烂。
不过最最最最重要的是,可千万不要把晦气传给中国女足了!
换个赛道跑还能塌的话,我真要忍不住给你众筹一个专业算命大师了。
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